北京xx汽車20xx年市場(chǎng)活動(dòng)公關(guān)提案-閱讀頁(yè)
2025-06-16 20:46本頁(yè)面
【正文】 有效信息、提升在目標(biāo)受眾中的認(rèn)知度，建立北京現(xiàn)代和索納塔品牌在終端消費(fèi)者心目中的獨(dú)特性和親和力。 ? 對(duì)消費(fèi)者在強(qiáng)調(diào)索納塔獨(dú)特外觀、配置、高性價(jià)比及其與國(guó)際同步水平等突出特點(diǎn)的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)索納塔給消費(fèi)者在工作、生活中帶來(lái)的情趣，以試車和體驗(yàn)提高最終消費(fèi)者對(duì)索納塔的了解與喜好，促進(jìn)購(gòu)買。 ? 對(duì)以公務(wù)為主的購(gòu)買者，強(qiáng)調(diào)索納塔 在作為政務(wù)過(guò)程中一完美交通工具之外，襯托出的 高貴品位，以及兼顧家用的舒適與對(duì)家人的關(guān)愛(ài)。 公 關(guān) 策 略 活動(dòng)設(shè)計(jì) ? 公關(guān)活動(dòng)的設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)北京現(xiàn)代為創(chuàng)業(yè)者造車、為創(chuàng)業(yè)者服務(wù)的主題。 ? 公關(guān)活動(dòng)中要強(qiáng)化索納塔是 “ 品位之車、創(chuàng)業(yè)之車、生活之車 ” 這一品牌概念。 ? 北京現(xiàn)代出資設(shè)立“索納塔創(chuàng)業(yè)基金會(huì)”，下設(shè)兩項(xiàng)基金 —— 創(chuàng)業(yè)基金和教育基金，同時(shí)可運(yùn)用此基金為車主組織以創(chuàng)業(yè)為主體的俱樂(lè)部活動(dòng)。 ? 基金形式： 創(chuàng)業(yè)基金 = 10~50萬(wàn)元人民幣創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金 /人 /項(xiàng)目； 教育基金 =為創(chuàng)業(yè)者提供每年兩次機(jī)會(huì)，免費(fèi)進(jìn)入 “北京現(xiàn)代 EMBA短訓(xùn)班”學(xué)習(xí)充電。 ? 巡回展示：以發(fā)布會(huì)的形式，在目標(biāo)城市進(jìn)行。 ? 試車形式：創(chuàng)業(yè)者代表試車、 家庭試車、媒體試車。 STEP1：在目標(biāo)城市以 PR文章或廣告的形式發(fā)布索納塔尋找創(chuàng)業(yè)者的消 息，吸引潛在目標(biāo)購(gòu)買者參加。 STEP3：試車活動(dòng)以輕松和諧的舉家郊游為主，充分體現(xiàn)索納塔工作生 活兩不誤的產(chǎn)品訴求。 公 關(guān) 活 動(dòng) 索納塔 試車 ——尋找創(chuàng)業(yè)者 ? 試車主題：執(zhí)子之手，與子同游 ? 本活動(dòng)作為“尋找創(chuàng)業(yè)者”活動(dòng)的第三個(gè)步驟出現(xiàn)，為“尋找創(chuàng)業(yè)者”活動(dòng)增添了創(chuàng)業(yè)之外的主題，突現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者工作之余對(duì)家庭的感激及家人之間的親情，充分體現(xiàn)索納塔兼顧家用的和諧。 公 關(guān) 活 動(dòng) 索納塔 試車 ——家庭試車 ? 形式一：邀請(qǐng)專業(yè)媒體、專業(yè)試車員，進(jìn)行專業(yè)試車，對(duì)索納塔進(jìn) 行全面評(píng)測(cè)試用，以產(chǎn)品訴求為主，給消費(fèi)者以專業(yè)的體 驗(yàn)感受與建議。 公 關(guān) 活 動(dòng) 索納塔 試車 ——媒體試車 公 關(guān) 活 動(dòng) 公關(guān)文章投放 ? 配合公關(guān)活動(dòng)，自始至終貫穿于索納塔全年的各項(xiàng)活動(dòng)，增大索納塔的媒體曝光率。 北京現(xiàn)代汽車 —— 索納塔 Sonata 市場(chǎng)定位 合作伙伴 公關(guān)策略 主題活動(dòng) 合 作 伙 伴 展覽展示及會(huì)議服務(wù)供應(yīng)商 ? 香港筆克有限公司 ? 北京嘉業(yè)會(huì)議服務(wù) ? 北京日億展示有限公司 ? 北京藍(lán)色沸點(diǎn)展覽服務(wù)公司 ? 北京易盛雅特廣告有限公司 ? 北京東方思宇展示設(shè)計(jì)有限公司 ? 北京邊鋒展覽展示有限責(zé)任公司 合 作 伙 伴 文化傳播及演出服務(wù) ? 香港環(huán)球唱片 ? 香港華納唱片 ? 香港金牌藝人經(jīng)紀(jì)公司 ? 北京市演出公司 ? 北京喜洋洋文化傳播 ? 陽(yáng)光文化 ? 君為文化 ? 新絲路模特服務(wù) ? 歌華太陽(yáng)演出公司 ? 歡樂(lè)文化 合 作 伙 伴 會(huì)議活動(dòng)禮品供應(yīng)商 ? 泛華商務(wù) ? 北京東方英姿商貿(mào)有限公司 視頻聲效及多媒體后期制作 ? 九洲音像 ? 壹默視覺(jué)制作 ? 派格森文化傳播 網(wǎng)站制作 ? ? ? 靈智互動(dòng)傳播 費(fèi)用結(jié)構(gòu) 10%5%40%15%30%創(chuàng)業(yè)基金會(huì)尋找創(chuàng)業(yè)者巡展試車媒體投放總體合作規(guī)劃 ? 以市場(chǎng)調(diào)研，市場(chǎng)和公關(guān)策略咨詢，行業(yè)、媒介和消費(fèi)者關(guān)系維護(hù)為長(zhǎng)期合作的形式； ? 正隆公關(guān)作為接口全面立體整合展覽、展示、設(shè)計(jì)、設(shè)備供應(yīng)、酒店、旅游等資源，既保證具體活動(dòng)流程的順暢和質(zhì)量，又達(dá)成北京現(xiàn)代預(yù)期的戰(zhàn)略效果； ? 把長(zhǎng)期公關(guān)文章投放提升到戰(zhàn)略高度，把市場(chǎng)活動(dòng)所要表達(dá)的信息最大化，通過(guò)覆蓋全國(guó)的媒體，影響行業(yè)、市場(chǎng)和最
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