梅高廣告煙臺(tái)啤酒品牌推廣策劃方案-閱讀頁(yè)
2025-06-15 08:45本頁(yè)面
【正文】 才是好味道 26 具體表現(xiàn) ?與山東衛(wèi)視聯(lián)辦 男兒有約 – 齊魯晚報(bào)：好男兒排行榜（甲 A足球或流行樂） – 主市場(chǎng)： 80時(shí)尚男兒味道（露天搖滾音樂會(huì)） – 促銷活動(dòng)： 80對(duì)對(duì)碰（開瓶中獎(jiǎng)） – 山東有線：侃球 27 推 拉 ?深度分銷模式 ?經(jīng)銷商獎(jiǎng)勵(lì)策略 ?企業(yè)形象建構(gòu) ?產(chǎn)品形象建構(gòu) ?80周年活動(dòng) ?中秋 – 開瓶有獎(jiǎng)延續(xù)（ ） – 鉆石婚宴 – 中秋有好禮，好彩祝好運(yùn) 28 推廣組合及費(fèi)用預(yù)算 29 豪情八十年推廣組合 公關(guān) 10月 11月 12月 1月 2月 環(huán)保世紀(jì)行 悠悠民族情 綠茵大誓師 3月 華誕晚會(huì) 4月 禮送八百萬(wàn) 11月 2月 奧運(yùn)大竟技 5月 9月 活力大放送 豪情八十年 硬廣告 1月 10月 品味永不變 促銷 30 煙臺(tái)啤酒 CF（ 30“） ? 時(shí)間延續(xù)： 1920 ? 20xx ? 品牌名稱延續(xù)，各地人講 “ 煙臺(tái) ” 、 “ 煙臺(tái) ” 、 “ 煙臺(tái) ” ? SLOGAN：豪情八十年 品位永不變 ? 場(chǎng)景 、大世界及人們飲用的場(chǎng)景 e。 36 企業(yè) SWOT分析 優(yōu)勢(shì)： 1. 規(guī)?；?jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì) 2. 先進(jìn)的銷售模式 3. 便捷的地理位置 核心問題：企業(yè)形象、品牌形象的建立 劣勢(shì)： 1. 企業(yè)、品牌形象知名度差 2. 銷售管理、人力資源有待進(jìn)一步提升 3. 產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性 機(jī)會(huì)點(diǎn)： 1. 企業(yè) 80年歷史的積累 2. 99上半年品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略制定為品牌擴(kuò)張積累了條件 3. 山東同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)尚處原始競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)（價(jià)格），且山東省為中國(guó)啤酒市場(chǎng)容量第一大省。東北：大連、肇東等貴州：部分市場(chǎng)東南沿海戰(zhàn)術(shù) 9 萬(wàn)噸1 . 70 元 / 瓶以下山東：各縣級(jí)市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)、 皖北、蘇北市場(chǎng)東北部分縣級(jí)市場(chǎng) 38 二、行銷目標(biāo)核心問題 市場(chǎng)擴(kuò)張 市場(chǎng)擴(kuò)張面臨最主要的任務(wù)： A. 目標(biāo)市場(chǎng)策略性進(jìn)入方式 B. 目標(biāo)市場(chǎng)人力的配備 C. 銷售管理的跟進(jìn) 39 三、如何解決市場(chǎng)擴(kuò)張面臨最主要的任務(wù) A. 立即著手對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、走訪、
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1