中國眾泰控股集團北京車展策劃案-閱讀頁
2025-06-02 06:51本頁面
【正文】 建議 現(xiàn)場宣傳物料 現(xiàn)場活動規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 現(xiàn)場活動規(guī)劃 現(xiàn)場活動不僅能夠吸進人氣，更能詮釋企業(yè)理念、主題、風格及胸懷，因此對本次展會的現(xiàn)場活動做如下建議： 活動在精不在多，建議只做一個現(xiàn)場活動，主要以現(xiàn)場展覽為主； 活動要體現(xiàn)國際化風格，最好體現(xiàn)歐洲風情； 活動要既有娛樂性，更要有科技性，要有品質和品味，不能俗氣； 每天活動的時長約 1小時，上下午各 30分鐘。（ 相互獨立有互相支撐，全程貫穿 ） 國際眾泰 品質眾泰 進取眾泰 信息支撐 ?展臺設計的國際化 ?產品的國際化 ?成長道路的國際化 ?銷售比例的國際化 ? 信息支撐 ?現(xiàn)場設計 的品質 ?產品的品質 ?企業(yè)形象的品質 ? 信息支撐 ?比肩國際的雄心 ?海外業(yè)績 ?快速發(fā)展的成績 ?戰(zhàn)略布局 ?成長道路 ? 傳播信息梳理 傳播信息梳理 — 傳播策略 ? 重點為影響力 ? 將發(fā)布量作為基礎數(shù)據(jù)進行量化 原 則 ? 網(wǎng)站 尤其是綜合網(wǎng)站作為信息傳播的主要載體； ?區(qū)域都市類媒體 結合區(qū)域活動配合實用； ? 企業(yè)專訪和軟文 的交匯實用； ? 國外媒體的邀請報道； ? 戰(zhàn)略性公關 的協(xié)同應用。 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關傳播 D 分工預算 E 傳播信息梳理 傳播規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 傳播規(guī)劃 傳播規(guī)劃 — 總體規(guī)劃 4月 1日－ 4月 18日 預熱期 4月 22日－ 4月 28日 展覽期 4月 28日以后 后續(xù)期 4月 20日 4月 21日 爆發(fā)期 時間 信息 廣 告 層 面 公 關 層 面 國際眾泰、 品質眾泰 進取眾泰 主線 ?常規(guī)性廣告投放 ?爭取央視車展開幕直播； ?主流媒體，尤其是網(wǎng)絡門戶媒體搜狐、新浪的聚焦傳播 ?展會官網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)專 題 ?電視、網(wǎng)絡、戶外、平面、等的綜合運用 雜志專題報道，其它媒體的常規(guī)報道 ?眾泰參展信息爆料及預熱，引發(fā)消費者的關注與猜測 ?開展邀請車友看車展活動 媒體座談會（取代傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會） 組織車友看車展； 利用新聞通稿、展品信息、參與論壇、領導專訪等深度闡釋傳播主線 深度挖掘眾泰成長道路、展品信息、國際化征途，后發(fā)優(yōu)勢等等 提出主線 深度闡釋主線觀點 挖掘主線信息提出的意義 分階段信息設計：我們將眾泰車展傳播分為預熱期、爆發(fā)期、展覽期與后續(xù)期四個階段，信息逐漸明朗并深入 傳播規(guī)劃 傳播規(guī)劃 — 廣告?zhèn)鞑? 媒體類型 預熱期 爆發(fā)期 展覽期 后續(xù)期 電視媒體 不做特別投放 與 央視 合作；爭取央視的報道； 地方電視臺 跟進報道 常規(guī)投放 網(wǎng)絡媒體 進行預熱性投放 與主要媒體合作，車展 專題 中專門重點報道；企業(yè)網(wǎng)站專題 與 公關活動 配合，主流媒體有 重點報道 ；同時地方網(wǎng)絡跟進 眾泰車展 總結軟文通發(fā) 報刊媒體 日常投放 與 區(qū)域重點媒體合作，讓其在北京車展專題汽車版面中給于報道 北京車展 專題報道 眾泰車展總結軟文通發(fā) 雜志刊發(fā)眾泰北京車展專題文章 展場媒體 不做特別投放 展會官方 網(wǎng)站廣告 ；展館 戶外廣告位 展會官方網(wǎng)站廣告；展館 戶外廣告位 展會 官方網(wǎng)站廣告 傳播規(guī)劃 傳播規(guī)劃 — 公關傳播 ? 背景： 媒體日的傳播是整個車展期間最為重要的環(huán)節(jié)，媒體是傳播的直接載體，重視并利用好媒體日的傳播尤其重要； ? 時間： 2021年 4月 21日 下午 15： 00— 17:00 ?地點：眾泰展臺 ?邀請媒體：所有能邀請到的眾泰關系媒體 事件 1：媒體座談會 事件 2：車友看車展 ? 目的： 表達對車友朋友的關心和關愛； ? 時間： 展會中后期 ? 邀請對象： 北京地區(qū)消費者（若京外消費者亦可，但不報銷差旅費） ? 操作概要 : 網(wǎng)上信息征集，電話報名，經銷商組織 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關傳播 D 分工預算 E 傳播信息梳理 傳播規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 —— 稿件規(guī)劃 主題類型 標題 內容 國際眾泰 《 征戰(zhàn)寰球 —— 眾泰國際征程進入快車道 》 眾泰跳出自主品牌的包圍圈，進一步國際化，將自己定位為國際品牌。 進取眾泰 《 科技創(chuàng)新 —— 眾泰鍛造持久競爭力解讀 》 創(chuàng)新是國家和民族進步的根本力量，以產品的展示為載體，傳遞近年來眾泰在發(fā)展道路、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新道路上的成績； 品質奇瑞 《 品質為根 —— 眾泰北京車展演繹品牌之道 》 此次車展，眾泰曝光 2款新車 —— 具有歐洲血統(tǒng)的中級轎車，從而真正進入中高級轎車市場的搏殺。 本屆車展的稿件規(guī)劃在傳統(tǒng)的按企業(yè)、產品、活動信息撰寫的基礎上，建議按傳播主題區(qū)分，有針對性的撰寫。 ?魚雷 2954 ?賈新光 ?程遠 ?莫言清風 ?李安定 （待定） ?國際眾泰 ?品質眾泰 ?進取眾泰 ?每人主動至少撰寫 1篇； ?按照每篇至少轉載10次計算，共計 50余篇次。
畢業(yè)設計相關推薦
鄂ICP備17016276號-1