中國(guó)眾泰控股集團(tuán)北京車展策劃案-文庫(kù)吧
2025-04-23 06:51 本頁(yè)面
【正文】 合動(dòng)力 ,電動(dòng)車等 )。 結(jié)論 參展觀眾對(duì)自主品牌的關(guān)注較高，對(duì)即將上市車型和汽車新技術(shù)密切關(guān)注。 數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、 CTR市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查報(bào)告 展會(huì)分析 ?49%的被訪者認(rèn)為企業(yè)展臺(tái)最吸引人的內(nèi)容是詳盡完備的車型介紹 .就觀眾本身來講 ,他們中的大部分來車展的最重要目的是了解汽車 ,所以 ,詳盡完備的介紹對(duì)他們來講是至關(guān)重要的 ,也是最吸引他們的因素。 ?觀眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)新聞發(fā)布 /老總訪談感興趣的程度還是比較高的 .有三分之一的被訪者明確表示比較感興趣。企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)新聞發(fā)布 /老總訪談 ,是觀眾進(jìn)一步了解該汽車生產(chǎn)企業(yè)的一條重要途徑 ,在消費(fèi)者做購(gòu)買決策時(shí) ,不僅關(guān)注汽車本身 ,也同時(shí)會(huì)關(guān)注企業(yè)的相關(guān)信息 ,然后 ,形成對(duì)這個(gè)品牌的總體印象。 結(jié)論 參展觀眾對(duì)車型介紹尤其是即將上市的車型介紹尤為關(guān)注，對(duì)企業(yè)層面的關(guān)注與產(chǎn)品同等重要。 數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、 CTR市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查報(bào)告 展會(huì)分析 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 車展概況 展會(huì)分析 參展建議 1 2 3 4 參展建議 基于 06年北京車展所表現(xiàn)出的基本特征，我們對(duì)本屆車展提出四方面的建議： 重視參展觀眾的關(guān)注重心，將展會(huì)主要精力放在車型的推薦、新技術(shù)的傳播、新產(chǎn)品的發(fā)布，而非美女模特和歌舞表演，雖然模特和歌舞能夠有效聚集人氣，但并非企業(yè)的主流和內(nèi)涵理念的全部展示，相反使用不當(dāng)，會(huì)給觀眾帶來負(fù)面錯(cuò)覺。 結(jié)合參展觀眾的人流分布特征，將公關(guān)事件有選擇的合理安排，避免集中在媒體和專業(yè)觀眾日發(fā)布，而普通觀眾日缺乏傳播的事件支撐。 參展觀眾的學(xué)歷較高，行業(yè)分布廣泛，車展中的互動(dòng)游戲、節(jié)目、小禮品要充分考慮到互動(dòng)人群的特征。 作為兼具自主品牌和國(guó)際化特征明顯的后起之秀，眾泰若想異軍突起，必須營(yíng)造自身獨(dú)特的價(jià)值吸引點(diǎn)； 參展建議 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 參展背景 參展信息 主題建議 策略思路 參展背景 ?宏觀背景 實(shí)施科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)已成為全社會(huì)的共識(shí)，也是今后一段時(shí)間內(nèi)指導(dǎo)我 國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的根本綱領(lǐng)；在發(fā)展中構(gòu)建和諧，在和諧中促進(jìn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自然的良性互動(dòng)成為社會(huì)的主旋律； ?行業(yè)背景 我國(guó)汽車市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，國(guó)外企業(yè)巨頭悉數(shù)進(jìn)入；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向體系競(jìng)爭(zhēng)，協(xié)調(diào)上下游關(guān)系、構(gòu)建體系競(jìng)爭(zhēng)力成為各個(gè)企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)勝利的制高點(diǎn)； ?企業(yè)背景 2021年眾泰通過控股式擴(kuò)張和?買斷、吸收、創(chuàng)新?的整合發(fā)展之路成為汽車產(chǎn)業(yè)的重要力量。 2021年面臨整體突破，擴(kuò)大影響，提升競(jìng)爭(zhēng)力的多重重任。 背景思考：本屆北京車展是眾泰企業(yè)和產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的集中亮相，是對(duì)未來實(shí)力和發(fā)展戰(zhàn)略的詮釋，有著重大的意義。車展上的表現(xiàn)（產(chǎn)品、企業(yè)、形象等）對(duì)社會(huì)公眾有重大影響，有必要精心規(guī)劃、全力組織。 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 參展背景 參展信息 主題建議 策略思路 參展信息 ?展位位于室內(nèi)國(guó)際館，與奔馳、凱迪拉克同臺(tái)； ?展位面積為 509平方米； ?展位位臵較好。 ?初步意向展出車輛 5輛： ?1輛大概款眾泰 2021， 5月投放市場(chǎng)； ?1輛電動(dòng)眾泰 2021，代表眾泰致力于節(jié)能環(huán)保建設(shè)； ?3輛歐洲引進(jìn)車型，是未來眾泰的主力，也是最能吸進(jìn)和關(guān)注的點(diǎn)。 展位信息 展出車輛 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 參展背景 參展信息 主題建議 策略思路 社會(huì)主流 趨勢(shì) 行業(yè)發(fā)展 環(huán)境 企業(yè)自身 實(shí)際 策略思路 ?眾泰作為自主品牌的后來者和國(guó)際化程度較高的生產(chǎn)企業(yè)若想異軍突起必須兼顧社會(huì)公眾利益和自身獨(dú)特價(jià)值； ?眾泰的北京車展參展既是企業(yè)形象和實(shí)力的展示，也承擔(dān)了自主品牌開放、自信、積極融入世界汽車產(chǎn)業(yè)分工的態(tài)度； ?北京車展眾泰的展出必須以一種差異化的策略在世界產(chǎn)業(yè)分工和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。 決定 策略思路 所以，鑒于我們的認(rèn)識(shí)、判斷和分析，我們建議眾泰北京車展的整體策略是： 緊扣國(guó)際主題 1 突出企業(yè)傳播 2 兼顧產(chǎn)品信息 3 重在現(xiàn)場(chǎng)展示 4 以差異化區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 策略思路 所以，基于我們的策略，我們建議本次車展的傳播主線為： 策略主線 國(guó)際眾泰 進(jìn)取眾泰 品質(zhì)眾泰 ?眾泰作為自主品牌的后來者，在面對(duì)奇瑞、吉利、華晨、比亞迪等自主品牌的先行者時(shí)，無論是企業(yè)形象、產(chǎn)品實(shí)力、技術(shù)積累、成長(zhǎng)道路等在短時(shí)間內(nèi)都無可比擬，在北京車展中的信息爆炸狂潮中，若想以后自主品牌的名分脫穎而出，無疑是困難重重； ?一直以來，眾泰都以自主品牌形象出現(xiàn)在公眾面前，但我們?cè)谟娱_放的國(guó)內(nèi)外汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，依靠自主品牌形象不僅不能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，反而在消費(fèi)購(gòu)買選擇時(shí)消費(fèi)者給于歧視，我們有必要改變，因?yàn)樽灾髌放菩蜗蟛荒芙o我們帶來額外價(jià)值，反而是一種負(fù)面影響； ?我們 建議以差異化的國(guó)際形象出現(xiàn)，并連帶品質(zhì)眾泰、進(jìn)取眾泰的訴求 ，因?yàn)槲覀兊某砷L(zhǎng)道路、我們的發(fā)展模式和我們的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀能夠支撐我們以國(guó)際化作為我們傳播的主線。 A 展會(huì)概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 參展背景 參展信息 主題建議 策略思路 主題建議 展覽主題是展覽的點(diǎn)睛之筆，體現(xiàn)展覽的調(diào)性和企業(yè)的訴求、境界及胸懷！ 結(jié)合本屆車展的宏觀背景和眾泰
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