【正文】 作用。知識產(chǎn)權(quán)保護的困境在于侵權(quán)行為難以界定。 同時還要規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，保護娛樂節(jié)目創(chuàng)作者權(quán)益。 另外，加強立法，嚴(yán)厲打擊知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。 11 （三）合理滿足并正確引導(dǎo)受眾需求 研究受眾不僅有助于更深層次地理解當(dāng)前娛樂節(jié)目中存在上節(jié)所述問題的根源，更對探討中國娛樂電視節(jié)目的前景和對策有及其重要的現(xiàn)實意義。 合理滿足受眾娛樂需求 正確認識受眾需求是娛樂節(jié)目的立身之本，因此電視娛樂節(jié)目的制作主體應(yīng)當(dāng)深諳受眾的娛樂需求，合理滿足和實現(xiàn)受眾需求，擺脫中國娛樂電視節(jié)目當(dāng)前被短期收視率牽著鼻子走的現(xiàn)狀。 （ 1）休閑的需要 在現(xiàn)代社會中，隨著生活壓力的日益增加，人們的精神壓力也越來越大。在繁忙的現(xiàn)代化生活節(jié)奏中，快樂變得越來越昂貴，能批量制造快樂、使人們輕輕松松不需要動腦筋就能爆笑不止、賺到快樂的娛樂節(jié)目自然擁有廣闊的市場。 8 這反映了娛樂節(jié)目應(yīng)當(dāng)對觀眾心理發(fā)揮慰藉作用。因此挖掘明星隱私成 為狗仔隊不懈的追求。很多演藝界人士也樂于通過這種曝光，來提高自己的人氣和注意度。更值得關(guān)注的是，娛樂圈的“那些事”開始蔓延到普通大眾中，他們的私生活正自愿或非自愿地被曝光。這點特別體現(xiàn)在 情感類節(jié)目中。針對當(dāng)前 80 后普遍情感脆弱，試圖為這一群體覺得情感困惑的初衷固然是好的。廣大受眾的窺探心理對這類節(jié)目的風(fēng)行起到推波助瀾的作用?！案Q探”的對象一般是并不美好甚至丑陋的事物。以湖南衛(wèi)視《智勇大沖關(guān)》為例，很多觀眾追著看 原因何在？我認為追求刺激算不上，更重要的是看別人出丑搞笑。因此，人們難免會因“審丑”和“窺探”這一最直接的心理反應(yīng)，對這類節(jié)目難以抵抗其誘惑。從當(dāng)年《超級女生》引發(fā)全國的選秀狂熱，經(jīng)歷波折與爭議到現(xiàn)在的《快樂女聲》依然存在的巨大影響力，成功的秘訣在于節(jié)目的平民化。 看著那些選手在舞臺 上展示自己就好像自己在就站在舞臺上一樣，看著他們的某些窘態(tài)就像自己在日常生活中偶爾遇到的一樣??觀眾大有感同身受的體會。選手若失敗，聯(lián)想起曾經(jīng)理想破滅的滋味，他們會更加理解舞臺上那個“自己”的感覺，進而產(chǎn)生共鳴。這集中表現(xiàn)在情感類節(jié)目和名人訪談節(jié)目中。 ” 9女性觀眾通過觀看節(jié)目，分享女人的喜悅、女人的煩惱、女人的渴望、女人的困擾，從而產(chǎn)生情感上的共鳴或心靈上的豁然開朗?！?10娛樂元素和潮流一樣，具有迅速而強大的感染力。即使沒有這種壓力，腦海中的印象也會讓人們下意識地留意該節(jié)目。然而電視機構(gòu)擔(dān)負大眾傳播的重要使命，在以市場為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)自身利益目標(biāo)的同時，必須承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)即滿足公眾需要，體現(xiàn)公共利益。 事 實上，受眾需求與公共利益既有聯(lián)系又有區(qū)別。本文參考傳播學(xué)理論觀點，認為電視作為一種大眾媒介，在娛樂節(jié)目中體現(xiàn)公共利益，應(yīng)當(dāng)依據(jù)以下原則 :一、“全面”即要滿足不同層次、不同口味的受眾的需求 。三“多元”即反映不同的觀點，照顧少數(shù)人的興趣；四“獨立”即在政治上不為政府或其他利益集團所左右 。 此外，還要 改變娛樂節(jié)目有受眾構(gòu)成中精英群體的缺位現(xiàn)象。其次，精英話語的介入，將促進精英知識分子滲透到電視娛樂節(jié)目制作策劃環(huán)節(jié)中，使得創(chuàng)新成為電視娛樂節(jié)目創(chuàng)作的自發(fā)要求，這才能從根本上避免低層次的重復(fù)模仿，遏制同質(zhì)化和媚俗化的蔓延。因此形成高品位的電視文化，塑造合理的受眾需求和品位，這需要長時間的潛移默化。 四、中國娛樂電視節(jié)目的發(fā)展前景分析 目前中國娛樂電視節(jié)目的形勢看，盡管民營電視制作商發(fā)展迅速，電視機構(gòu)仍然是電視 14 娛樂節(jié)目生產(chǎn)主體和市場主體，電視機構(gòu)能否抓住市場的脈搏，實現(xiàn)娛樂和教化的功能，且承擔(dān)相應(yīng)社會責(zé)任是找到中國娛樂電視節(jié)目未來的關(guān)鍵。 2020 年 6 月，湖南衛(wèi)視提出了“快樂中國”的理念和宣傳口號。湖南衛(wèi)視幾年來收視率和品牌影響力節(jié)節(jié)攀升，形成了湖南衛(wèi)視現(xiàn)象。然而湖南衛(wèi)視依然或多或少存在“愚樂化”、“媚俗化”等問題，在一定程度上甚至具有典型性，下面將從湖南衛(wèi)視實際出發(fā)探索中國娛樂電視節(jié)目的發(fā)展方向。 娛樂元素是娛樂節(jié)目的細胞，湖南衛(wèi)視近些年來一直敢為人先，不斷挖掘新的娛樂元素，為娛樂節(jié)目注入新鮮血液。又如，去年全國刮起“給力”風(fēng)，湖南衛(wèi)視趁熱打鐵，打造了一檔全新節(jié)目《給力星期天》，名字叫得響 亮，辨識度高，觀眾自然買賬。觀眾的收視習(xí)慣、收視喜好在變，我們的節(jié)目一旦落后于他們，也就意味著生命的終結(jié)。 創(chuàng)新的原則要以觀眾為本。一方面，觀眾憑借電視媒介傳出的各種節(jié)目，如果能夠獲取信息、增長見識、得到審美愉悅，將獲得良性感應(yīng)。此外電視的節(jié)目也要常變常新，因為今年受眾喜歡的節(jié)目，明年不一定會滿意。另一方面，過分強調(diào)討好受眾，容易產(chǎn)生浮躁的印像。當(dāng)然，縱觀湖南衛(wèi)視近幾年來娛樂節(jié)目，也許算不上優(yōu)秀和完美，但是勇于創(chuàng)新的精神和做法，的確給中國娛樂節(jié)目市場帶來不少驚喜和亮點。 （二）利用新媒體平臺，促進品牌化經(jīng)營 長期以來，電視節(jié)目最重要的評估手段是收視率。在網(wǎng)絡(luò)平臺中， 觀眾沒有收視時間限制，沒有頻道的強制性選擇，可以對某一電視節(jié)目自由表達喜愛或反感評論。一方面，新媒體對電視機構(gòu)的收視率和廣告收入造成沖擊；另一方面新媒體由于其互補優(yōu)勢可以加以利用成為電視媒體重要的營銷平臺，以湖南衛(wèi)視 2020年《快樂男聲》為例，比賽期間網(wǎng)絡(luò)上博客、貼吧、微博、論壇熱鬧非凡。此外，新浪、搜狐、騰訊等各大門戶網(wǎng)站的論壇都可以看到快樂男聲的相關(guān)討論主題貼。如此廣泛利用網(wǎng)絡(luò)平臺，收視率依然節(jié)節(jié)攀升，《快樂男聲》全國總決賽當(dāng)晚，收視率獲得全國同時段第一。截至 2020年 4月 20日，百度“快樂男聲”貼吧共有主題數(shù) 1050， 151個，貼子數(shù) 26， 014， 859篇。如何利用，可從以下幾個角度出發(fā)。作為傳統(tǒng)媒體的電視只能單向傳 輸，無法實現(xiàn)即時雙向互動，但觀眾對于自己喜愛的電視節(jié)目有著強烈的參與欲望，新媒體能夠提供了便捷的互動渠道，在一定程度上滿足了電視觀眾參與的欲望。在《快樂男聲》播出之際，每當(dāng)直播結(jié)束后，湖南衛(wèi)視總編室主任李浩所做的第一件事就是上網(wǎng)，他要在第一時間了解觀眾對快男的評價。三新媒體可以作為評價節(jié)目影響力的依據(jù)。湖南衛(wèi)視廣告部已經(jīng)開始把這些當(dāng)作他們向廣告主販賣影響力的籌碼。湖南衛(wèi)視一直飽受過度炒作、商業(yè)氣息過重、誤導(dǎo)青少等等外界指責(zé)。例如湖南衛(wèi)視備受觀眾喜愛和學(xué)界稱贊的《天天向上》以及最 新推出的姓氏文化欄目《非?？孔V》等。 按上文所述，節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新要滿足觀眾的需求，但是與此同時，還要注意也不能被觀眾牽著鼻子走，一味地迎合觀眾。 娛樂節(jié)目體現(xiàn)文化品位和思想內(nèi)涵，有利于電視機構(gòu)自身利益的實現(xiàn)?！?12 事實證明，那些生命周期短、紅極一時馬上隕落的娛樂節(jié)目往往缺乏內(nèi)涵支撐其可持續(xù)發(fā)展。尤其在手機、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體平臺方興未艾之際，感官化的娛樂氛圍被高度張揚，而在一定程度漠視了大眾傳媒文化本該擁有的審美品格和文化認知功能。13這是中國電視娛樂節(jié)目應(yīng)當(dāng)學(xué)會堅守的電視的文化品格和娛樂底線。湖南衛(wèi)視《天天向上》秉承健康向上的娛樂理念，表達青春活力的娛樂主題，最終獲得收視率和好評率的雙贏。電視娛樂節(jié)目最好的發(fā)展方式是以娛樂或游戲的方式展示人生哲理，實現(xiàn)美學(xué)價值，使觀眾能夠從中獲得愉悅心情的同時受到情 12 孫宜君 :《電視娛樂節(jié)目巫待提高文化品位》，《現(xiàn)代傳播》 2020 年第 3 期，第 1 頁 13胡智鋒：《電視審美文化論》，北京廣播學(xué)院出版社， 2020 年 1 月，第 245 頁 17 緒的陶冶和積極向上 的精神鼓舞。今天，文化經(jīng)驗被大眾媒介“編碼”成一個符號系統(tǒng)，形象地說我們實際是生活在一個大眾媒介為我們營造起來的“仿像世界”中。人的發(fā)展以及社會的發(fā)展越來越離不開一個良好的傳媒環(huán)境。 14一方面，電視向社會提供娛樂產(chǎn)品，電視娛樂傳播者沒有理由不考慮其可能產(chǎn)生的 巨大社會影響。因此，電視機構(gòu)作為娛樂傳播者、大眾精神產(chǎn)品的制造者，負有提供健康有益的娛樂產(chǎn)品，倡導(dǎo)精神文明的社會使命。 14尼爾波茨曼 .娛樂至死 [M].南寧：廣西師范大學(xué)出版社， . 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Media, Citizens amp。今后，我還需加倍努力地在浩如煙海的經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域不斷探索。 首先 ，我要感謝我的導(dǎo)師的關(guān)愛與指導(dǎo)。導(dǎo)師的嚴(yán)謹(jǐn)和認真激勵著我，使我在論文的寫作中不敢有一絲的懈怠。 其次，感謝給予我關(guān)心和幫助的朋友和親人們。 在此，謹(jǐn)把這篇論文獻給所有支持我、關(guān)心我、幫助我，并對我寄予希望的人。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。 作 者 簽 名： 日 期： 指導(dǎo)教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。 作者簽名： 日期： 年 月 日 導(dǎo)師簽名： 日期： 年 月 日 22 致 謝 時間飛逝， 大學(xué) 的學(xué)習(xí)生活很快就要過去，在這 四年 的學(xué)習(xí)生活中，收獲了很多，而這些成績的取得是和一直關(guān)心幫助我的人分不開的。本次畢業(yè)設(shè)計大概持續(xù)了半年，現(xiàn)在終于到結(jié)尾了。經(jīng)過這次畢業(yè)設(shè)計，我的能力有了很大的提高，比如操作能力、分析問題的能力、合作精神、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)等方方面面都有很大的進步。沒有他們的幫助，我將無法順利完成這次設(shè)計。郭謙功老師淵博的知識、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)和誨人不倦的態(tài)度給我留下了深刻的印象。再次對周巍老師表示衷心的感謝。 另外，我還要感謝大學(xué)四年和我一起走過的同學(xué)朋友對我的關(guān)心與支持，與他們一起學(xué)習(xí)、生活，讓我在大學(xué)期間生活的很充實，給我留下了很多難忘的回憶。 致 謝 四年的大學(xué)生活就快走入尾聲，我們的校園生活就要劃上句號，心中是無盡的難舍與眷戀。 回首四年，取得了些許成績，生活中有快樂也有艱辛。 學(xué)友情深，情同兄妹。 在我的十幾年 求學(xué)歷程里，離不開父母的鼓勵和支持，是他們辛勤的勞作，無私的付出，為我創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)條件，我才能順利完成完成學(xué)業(yè)，感激他們一直以來對我的撫養(yǎng)與培育。