【文章內容簡介】 的湖面等待著另一個漣漪。從這一意義上講，電視節(jié)目的同質化加速了娛樂節(jié)目的從發(fā)展到繁榮再到衰落的速度，導致了中國娛樂電視節(jié)目普遍節(jié)目生命周期短的現(xiàn)象，進而造成品牌優(yōu)勢難以顯現(xiàn)和娛樂產(chǎn)業(yè)升級受阻。 擺在中國娛樂節(jié)目面前的是嚴峻的形勢 :沒有源頭的死水，沒有創(chuàng)造的生命，長此以往，必將走向滅亡。當然，要避免同質化， 并不排除合理的引進和借鑒國內外優(yōu)秀電視節(jié)目。最關鍵的是要找到節(jié)目自身的精神內核。 （二）媚俗化泛濫 媚俗即低俗、庸俗。媚俗化并不是平民化，平民文化中也有精華。美國社會學家尼爾彼茲曼針對電視過度娛樂化的現(xiàn)實，作出了《娛樂至死》的著作。在這一具有跨時代意義的著作中，他把批判的矛頭指向了美國娛樂的庸俗化。 3在中國，唯收視率論在電視娛樂節(jié)目制作者中很有市場，這種直接的利益沖擊導致了媚俗化節(jié)目泛濫，大有步美國、日本、港臺后塵之勢。 媚俗化在真人秀節(jié)目中表現(xiàn)突出，以湖南電視臺快樂男聲和快樂女聲為例，在“快男”“快女”海 選中，為了制造噓頭、吸引觀眾眼球，評委經(jīng)常對選手進行尖酸刻薄的人身攻擊，讓他們窘態(tài)百出。為了滿足部分觀眾的“審丑心態(tài)”，參賽者還經(jīng)常配合節(jié)目或自導自演，推動助長了一股“審丑之風”，由節(jié)目一手捧紅的“偽娘”、“綿羊音”等人以拙劣的表演、夸張媚俗的言論為節(jié)目制造了無數(shù)賣點。此外，相親類節(jié)目中的拜金論、寶馬說等，盡管備受爭議，節(jié)目依然有大量觀眾買帳。 報刊雜志媒體以及專家學者早就開始了對娛樂 節(jié)目立意不高，內容低俗的批判。越來越多的觀眾不留情面地指出娛樂節(jié)目中無聊、低俗和媚俗。 2020 年在蘭州的兩所大學學生中進行的 調查結果顯示：大學生對于國內的娛樂節(jié)目，整體印象一般，只有 %的大學生認為很好看。在對娛樂節(jié)目低俗化傾向的分析中，有 %的大學生認為目前的娛樂節(jié)目存在低俗化的現(xiàn)象，只有 %的大學生認為不存在這種情況。 4 這一結果也可從側面說明國內娛樂節(jié)目的低俗化問題已經(jīng)較為突出。盡管大家對媚俗節(jié)目的批判不絕于耳，為何電視市場上仍然充斥著這類節(jié)目，還有越罵越火的趨勢呢？ 電視娛樂庸俗化，首先，一味追求高收視率產(chǎn)生了“劣幣驅逐良幣” 5的狀況，這也是 3 尼爾波茲曼 .娛樂至死 [M].南寧 :廣西師范大學出版社， 2020 年，第 114 頁 4 王盼 .蘭州高校大學生對娛樂節(jié)目的態(tài)度調查 [J].新聞世界， 2020 年 5 月，第 100 頁 5 羅伯特 皮卡德 :《媒介經(jīng)濟學 :概念與問題》，中國人民大學出版社， 2020 年，第 14 頁 6 中國娛樂電視節(jié)目市場不成熟的具體體現(xiàn)。具體來說，藝術水平、文化層 次更高的電視娛樂節(jié)目可能在追求收視率的惡性競爭中被媚俗化的電視娛樂節(jié)目搶占市場，最終淘汰。事實上，受眾本位論真正內涵并不意味著電視制作者必須一味地遷就電視觀眾的口味，而是正確的認識、滿足乃至創(chuàng)造受眾合理的娛樂需求。一味盲目遷就受眾口味制作電視娛樂節(jié)目很可能在媚俗化的道路上漸行漸遠。其次，“因為觀眾低俗，所以媒體不得不低俗” 6，這種論調是電視臺為謀求收視率給自己尋找的慣用借口。電視節(jié)目要滿足觀眾的文化娛樂要求，所以好看是必要的，但好看并不等同于低俗。對于電視機構而言，在娛樂節(jié)目中，堅守民族的、人文的文化特色， 最大限度地服務大眾，應該是一種品格要求。目前有些電視臺以平民化為借口，出現(xiàn)丟棄責任、消退品格的傾向。再次，目前娛樂節(jié)目的發(fā)展中還存在“偽需求”的問題，即電視人打著滿足受眾需求的旗號去創(chuàng)造庸俗的娛樂，甚至制造低級的娛樂。這種誤導反應了電視機構社會責任感的嚴重缺失。最后，電視娛樂節(jié)目缺乏精英階層參與和引導，正因為這種失語和缺位的狀態(tài)，導致中國電視娛樂節(jié)目長期的媚俗得不到根本的制止。 （三）“愚樂化”與精英失語 “目前的所謂娛樂電視節(jié)目，已經(jīng)成為藝術之樹上的詬枝，享樂的麻醉劑，刺激收視以謀取金錢的商品。它們壟斷 著熒屏，逐斥著真正的藝術??它們以娛樂來以偏概全地冒充藝術在歷史與現(xiàn)實中的多元化功能與性質?！?7 縱觀中國娛樂節(jié)目發(fā)展史，那些紅極一時的節(jié)目大都定位低內容膚淺，追求簡單意義上的“樂”，而鮮有內涵豐富的優(yōu)秀電視作品。這些所謂的電視娛樂節(jié)目到底是在“娛樂大眾”，還是“愚樂大眾”呢？ 從目前的狀況來看，學界普遍認為當前娛樂節(jié)目中存在人文內涵缺乏。在游戲類、益智類、真人秀類電視娛樂節(jié)目中，不難發(fā)現(xiàn)，因過分強化和突出它的感觀刺激功能和游戲功能，電視娛樂節(jié)目的文化的認知功能，教育功能甚至審美功能都受到了抑制。與此同時， 娛樂節(jié)目的“愚樂化”必然導致電視節(jié)目有制作者和受眾中精英階層的缺失，這又是一個“劣幣驅良幣”的現(xiàn)象，娛樂節(jié)目只為取悅凡夫俗子，放棄精英階層這一受眾群，“愚樂化”占領娛樂電視市場，逼迫精英階層不再適應這個娛樂氛圍，讓他們對此啞口無言或懶得發(fā)聲。這就是精英失語，充滿無奈。 “愚樂化”趨勢和精英失語，首先，從電視媒體自身角度看，由于電視娛樂節(jié)目制作環(huán)節(jié)中的技術性，電視的從業(yè)者大都為掌握電視設備及技術的人員，這些人員中大多具有理工科背景，他們在影像藝術方面技術嫻熟而人文素養(yǎng)相對薄弱甚至匾乏。此外，傳媒界中還 6 夏曉鳴戴鈕 .受眾與電視娛樂節(jié)目的改革和創(chuàng)新 [J].新聞前哨 ,2020 年 8 月，第 27 頁 7 胡智鋒 :《電視審美文化論》，北京廣播學院出版社 2020 年 1 月版，第 107 頁 7 存在著 “一流人才做新聞”的傳統(tǒng)認識，這種偏見造成的人才分流，導致娛樂電視節(jié)目制作者中相對缺乏精英參與。其次，在中國電視實踐界，一直缺乏對電視理論以及學術批評的尊重，實踐界和理論界的脫離使得電視娛樂節(jié)目生產(chǎn)與電視節(jié)目研究處于互不相干的狀態(tài)中。再次，相對于報紙和書籍，電視一直被視為最沒有文化的媒體，精英知識分子大都選擇遠離電視，或選擇性地觀看新聞類的節(jié)目。正因為精英在娛樂節(jié)目受眾群體中的缺位導致中國電視娛樂節(jié)目一直缺乏嚴肅的學術批評和理論引導。 值得慶幸的是，最近幾年，人們開始關注電視作為其優(yōu)勢媒體而應當承載的文化功 能。例如央視二套的國學大賽，湖南衛(wèi)視的漢語橋大賽等都體現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的尊重。娛樂節(jié)目中強調人文關懷也是電視機構應當逐漸承擔起的社會責任。 總之，電視娛樂節(jié)目的同質化、媚俗化和精英失語是三個關系密切的問題。精英失語是同質化和媚俗化的原因，而同質化和媚俗化是精英失語的結果。此外，同質化與媚俗化又相互作用，媚俗化加劇了同質化，同質化又是媚俗化的具體體現(xiàn)。 中國娛樂電視節(jié)目當前之所以存在上述問題，究其根源，在于電視機構的利益訴求在當前不成熟的市場環(huán)境中，只能通過一味遷就受眾甚至曲解和夸張受眾的娛樂需求，以獲得收視率 和廣告收入來滿足。從這一癥結出發(fā)，我們發(fā)現(xiàn)，只有中國娛樂電視節(jié)目的重要組成要素：政府、市場、受眾等外界因素出發(fā)，才能研究出更加切實可行的對策。 三、 中國娛樂電視節(jié)目發(fā)展的對策 電視娛樂節(jié)目從上游開發(fā)，中游拓展到下游延伸各個環(huán)節(jié)都存在一定問題，為了解決上述問題，要從現(xiàn)狀出發(fā)，從問題著手找到中國電視節(jié)目的未來，促進娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。 下面將從受眾、政府、市場、電視機構等角度出發(fā)，探索一些可行對策，促進中國娛樂電視節(jié)目更加有序、規(guī)范、健康、可持續(xù)發(fā)展。 （一）政府有效發(fā)揮“看得見的手”的規(guī)制作用 在自由市場經(jīng)濟條件下，市場規(guī)律的自發(fā)調節(jié)作用被稱為是“看不見的手”，與之相對應，政府主動的宏觀調控被稱為是“看得見之手”。政府這只“看得見之手”在中國電視娛樂節(jié)目發(fā)展和規(guī)范中可發(fā)揮巨大作用。此外，政府擔負精神文明建設的重要職責，因此，有義務承擔規(guī)范電視娛樂節(jié)目市場的責任，實現(xiàn)公眾利益和社會效益的雙贏。 8 政府規(guī)制的途徑 從目前中國政府對電視機構進行的規(guī)制包括三種類型 :市場結構規(guī)制，技術性規(guī)制和行為性規(guī)制。市場結構的規(guī)范主要表現(xiàn)為對所有權和多樣性的規(guī)制。當前中國大多數(shù)電視機構都是以“事業(yè)單位企業(yè)管理” 方式存在，這便是所有權規(guī)制。政府對民營資本進入市場的準入資格，對外資投資電視業(yè)的限制也屬于對市場結構的規(guī)制。技術性規(guī)制經(jīng)常用于廣播電視和有線電視技術標準的制定中，一般情況下較為穩(wěn)定和易于執(zhí)行。行為性規(guī)制主要針對電視機構具體操作層面的規(guī)范，包括播出時間、節(jié)目內容等等。例如，湖南衛(wèi)視 2020年 《快樂男聲》被廣電總局要求退出黃金時段播出便是行為性規(guī)制。 中國目前對電視娛樂節(jié)目市場的政府規(guī)制集中反映在對娛樂市場結構的限制和娛樂節(jié)目制作者行為的限制上。這些規(guī)制大都以政府行政指令的方式出現(xiàn)，而非以法律法規(guī)的形式對所有 娛樂節(jié)目參與者形成普遍約束力。這種慣有方式在功能上具有雙重性，一方面可以靈活運用政府規(guī)制，讓影響娛樂節(jié)目市場運作的錯誤趨勢扼殺在搖籃中。另一方面容易造成選擇性介入和主觀失誤。 中國目前電視娛樂節(jié)目市場失靈的突出表現(xiàn)為媚俗化、同質化等，政府規(guī)制能有效控制娛樂節(jié)目由于“唯收視率論”導致的市場失靈，實現(xiàn)公眾利益與受眾需求的雙贏。 完善娛樂電視節(jié)目的市場準入機制 中國目前的三百多家電視臺都是國家所有的，它們首先作為黨的喉舌而存在，同時又置身于“地方保護主義”保護之下，這種所有權形式在根源上決定了對國有電視臺來說 ，既不存在市場準入的問題，也沒有形成市場退出的機制。必須形成完善的市場準入和市場退出機制，這樣才能形成真正的市場競爭與效率，引導中國娛樂電視節(jié)目走向高質量軌道。 應當逐步給予民營電視臺與國有電視臺平等的市場地位。 2020 年來，國家放寬了民營資本進入電視娛樂節(jié)目市場的限制。給予民營電視臺與國有電視臺同等地位。然而合法的身份并不等于平等的地位。中國電視機構的市場結構決定了國有電視臺和民營電視臺的市場地位不對等，由此也帶來了不少問題，其中最為突出的是，中國電視機構“制播一體”的運行體制導致兩者在資源上相差懸殊，彼 此之間無法構成真正的競爭，因此無法實現(xiàn)通過平等的市場競爭來提高生產(chǎn)效率，以提高節(jié)目質量。平等的市場地位在短期內難以形成，隨著資本市場的發(fā)展和制度的革新，也許有一天民營電視臺也能在娛樂節(jié)目市場上獨當一面。所以要試點和推行“制播分離”、節(jié)目流通市場建立和規(guī)范等制度創(chuàng)新。 同時，還要完善娛樂節(jié)目市場監(jiān)督機制，對違規(guī)電視臺和相關節(jié)目給予制裁或處罰，對 9 多次違規(guī)的節(jié)目叫停。形成相應的市場退出機制。因為有危機才有動力。 完善娛樂電視節(jié)目的生產(chǎn)環(huán)節(jié)的規(guī)制 生產(chǎn)環(huán)節(jié)涉及電視機構或節(jié)目制作商對于娛樂節(jié)目的策劃、制作、運營的 所有行為。對生產(chǎn)環(huán)節(jié)的規(guī)制體現(xiàn)了政府規(guī)制的政治性和社會性的目標。一方面，政府要求電視娛樂節(jié)目引導健康的時尚，傳播優(yōu)良的文化，提高公眾文化品位，以實現(xiàn)公共利益。另一方面，政府要求電視娛樂節(jié)目弘揚主旋律，堅持正確的輿論導向，以實現(xiàn)政治利益。生產(chǎn)環(huán)節(jié)的規(guī)制對娛樂節(jié)目的 影響可以深入到節(jié)目名稱、節(jié)目流程、時間限制等細節(jié)。例如湖南衛(wèi)視《超級男聲》在廣電總局未被通過，后改名為《快樂男聲》；廣電總局要求選秀參賽選手年齡滿 18周歲，選秀時間不得超過兩個月等等。這些規(guī)制產(chǎn)生的效果是立竿見影的。當然目前生產(chǎn)環(huán)節(jié)規(guī)制上還存在一些漏洞需要加強。 首先，要完善對娛樂節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)相關法規(guī)的制定。娛樂節(jié)目在時間、名稱、內容、時間等相關標準形成法規(guī)，對娛樂節(jié)目制作者形成普遍約束力，一方面能有效地防止某些電視節(jié)目制作者對政府規(guī)制的投機、鉆空行為，一方面促使相關政府部門客觀、公正、高效地執(zhí)法。 另外， 還要形成政府相關部門和娛樂節(jié)目制作者的有效協(xié)調機制。對于電視臺自制自播的娛樂節(jié)目而言，上級指令的傳達一般都快速而有效；而對于民營電視節(jié)目制作商來說，電視臺成為把關人和中介者。這就產(chǎn)生了一定的風險，倘若節(jié)目有已經(jīng)策劃或制作完畢，卻遭到管理部門的一票否決，前期所做的努力便付之東流，這是對社會資源的浪費。要避免這種浪費，應當疏通政府相關部門與節(jié)目制作者的溝通和決策渠道，例如召開媒體通氣會，簡化節(jié)目審查步驟等。 （二）完善和成熟化電視娛樂節(jié)目市場 除了政府這只“看得見的手”的規(guī)制作用，市場及市場經(jīng)濟規(guī)律這只“看不 見的手”能否發(fā)揮其對娛樂電視節(jié)目市場的基礎調節(jié)作用，關鍵在于能否形成良性有效的市場競爭機制，下面從市場缺陷的關鍵性兩個方面探討。 發(fā)展娛樂電視節(jié)目的交易市場 電視節(jié)目交易市場是指市場中的生產(chǎn)主體和播出平臺搭建平等交易的平臺。交易的市場對電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，通過競爭性交易行為，能夠保證市場提供高質量、多樣化的電視節(jié)目。 然而，中國娛樂電視節(jié)目沒有形成較為廣泛的交易市場。一方面大多數(shù)娛樂節(jié)目都是電 10 視臺自產(chǎn)自銷的，無須通過市場交易。另一方面，即使交易，也是不平等的交易，因為電視臺據(jù)絕對優(yōu)勢地 位，民營節(jié)目制作商與它們交易，也完全處于劣勢。要逐步發(fā)展和完善電視節(jié)目交易市場，有以下建議： 應該逐步改變民營娛樂電視節(jié)目制作者與電視臺的交易方式，改變電視臺“店大欺客”的現(xiàn)狀。光線傳媒是中國最大的民營娛樂節(jié)目制作集團，經(jīng)十余年的發(fā)展實力雄厚。其王牌節(jié)目《娛樂現(xiàn)場》在全國乃至港臺地區(qū)也頗具影響力。然而在 2020年，由于北京電視臺一再提出苛刻要求，要求其買下北京電視臺《娛樂現(xiàn)場》節(jié)目時段外 4分鐘的廣告時間，如此大的成本（ 6000 多萬）讓光線難以承受。當時的《娛樂現(xiàn)場》只得被迫撤出北京電視臺，轉投名不見 經(jīng)傳的中國教育三臺。這給光線傳媒帶來的直接經(jīng)濟損失達到近 5000萬。要改變徹底這種電視臺“店大欺客”的現(xiàn)象，與政府規(guī)制的方向和效果密