500強經(jīng)營管理案例精粹網(wǎng)景netscape：網(wǎng)絡(luò)時代的美麗前景-閱讀頁
2024-09-10 17:42本頁面
【正文】 這些穿寬松短褲上班的億萬富翁都是些娃娃臉。 針對網(wǎng)景公司咄咄逼人的攻勢，微軟立即展開了反擊?！蔽④浶Х录??克拉克的戰(zhàn)術(shù)，免費向用戶提供瀏覽軟件。現(xiàn)在，微軟推出了一種新的編程語言 Visual Basic Script 作為武器，對抗Java Script。 微軟還滲透到了網(wǎng)景最大的根據(jù)地 —— 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器軟件市場，網(wǎng)景公司的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器軟件價值從 300 美元至數(shù)千美元不等，而微軟則“承諾”使用Ｗ indows NT 操作系統(tǒng)的客戶，可免費獲得速度更快的同類產(chǎn)品。 除了微軟之外，網(wǎng)景公司還面臨著其他軟件業(yè)巨頭的挑戰(zhàn)。 然而網(wǎng)景公司沒有在這些壓力下垮掉，網(wǎng)景在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域與微軟的競爭中已處處 領(lǐng)先。 如果說圍繞著硬件電腦界已經(jīng)展開了一場不見血的廝殺，那么，在軟件界這種廝殺的殘酷性也絲毫不差。其實這背后就有一場很多人不了解的競爭。 在爭奪未來的戰(zhàn)斗中，網(wǎng)景人不卸甲，馬不摘鞍，閃電般地采取了一個又一個攻勢。 1995 年，網(wǎng)景收購了群件程序制造商 Colabra，把該公司的群件程序加入到 1996 年 6 月推出的導航器 中。 1996 年 2月 12 日， 它又兼并了虛擬現(xiàn)實軟件制造商 Paper 軟件公司，以該公司的技術(shù)為基礎(chǔ)開發(fā)一種直觀工具借以使 Java 開發(fā)更容易。通用電氣公司目前向 42 個國家的 4 萬多家公司提供電子商業(yè)、電子郵件和數(shù)據(jù)交換服務(wù)。 隨后網(wǎng)景公司又與美國最大的長途電話公司 AT＆ T、最大的聯(lián)機服務(wù)公司 America Online以及擁有 450萬用戶的Compu Server 公司等達成了合作協(xié)議，這不僅使其用戶猛增到超過 200 萬，而且有力地再次回擊了 Wintel 聯(lián)盟的挑戰(zhàn)。導航器金版還為用戶提供了一個字處理程序，使用戶能拖放文件和對象，并使圖像與 HTML 結(jié)合。吉米 ?克拉克還宣布， 1997 年，導航器將出現(xiàn)在用戶的電 視機的頂盒和其他可通過電視提供網(wǎng)絡(luò)存取的設(shè)備中，這意味著網(wǎng)景已經(jīng)把目光投向了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的“最后一公里”。不要忘記，當年蓮花公司的Lotus123 也曾逼得微軟步步后退，但最終被卷土重來的Excel 狂潮所摧毀。 網(wǎng)景的發(fā)家與微軟很類似，它現(xiàn) 在羽翼已豐，擺出了小蛇吞象的姿勢，它似乎不懼怕來自任何競爭對手的威脅。在這個產(chǎn)業(yè)中，沒有第二、第三，永遠只有第一，誰走在后面，誰就面臨著無情的淘汰，王安、蘋果和蓮花公司都是前車之鑒。 在這場競爭中，網(wǎng)景公司謀定而動，微軟公司倉促應戰(zhàn)，廝殺至今，勝負如何呢？ 現(xiàn)在局勢已日趨明朗：除了網(wǎng)景繼續(xù)笑傲江湖，微軟賠錢賺吆喝， Hot Java 以 Java 講座開 道， Tango Browser以 Multilingual 為招牌可能還有點戲外，其他瀏覽器敗局已定。從已經(jīng)入網(wǎng)的用戶身上掙出瀏覽器的錢不大可能 —— 別說讓他花錢買，就是白送他一個，他都不一定有興趣或時間來熟悉。所有這些公司只能采用捆綁式銷售，在第一次使用 Inter的人身上打開突破口。 網(wǎng)景三駕馬車之一的吉姆 ?巴克斯代爾，代表網(wǎng)景公司參加了在拉斯維加斯舉行的 1996 年 Condex 展示會。如果說 Inter 的第一次浪潮強調(diào)使用戶能夠方便地尋找到信息，那么這第三次浪潮的重要標志就是由信息去找用戶?！? 巴克斯代爾指出，目前正在使用中的“導航器”已超過480 萬套，該軟件 已成為桌面環(huán)境中最受歡迎的應用軟件。但巴克斯代爾同時允諾，個人桌面用戶不會被遺忘，“導航器”的未來版本將是后向兼容的。這讓人想起了足球場上一句行話：“進攻是最好的防守”。網(wǎng)景的成功上市讓風險投資家眉開眼笑，他們又搶到了一個金娃娃。這時，安德森提出了一個驚人的意見，他說：“導航器應該免費發(fā)放?！钡驳律瓐猿炙挠^點，克拉克也支持他。 靠著免 費發(fā)放最流行的瀏覽器軟件，網(wǎng)景迅速地成長起來。 1995 年 1 月，克拉克為網(wǎng)景找到了一名主帥，他就是當時執(zhí)掌 AT＆ T 公司無線通訊部 Mc Caw 通訊公司 23 億美元資產(chǎn)的吉姆 ?巴克斯代爾（ Jim Barksdale）?？偛糜辛?，導航器也已經(jīng)風靡全球，網(wǎng)景的下一個目標自然轉(zhuǎn)向了華爾街。 “春江水暖鴨先知”，華爾街對這個信息革命中具有劃時代意義的年輕公司早已翹首企盼。起先他們準備發(fā)售 300 萬股，每股 10 美元～ 12 美元。但是銀行家們還是低估了投資者的熱情，到首發(fā)日前一天，又將價格提高了一倍，每股 28 美元，并且要發(fā)售 500 萬股。網(wǎng)景，這家成立僅 16 個月、從未盈過一分利的公司在以高科技股為代表的證券交易市場納斯達克上市。然而， 90 分鐘后，手中握有大量賣單的經(jīng)紀人仍無法賣出一張，不是沒有人買，而是投資者竟相報出高價，以至連賣出的底盤價都不能確定。最后，全美的股票經(jīng)紀人全部目瞪口呆地坐在那里，兩只耳朵都像是被電話膠住了，在買賣雙方焦急不安的期待中，開盤價確定了：每股 71美元！ 隨后，整個大廳被一浪高過一浪的聲音所淹沒：賣！賣！賣！ 500 萬股轉(zhuǎn)瞬間被搶購一空。年輕的安德森也仿佛神話般地從一文不名到擁有 5800 萬美元巨額財富的“ Inter 富翁”， 1997 年 7 月的美國《旗幟》周刊更把安德森們稱為“無限制資本家”，預言“技術(shù)馬克思主義”已經(jīng)到來，這股巨大力量正從根本上重塑著美國社會，推動著從工業(yè)經(jīng)濟時代向信息時代的過渡。于是他馬上開始了自己的第二次冒險創(chuàng)業(yè)，其結(jié)果是在網(wǎng)景公司上市第二天克拉克身價達到 億美元。 硅谷有個傳說，每隔 15 年就會有一次大的變動拽著信息產(chǎn)業(yè)的耳朵往前走。安德森這位硅谷金童，一夜之間成了照耀華爾街的
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