【正文】 mp。 Hobson amp。 National Consumer Council, 1997。 Department for Culture, Media and Sport, 2020。 English Tourist Board, 1998). Branding schemes form part of a large family of environmental schemes that are in operation worldwide, and can involve certi?cation, accreditation, ecolabelling and benchmarking (Font, 2020). However, such schemes have received criticism for being publicsectorled initiatives with little or no private sector involvement in their development and implementation. Further, they often cause confusion for consumers and industry alike, particularly with regard to the meaning and signi?cance of the branding accreditation (Ateljevic amp。 Bramwell amp。 Stevens, 2020。 World Wildlife Fund, 2020). Thus, this traditional topdown approach is generally considered to be inef?cient with previous initiatives in the UK, such as the Green Audit Kit scheme, failing to maximize industry take up. Some schemes, such as the Europewide Green Tourism Business Scheme, are failing to address fully the three aspects of sustainable development, focusing mainly on the environment (Font, 2020。 Lane, 1999。 Sharman, 1999。 Jenkins, 2020。 ? sectoral context。 ? understanding and awareness of the action required。研究表明，這個方案可以提供潛在利益并且被旅游業(yè)認(rèn)可，同時還可以幫助保護(hù)區(qū)實現(xiàn)法定目標(biāo)。結(jié)論列出了一個本地品牌計劃的實施的建議，包括基層利益相關(guān)者磋商，鼓 勵擁有所有權(quán)和參股，制定體制框架來支持能力建構(gòu)，和樹立地方品牌的核心價值觀的重要性。 Thomas, 2020。 Eagles 等人 2020。 國際大自然保護(hù)聯(lián)盟 1994)。合作的重要性和合作伙伴的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)在1987 年的布倫特蘭報告中明確指出，并且隨后被載入地方議程 21。 Lane,1999)。實證研究需要探索影響小型旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的因素。 在英格蘭東南部，南部丘陵包括被指定的杰出自然風(fēng)景區(qū)的兩個保護(hù)區(qū)(AONBs)：東邊的漢普郡杰出自然風(fēng)景區(qū)和蘇塞克斯丘陵杰出自然風(fēng)景區(qū) (看圖1)。該地區(qū)還以擁有豐富的文化遺產(chǎn)而自豪，自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)共同創(chuàng)造了一個鮮明的粉筆草原，白色的懸崖，起伏的丘陵和低地山谷的鄉(xiāng)村景觀。 南方丘陵到那時將會成為距離倫敦最近的國家公園，并且可能看到來觀光的游客人數(shù)不斷增加，一年中已經(jīng)接待了三千九萬的一日游游客(鄉(xiāng)村機(jī)構(gòu)， 2020)。有這樣一個機(jī)會你可以通過使用強(qiáng)大的品牌效用和公園的特性作為旅游品牌方案設(shè)計的基礎(chǔ) (ADAS, 2020)。具體來說，本研究提供了一 個旅游開發(fā)商之間相互理解的機(jī)會，即地方品牌推廣和可持續(xù)性發(fā)展的認(rèn)識。 旅游品牌，可持續(xù)發(fā)展和小型 /中型企業(yè) 英國‘倫理市場’提供的商品和服務(wù)的現(xiàn)值估計超過 200 億英鎊（倫理機(jī)構(gòu)，2020 年），在整個世界也是呈現(xiàn)發(fā)展的趨勢。Francis, 2020。 Krippendorf, 2020。 Horner, 1999。Wheater, 1999)。 文化部門 , 媒體和體育 , 1988， 2020。 Francis, 2020。 Essex,2020。 Vernon 等人 2020)。 文化部門 , 媒體和體育 , 2020。 英國旅游局 , 1998). 品牌推廣計劃組成了全球性的環(huán)保計劃大家庭的一部分，并且涉及認(rèn)證，生態(tài)標(biāo)簽和基準(zhǔn) (Font, 2020)。進(jìn)一步說，他們通常會導(dǎo)致消費者和相似行業(yè)的混亂， 特別指出品牌認(rèn)可的意義和重要性 (Ateljevic amp。 Bramwell amp。 Stevens, 2020。 世界自然基金會 , 2020)。如在歐洲范圍內(nèi)的綠色旅游商業(yè)計都未能充分解決三個可持續(xù)發(fā)展方面，主要集中在環(huán)境上 (Font, 2020。決策者正在考慮更具包容性的管理方式， 并且以培一系列 利益 相關(guān)者 參與 的自 下而上 的方 法為 基礎(chǔ) (Bramwell amp。Bramwell amp。 Vernon 等人 , 2020). 關(guān)于品牌目的地，研究往往專注于構(gòu)想、品牌形象和信息，而忽視了許多社會和文化的問題中嵌入品牌運動 (Dredge amp。 Ooi, 2020). 雖然旅游目的地形象是一個被廣泛研究的課題，卻對旅游業(yè)的品牌個性的應(yīng)用知之甚少 (Hosany 等人 , 2020)，還有最適當(dāng)?shù)墓芾砑记尚枰龠M(jìn)多方利益相關(guān)者的旅游 品牌的倡議。這個問題提出質(zhì)疑，例如：什么優(yōu)先權(quán)駕馭了他們的商業(yè)決策？什么意識影響了旅游業(yè)？企業(yè)怎樣理解旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展？誰擁有成熟的旅游品牌？品牌標(biāo)識怎樣發(fā)展的？什么品牌的地理區(qū)域可以涵蓋？什么類型的可持續(xù)發(fā)展政策正在出臺？如何自上而下的治理基層利益網(wǎng)？應(yīng)該如何監(jiān)測和評價活動？需要清楚的了解小型旅游企業(yè)的優(yōu)先權(quán)的需要和如何將這些優(yōu)先權(quán)與可持續(xù)發(fā)展議程相結(jié)合。品牌推廣與營銷策略就是強(qiáng)有力的工具執(zhí)行整個社會建設(shè)的操作，因此可持續(xù)發(fā)展的觀念被認(rèn)為是增強(qiáng)競爭優(yōu)勢。這項建議可應(yīng)用于當(dāng)?shù)氐穆糜纹放?。眾所周知，不同的角色（政府，產(chǎn)業(yè)，環(huán)保團(tuán)體，環(huán)保團(tuán)體）都以不同方式的概念促進(jìn)他們自己的議程。在這項研究中，我們開始探索這個錯綜復(fù)雜的問題，考慮旅游業(yè)優(yōu)先考慮的事是怎樣受到可持續(xù)發(fā)展議程影響的，還有在意識形態(tài)上，目標(biāo)品牌戰(zhàn)略加入可持續(xù)發(fā)展的核心思想是否會被接受或者被拒絕。中小企業(yè)從根本上不同于比它們更大的同行，并代表了不均衡的團(tuán)體，其中，資源的遠(yuǎn)近、業(yè)主的動機(jī)和區(qū)域網(wǎng)絡(luò)的鏈接都影響了商業(yè)的運作?；仡櫸墨I(xiàn)， Dewhurst 和 Thomas (2020) 提出，許多小旅游企業(yè)沒有看到環(huán)保工程的重要性。 Dewhurst 和 Thomas (2020: 386) 總結(jié)可能對中小企業(yè)有著潛在影響的一系列因素。 ?行業(yè)背景 。 ?理解和必要行動的認(rèn)知 。 Dewhurst 和 Thomas (2020) 能夠以三個公司群體的態(tài)度和行為基礎(chǔ)去鑒定它們。他們的研究指出 ,中小型企業(yè)的激勵因素的范圍存在非均衡性，商業(yè)和非商業(yè)都可能會影響商業(yè)決策。它們同時也有對能力的需要。就像 Hunter (1995, 1997)指出，旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展是廣 泛的可持續(xù)發(fā)展議程的一部分。 地方旅游品牌是一個自上而下的舉措，它有可能聚攏基層活動網(wǎng)絡(luò)。簽署的本地品牌帶來了質(zhì)量保證標(biāo)準(zhǔn)和增強(qiáng)了市場的認(rèn)可。例如，在英格蘭東南部，當(dāng) 地企業(yè)可以參與制定肯特州的價格，旨在提高當(dāng)?shù)厥称返馁|(zhì)量，同時提供了一系列福利，包括 減 少 食 物 里 程 ， 地 方 經(jīng) 濟(jì) 增 長 和 保 護(hù) 鄉(xiāng) 村 景 色 ( 參考 2020 年，英國政府的鄉(xiāng)村機(jī)構(gòu)推出的 39。是一個關(guān)于認(rèn)識產(chǎn)品加工和本地市場交易能大大促進(jìn)經(jīng)濟(jì)并且使土地管理制度可持續(xù)發(fā)展的活動 (參考 當(dāng)?shù)夭少彽闹匾砸苍趪鴥?nèi)和國際旅游業(yè)項目中被認(rèn)可，例如北德文郡的塔卡項目（英國），綠色地球計劃，歐洲可持續(xù)旅游計劃，國際酒 店環(huán)境倡議及餐飲業(yè)國際管理協(xié)會。 出處： Melanie Woodland, . Acott. 英格蘭南部丘陵地方旅游品牌的可持續(xù)發(fā)展 [J].可持續(xù)旅游期刊， 2020， 15（ 6）： p715734 三、指導(dǎo)教師評語 建議成績： 簽字： 年 月 日