北京杰座品牌傳播策劃案(ppt69)-品牌管理-閱讀頁
2024-09-06 03:14本頁面
【正文】 載 55 傳播渠道整合 傳播通路設(shè)定 網(wǎng)絡(luò)媒體 杰座項目網(wǎng)站：項目介紹、電子樓書、公關(guān)及 促銷活動信息 …… 大型門戶類網(wǎng)站：項目形象廣告（鏈接杰座項目 網(wǎng)站） 載 56 傳播渠道整合 傳播通路設(shè)定 自辦性DM直投 東部商務(wù)區(qū)（東二、三環(huán)）、金融街地區(qū)高檔寫字樓直投點 東部地區(qū)高檔商場、娛樂設(shè)施直投點 中國銀行金銀卡數(shù)據(jù)庫直投 加強點對點的直接溝通 高檔商務(wù)、休閑雜志附寄精裝媒體樓書 載 57 傳播渠道整合 樓書及戶型圖 形象概念手冊（概念樓書） （塑造項目品牌概念） 開發(fā)商品牌 項目形象 生活主張 產(chǎn)品手冊（產(chǎn)品樓書） （圖示產(chǎn)品技術(shù)細節(jié)） 服務(wù)手冊 戶型：設(shè)計理念、功能分區(qū)、結(jié)構(gòu)體系、供水、電系統(tǒng)、通風(fēng)、采光等 裝修標準及品牌說明（配備品牌材料箱） 配套設(shè)計及功能 園林特色及細節(jié) 購房流程、按揭流程等 客戶投訴處理辦法 周邊配套的服務(wù)內(nèi)容、位置、電話等 銷售道具 載 58 傳播渠道整合 公關(guān)活動 — 品牌聯(lián)動 與國際知名消費品牌（如紅酒、香水、珠寶、首飾、服裝、汽車等，以法國品牌為主）舉辦聯(lián)合推廣活動 如：服裝新品發(fā)布會 紅酒品嘗晚會 香水珠寶展示會等 品牌轎車（如畢加索）試乘、試駕活動 宣傳可通過報紙廣告或定向直投邀請函 載 59 傳播渠道整合 促銷活動 ：（主要針對 90— 140平米戶型的購買者） 尊貴、個性化家庭裝飾顧問服務(wù)計劃 活動目的：在精裝修的基礎(chǔ)上，通過提供 “ 個性化家庭裝飾顧問活 動 ” ，滿足客戶對個性化品質(zhì)生活的需求，提升項目的 品質(zhì)和個性化的特征，體現(xiàn)開發(fā)商對業(yè)主的關(guān)懷 活動方式： 邀請知名品牌的家裝設(shè)計公司，針對 90—140平米戶型，提供個性化家庭裝飾方案（每種戶型三套以上） 針對客戶需要，提供專業(yè)顧問服務(wù)，進行方案調(diào)整 選定的裝飾方案，提供統(tǒng)一家具及飾品采購，獲得優(yōu)惠價格 從購房款中提供折扣，作為饋贈裝飾基金 載 60 尊貴、個性化家庭裝飾顧問服務(wù)計劃 工作流程 客戶正式購房 ——建立個人檔案，配備專業(yè)顧問 ——交流、輔 導(dǎo)、在專業(yè)設(shè)計師配合下，選定風(fēng)格，確定方案 ——簽定正式合 同 ——申請按揭 ——在專業(yè)顧問參與下，監(jiān)督裝飾工程 傳播渠道整合 61 產(chǎn)品建議 （杰座商業(yè)街命名及風(fēng)格建議） 載 62 杰座商業(yè)街風(fēng)格定位 法國風(fēng)情的特色商業(yè)小街 載 63 命名及設(shè)施風(fēng)格建議 圣安諾瑞小街 法國巴黎一條著名的商業(yè)街，類似于北京的東四，其中聚集了世界各國的知名品牌，咖啡店及酒吧等，繁華熱鬧，是法國本土居民及各國旅游者休閑旅游不可不選擇的去處，但街道并不寬闊，店鋪多為小門面的精品店，因此稱小街 載 64 設(shè)施及風(fēng)格建議 強調(diào)法式風(fēng)格。因項目較小，人口較少，同時周邊高檔配套較完善，故小街的商鋪選擇強調(diào)特色化和精致化，以滿足業(yè)主個性化生活
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