北京杰座品牌傳播策劃案(ppt69)-品牌管理(參考版)
2024-08-21 03:14本頁面
【正文】 如可設(shè)置法式點心店、紅酒坊、法國電影咖啡店、小型書吧、特色服裝飾品店等 載 65 宣傳費用總計 300萬 媒體費用 180萬 公關(guān)活動費用 120萬 廣告預(yù)算 載 66 我們的服務(wù)團(tuán)隊 67 謝謝聆聽 北京壹準(zhǔn)大業(yè)廣告有限公司 。以法式街道的風(fēng)格為主題，通過雕塑小品的點綴，突出悠閑浪漫的情調(diào) 強調(diào)小而精。 Bobs都市生活港灣，新社會精英的實現(xiàn)浪漫、個性化都市生活的第二居所。他們既特立獨行，又不標(biāo)榜另類；他們事業(yè)有成，又不追求名利，試圖在生活品質(zhì)和靈魂自由中尋求到最為超然飄逸的態(tài)度。 載 20 消費者定位 他們是誰 東部商務(wù)區(qū)（為主），金融街等地區(qū)外資、合資企業(yè)的中 高層管理人者及私營業(yè)主 使館區(qū)的高級工作人員 外地企業(yè)駐京代表 熟悉房地產(chǎn)行業(yè)，看重本區(qū)域的投資型客戶 載 21 他們的特征 他們在 30 — 45歲之間 受過高等教育 ， 學(xué)識廣博 ， 在企業(yè)身居要職 注重身份和地位 ， 注重文化 、 社交 、 商務(wù)圈子的認(rèn)同 他們時尚 、 現(xiàn)代 ， 有自己獨特的個性追求 ， 是社會潮流的引領(lǐng)者 他們對生活有自己獨到的理解 ， 繁忙的工作 、 生活 ，使他們需要一個自我的個人空間 親近都市生活 ， 喜歡國際化的生活氛圍 消費者定位 載 22 他們選擇物業(yè)的標(biāo)準(zhǔn) 是他們熟悉并接受的生活環(huán)境 要求生活便利 ， 能夠在職場與生活中快速轉(zhuǎn)換 高品質(zhì)物業(yè) ， 體現(xiàn)他們的身份和對個性 、 品位的追求 消費者定位 載 23 價值體現(xiàn) 獨立、自由 自我價值實現(xiàn) 消費者定位 消費者定位 載 24 他們購買本項目的動機 認(rèn)同使館區(qū)的國際化氛圍 交通便捷，生活便利，適合作為 “ 第二居所 ” 板樓戶型，居住適宜 小社區(qū)、人口成份純粹，安靜、保護(hù)私密性 酒店式物業(yè)服務(wù)，品質(zhì)高 消費者定位 載 25 他們接受信息的渠道 他們喜歡閱讀 ， 對時尚生活非常敏感 ， 因此經(jīng)常閱讀報紙 、 高檔雜志 他們經(jīng)常在車內(nèi)收聽廣播 他們愿意交際 ， 注重口碑 他們因工作關(guān)系會常接觸網(wǎng)絡(luò) 26 產(chǎn)品發(fā)現(xiàn) 載 27 杰座 文化環(huán)境 （保利劇院） 購物環(huán)境 （太平洋百貨） 交通環(huán)境 （東直門交通樞紐） 教育環(huán)境 （ 55中） 商務(wù)環(huán)境（ CBD商務(wù)區(qū)） 娛樂環(huán)境 （三里屯酒吧） 生活環(huán)境（使館區(qū)） 周邊環(huán)境 載 28 杰座 法式風(fēng)格建筑 酒店式 物業(yè)管理 法式商業(yè)街 與錦繡園一 期共用會所 綠化面積小 產(chǎn)品特性 29 產(chǎn)品定位 載 30 不利 市場環(huán)境 有利 STRENGTH 優(yōu)勢 WEAKNESS 劣勢 OPPORTUNITY 機會 THREAT 威脅 項目 SWOT分析 載 31 外部環(huán)境分析（ O， T） 產(chǎn)品內(nèi)部分析 （ S
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1