市場營銷理論外文翻譯-其他專業(yè)-閱讀頁
2025-02-08 11:02本頁面
【正文】 oncept of。 c. study in favor of selling the business anization set。s to 8039。 the original that is marketing to sell products, now that marketing through the investigation to understand the needs and desires of consumers, and production in line with consumer needs and desires goods or services, which meet the needs and desires of consumers。s for the marketing of the mature stage, in: a. associated with other disciplines such as economics, mathematics, statistics, psychology, etc.。 80 is the age of marketing revolutionary period, begun to enter the field of modern marketing, so marketing the new look. 譯文 市場營銷理論 麥卡錫 ()于 1960 年對微觀市場營銷下了定義：市場營銷是企業(yè)經(jīng)營活動的職責(zé)，它將產(chǎn)品及勞務(wù)從生產(chǎn)者直接引向消費(fèi)者或使用者以便滿足顧客需求及實(shí)現(xiàn)公司利潤，同時(shí)也是一種社會經(jīng)濟(jì)活動過程，其目的在于滿足社會或人類需要，實(shí)現(xiàn)社會目標(biāo)。而格隆羅斯給的定義強(qiáng)調(diào)了營銷的目的：營銷是在一種利益之上下，通過相互交換和承諾，建立、維持、鞏固與消費(fèi)者及其他參與者的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)各方的目的。這次 新定義是近 20 年來關(guān)于市場營銷定義的首次修訂，無怪乎引起了廣大營銷者的普遍重視。市場營銷于 19 世紀(jì)末到 20 世界 20 年代在美國創(chuàng)立，源于工業(yè)的發(fā)展，這時(shí)的市場營銷所研究的范圍很窄，只是研究廣告和商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)置。并由“美國廣告協(xié)會”改為“全美廣告學(xué)與市場營銷學(xué)教員協(xié)會”，給市場營銷學(xué)的研究提供了組織保證。 第二階段：應(yīng)用階段。 1931 年成立“美國市場營銷協(xié)會”，宣講市場營銷學(xué)，并于 1937 年上述兩組織合并，廣泛吸收學(xué)術(shù)界與企業(yè)界人士參加，市場營銷學(xué)開始從大學(xué)講臺走向社會。因 1929 年資本主義世界爆發(fā) 了空前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大蕭條、大萎縮，社會購買力急劇下降，市場問題空前尖銳。這個(gè)階段，市場營銷學(xué)的研究特點(diǎn)是： a. 并沒有脫離產(chǎn)品推銷這一狹窄的概念； b. 在更深更廣的基礎(chǔ)上研究推銷術(shù)和廣告術(shù)； c. 研究有利于推銷的企業(yè)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置； d. 市場營銷理論研究開始走向社會，被廣大企業(yè)界所重視。 20 世紀(jì) 50 年代至 80 年代為市場營銷學(xué)的發(fā)展階段，美國軍工經(jīng)濟(jì)開始轉(zhuǎn)向民眾經(jīng)濟(jì)，社會商品急劇增加，社會生產(chǎn)力大幅度提升，而與此相對應(yīng)的居民消費(fèi)水平卻沒有得到多大 的提升，市場開始出現(xiàn)供過于求的狀態(tài)?！贝擞^點(diǎn)使?fàn)I銷開始步入全新的階段。 第四階段：成熟階段。
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