品牌汽車公關媒體宣傳計劃提綱(62頁)-汽車-閱讀頁
2024-09-05 11:06本頁面
【正文】 續(xù)宣傳； Build stories with user feedback。 Refinement‖ 35 愛麗舍 X上市 TypeX Launch ? 舉辦愛麗舍 X上市新聞發(fā)布會 Media Launch – 地點 Place： 北京 Beijing ? 新聞發(fā)布會及記者招待酒會 Press Conference ? 愛麗舍 X投放后續(xù)報道 PostLaunch Media Coverage ? 重要地區(qū)推廣 Key Regional Promotion 36 愛麗舍系列 ELYSEE ? 宣傳目的 Objective – 加強“精致生活，精彩演繹”的生活理念 Strengthen the values for ―Elegance amp。 New FK is more modern,and fit for youngman as theirs’ first car. 41 活動策略 PR Approach ? 強調新款產(chǎn)品的現(xiàn)代感和新鮮感； New FK is stylish。 Emphasize the new FK’s product concept and is a product series under brand 42 活動策略 PR Approach ? 強調作為老三樣之一在中國市場的成熟品質和雄厚的售后服務能力； Proven quality with established after sales service。 ? 無可替代的入門級家轎產(chǎn)品首選； The best entry level sedan。 – 與競爭對手進行有效區(qū)分。 – 強調賽納 XSARA的“不妥協(xié)”精神； Established Xsara’s ―Unpromising‖ attitude。 Build on Xsara’s petitive advantage. 47 賽納系列 XSARA ? 舉辦賽納 XSARA重點區(qū)域推廣 Xsara event in key region – 在廣州、北京舉辦以推廣賽納 XSARA產(chǎn)品定位為目的的區(qū)域推廣； – Events in Guangzhou and Beijing strengthen Xsara’s positioning of ―Unpromising Car‖ 48 賽納系列 XSARA ? 其他宣傳方案 Others Remendations – 發(fā)動各重點城市區(qū)域和經(jīng)銷商舉辦賽納 XSARA（ 包括畢加索）消費者試乘試駕； Test drive hosted by dealers。 展會配合宣傳 Auto Show 50 展會項目 Auto Show ? 下半年將舉辦的展會項目包括： Auto show to be participated: – 7月份長春車展 Changchun (Jul) – 8月份武漢車展 Wuhan (Aug) – 10月份杭州西博會 Hangzhou (Oct) – 11月成都車展 Chengdu (Nov) – 11月廣州國際車展 Guangzhou (Nov) ? 根據(jù)以上展會的參與內(nèi)容進行策劃支持及組織媒體參與宣傳。 Assigned PR reps. in each region 53 區(qū)域大區(qū)宣傳機構的確定 District Branch PR Training ? 由總部公關新聞部組織， BB廣告提供支持，通過集中培訓、提供操作模版及相關圖片文字資料、提供媒體聯(lián)絡支持等方式對各區(qū)域有實力的經(jīng)銷商予以必要的培訓支持； Organized by DCAC Corporate PR Dept. Xingyuan provides corresponding support such as training, training manuals, picture amp。 Headquarters of Dongfeng and Xingyuan should municate with District Branch at a regular base. Try to find out the best way to encourage the branch’s activity. 常規(guī)服務項目 Regular Services 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè) 56 常規(guī)服務 Regular Services ? 危機公關 Crisis Management ? 媒體監(jiān)控及分析 Media Monitoring amp。 Postcoverage ? 企業(yè)公關 Corporate PR – XXAA龍騰服務宣傳 160萬 ASC – 贊助社會公益活動 150萬 Social Activities Sponsorship ? 新產(chǎn)品上市 New Product Launch – 愛麗舍 X上市活動及后期宣傳 70萬 Elysee X Launch amp。 Postcoverage 61 下半年公關活動預算 PR Budget ? 產(chǎn)品延續(xù)宣傳 Product Support Communication – 愛麗舍系列（ 6個月） Elysee Series 200萬 – 富康系列（ 6個月） FuKang Series 180萬 – 賽納系列（ 6個月） Xsara Series 160萬 – 畢加索宣傳（ 6個月） Picasso 70萬 ? 產(chǎn)品公關活動及后期宣傳 PR Events amp。 Branch Establishment ? 小計 Total： 2575萬 63
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