品牌汽車公關(guān)媒體宣傳計劃提綱(62頁)-汽車(存儲版)
【正文】 rstanding of Brand Philosophy of Citroen – 透過媒體報道把品牌理念信息傳遞給消費者 Generate media coverage to channel brand values to consumers – 強化媒體關(guān)系 Strengthen media relationship 22 活動目標 Target Achievements ? 讓媒體感受法國 AA的企業(yè)品牌內(nèi)涵：無可比擬的推動 Let Media feel Citroen’s brand essence : Nothing moves you like CITROEN – 參觀法國 AA公司、 AA賽車基地； Visiting Citroen pany and Citroen racing base。 – 中華 ，預(yù)計售價 14—16萬元； – price range : RMB 140,000 RMB 160,000。目前豐田、福特、大宇等世界汽車巨頭已經(jīng)介入中檔轎車市場，今后的競爭層面將由產(chǎn)品提升至品牌 With the worldwide motor giants like Toyota, Ford, Hyundai, etc. being more aggressive, a stronger BRAND will bee more important to maintain petitiveness 11 我們面臨的市場環(huán)境 Mkt Condition ? 在 2020年下半年將正式上市的新車型： New vehicle models to be launched in 2nd half of 2020: – 賽納 XSARA競爭對手 XSARA’s Competitor: ? 一汽 大眾高爾夫 : 7月上市， ， VWGOLF: To be launched in July, Price range RMB 149,800 RMB 185,000。 ? 帕薩特 : 預(yù)計售價 20萬元左右 ~RMB 200,000。 – 三廂 POLO， 預(yù)計售價 17—20萬元； POLO – price range : RMB170,000 RMB 200,000。 – 了解 AA產(chǎn)品在法國及歐洲的重要作用； Understanding the significance of Citroen brand and products in France and Europe。 Extend aftersale service to reach the door of the owners, creating positive attitude to brand and corporate 30 活動方案 PR Approach ? 發(fā)動所有龍騰網(wǎng)點經(jīng)銷商實施服務(wù)計劃： All dealers to practice the new aftersale service – 在當?shù)鼐幼∪丝谳^為密集的住宅小區(qū)進行現(xiàn)場服務(wù)咨詢，對所有 XXAA產(chǎn)品進行檢修和保養(yǎng)； Onsite maintenance service in residential areas. – 對購買時間超過 3個月的用戶進行電話回訪，了解車輛磨合狀況，如有必要派專人上門進行技術(shù)性指導(dǎo)。 ? 與 XXAA產(chǎn)品一脈相承的法國文化特點 Have France culture characteristic。 – 贊助賽納 XSARA冠名 “中國原創(chuàng)音樂大賽”； Sponsor ―Xsara China Original Music Competition‖。 Postcoverage – 富康改型車上市及后期宣傳 120萬 Fukang Launch amp。 Analysis ? 維護及開拓媒體關(guān)系 Media Relations ? 根據(jù)情況舉辦媒體的座談會 Media Forum or Seminar 57 常規(guī)服務(wù) Regular Services ? 與 XXAA車迷組織保持聯(lián)系 Contact With Fans Club ? 其他固定項目，如龍訊的設(shè)計印刷等 Design and Print of Long Magazine 58 下半年公關(guān)活動一覽 PR Activities (712 2020) 項目 Project 7月 July 8月 August 9月 September 10月 October 11月 November 12月 December 產(chǎn)品宣傳 Product municationm 愛麗舍系列 Elysee 富康系列 Fukang 賽納系列 Xsara 富康明星用戶活動 FK Star 中國原創(chuàng)音樂大賽 China Original Music Competition 愛麗舍 X上市 Elysee X Launch “享受精致生活”媒體欄目 ―Elegant Living‖ Program Sponsorhip 富康改型車上市 FK FaceLift 賽納重點區(qū)域推廣 Xsara Regional Promo. 59 下半年公關(guān)活動一覽 PR Activities (712 2020) 項目 Project 7月 July 8月 August 9月 September 10月 October 11月 November 12月 December XXAA企業(yè)形象宣傳 Dongfeng Citroen Brand Communication 展會配合宣傳 Auto show 區(qū)域培訓(xùn) Regional Training 法國尋根游 XXAA品牌文化宣傳 XXAA售后服
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