photoshop廣告設(shè)計畢業(yè)設(shè)計--創(chuàng)意廣告設(shè)計-畢業(yè)設(shè)計-閱讀頁
2025-02-08 06:44本頁面
【正文】 ②執(zhí)行，即：廣告應(yīng)該表現(xiàn)出什么。制定戰(zhàn)略是一個漫長、沉悶的推理和發(fā)掘的過程，因而是沒有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的。反之，如果發(fā)展 出一個理論上非常完美的戰(zhàn)略，但卻用一種單調(diào)、毫無新意的方式去執(zhí)行，同樣也是在浪費時間和金錢。 四 、廣告創(chuàng)意設(shè)計要點 成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計主要有以下要點： ① 需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦，利用積累的實踐經(jīng)驗。 ③ 需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺表現(xiàn)及文字表達優(yōu)良。 ⑤ 需要達到概念的視 覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化。 五 、廣告創(chuàng)意設(shè)計法則 （一）科學(xué)與藝術(shù)融合的法則 廣告創(chuàng)意作為一門科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的知識體系，應(yīng)該樹立“科學(xué)為始，藝術(shù)為終”的思想觀念。所謂“藝術(shù)為終”，就是將廣告的訴求通過藝術(shù)化的方式進行表達，這樣才可能創(chuàng)作出吸引消費者的廣告 。 （二）策劃人與消費者互動的法則 在進行廣告創(chuàng)意中，策劃人必須深入社會，從消費者的角度去確定一個創(chuàng)意的概念，強化廣告與消費者的“互動性”。因此，優(yōu)秀的廣告作品既能導(dǎo)致促銷，又受到廣告界、消費者和廣告客戶的廣泛好評。并且廣告是一種充分運用想象力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來進行說服和說明的過程?；蛘呤莿?chuàng)意思想的獨特，或者是表現(xiàn)手法的獨特，或者是傳播方式的獨特，或者是銷售主題的獨特。 （四）市場實效性法則 所謂實效性，就是能帶來現(xiàn)實的廣告效果，能給廣告主帶來實際的收益。廣告創(chuàng)意是與廣告的目的和主題 相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無目的。 （五）科學(xué)合理性法則 廣告創(chuàng)作活動充滿了不同事物之間、現(xiàn)實與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉(zhuǎn)化、結(jié)合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開的方法去創(chuàng)造廣告精品。 總結(jié) “設(shè)計”這個詞從其來源到其目的都 是在于“人” :人性的體現(xiàn)、情感的交流、情緒的宣泄等。廣告創(chuàng)意中的審美意識形態(tài)既是想要達到的目的 ,又是實現(xiàn)創(chuàng)意的途徑 ,它在廣告審美訴求中起著重要作用 參考文獻： [1] 李遠 .展示設(shè)計與材料 .北京：中國輕工業(yè)出版社， 2021， 1， 1. [2] 理查德 [3]汪濤編著 :《 現(xiàn)代 廣告學(xué)》 .武漢大學(xué)出版社 [4]靳埭強編著 :《 中國 平面設(shè)計 —— 廣告設(shè)計》 .上海 文藝出版社中國論文聯(lián)盟 [5]Adobe 公司北京代表處． Photoshop CS 標(biāo)準(zhǔn)教材 [M]．北京：人民 郵電出版社， ． [6]尹定邦著 .設(shè)計學(xué)概論 [M].湖南：湖南科學(xué)技術(shù)出版社， [7]郭茂來著 .視覺藝術(shù)概論 [M].北京：人民美術(shù)出版社， [8]解勇 .張世卓 .楊晨光 .世界平面設(shè)計新搜索 [M].遼寧：遼寧美術(shù)出版社，
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