廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)意-閱讀頁
2025-02-02 17:42本頁面
【正文】 在一幅圖形里，往往有這樣兩種形象元素：一種代表事物的現(xiàn)狀和外形，一種代表事物的發(fā)展趨勢和本質(zhì)。 第六章 廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)意 六、解構(gòu) —— 發(fā)掘形象整合的素材 由聯(lián)想和想象得到的意向，最終都將以一定的視覺形象傳遞著一種完整的概念。 為了把素材組合成新的形象，就要把有關(guān)的素材加以分解重構(gòu)，這就是解構(gòu)。 世界萬物都可以逐一分解、分割成無數(shù)細(xì)小單位，而每一個細(xì)小的單位都分別包含著被分解、切割的主體原本固有的特性。 解構(gòu)有如裁剪，布帛只有經(jīng)過裁剪才能縫制成新的時裝。物象只有通過解構(gòu)才能獲得多種不同的表現(xiàn)素材，引出截然不同的表現(xiàn)畫面，得到意想不到的表現(xiàn)效果。對于這種共性，我們稱之為同構(gòu)。尋找同構(gòu)，可以從以下幾個方面著眼： 正象同構(gòu) 正象即物形自身的形象。 第六章 廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)意 共生同構(gòu) 共生同構(gòu)是指兩個或兩個以上的物形在共同享用同一空間、同一形態(tài)或同一輪廓線中，隱含著兩種各不相同的含義。 第六章 廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)意 布局同構(gòu) 有些形象素材的個體所占面積很小，將其群體布局在一個空間范圍里，并利用一定的構(gòu)成方式與另一形象的布局組合，就會產(chǎn)生一個新的形象，這就是布局同構(gòu)。 第六章 廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)意 第二節(jié) 圖形創(chuàng)作的模式 一、聚成類圖形 聚成類圖形是指：運用一批相同或相似的形象素材，按一定規(guī)律聚集起來組合而成的圖形。常用的素材包括點、線、面或其它形體等。 （一）聚點圖形 第六章 廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)意 第六章 廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)意 （四）迷視圖形 二、光影類圖形 利用影象、影象與實體的關(guān)系作素材所創(chuàng)作的圖形就是光影圖形。文字的優(yōu)點是能夠直接表達思想，缺點是特定的文字只能為特定的人群所接受。這兩者的緊密結(jié)合，就產(chǎn)生了文字圖形。共生圖形有四種類型。 （一）輪廓共生圖形 第六章 廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)意 三）局部共生圖形 二）正負(fù)共生圖形 第六章 廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)意 （四）整體共生圖形 五、復(fù)合類圖形 復(fù)合是指將多種形象素材組合起來，成為一種新的形象。 （一）并置圖形 （二）重疊圖形 （三）透疊圖形 第六章 廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)意 六、變異類圖形 變異原指生物世代之間或同代不同個體之間在形態(tài)、生理特征等方面所表現(xiàn)的差異。由于變異的方式不同，又可分換置、增殖、斷離、延異等。這類圖形所提供的景象，是現(xiàn)實生活中沒有也不可能發(fā)生的，因此，使人感到稀奇古怪、荒誕不經(jīng)。其中常見的有混維圖形和互悖圖形。在擬仿類圖形中，一種形象要模擬、模仿另一種形象。按擬仿的特點看，又可分為仿結(jié)、仿曲、仿穿插、擬人
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