旅游營銷策劃案例范文-在線瀏覽
2024-12-06 23:59本頁面
【正文】 候人數(shù)比較多。5年內(nèi)出游次數(shù)為345052%=702(萬次)?！ ≈貞c旅游業(yè)發(fā)展迅速。 4，總結(jié)： 我們的機(jī)會隨著重慶市學(xué)生群體人數(shù)的增長和社會經(jīng)濟(jì)收入的增長而增加。但我們并沒有很好的針對這塊市場來規(guī)劃，廣泛的爭取消費(fèi)者和宣傳自己，使得產(chǎn)品信息顯得表面化。歌樂山相對豐富的自然資源和寬廣的空間正好可以提供這樣一個(gè)地方。游玩項(xiàng)目有一定的刺激和挑戰(zhàn)性，游客自我體驗(yàn)度較高。景點(diǎn)范圍廣，內(nèi)部管理相對協(xié)調(diào)程度較低。旅游行業(yè)正受到政府大力支持。旅游趨勢走向主題細(xì)分越來越專，旅游體驗(yàn)越來越個(gè)性化。 威脅：來自行業(yè)內(nèi)競爭對手的競爭。 機(jī)會和問題：通過歷年的經(jīng)營數(shù)據(jù)表明，重慶旅游的主要消費(fèi)群體還是大中專學(xué)生和部分走入社會的年輕一族。為了挖掘這部分主力市場而又不失去剩下的消費(fèi)群體，我們的定位應(yīng)該在釋放活力，親近自然，主要功能是給年輕群體提供一個(gè)追求體驗(yàn)，自我釋放，尋求挑戰(zhàn)的自然空間，同時(shí)也為大眾提供一個(gè)在短距離接近自然，休閑娛樂的環(huán)境?！ ∑撸赫蠣I銷策略 1，STP分析 (1)市場細(xì)分 雖然旅游整體市場增長迅速，但同時(shí)個(gè)性程度也在增加。在重慶旅游市場，高收入個(gè)人或者集體的變化對中低端旅游市場的影響不是很大。在中低收入層，消費(fèi)觀念改變帶來的不一定是消費(fèi)行為，他們渴望的是在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，實(shí)現(xiàn)他們的欲望?！ 《簞偺と肷鐣哪贻p人?！ ∷模焊呤杖腚A層 (2)目標(biāo)市場選擇 在市場細(xì)分選擇中，經(jīng)濟(jì)收入變化決定消費(fèi)者消費(fèi)選擇方向的走向。同時(shí)他們能自由支配的時(shí)間相對比較多。同時(shí)，她們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)趨向轉(zhuǎn)移的可能性比較大?！ ∧贻p家庭的經(jīng)濟(jì)實(shí)力屬于穩(wěn)中有升，但開支較大，個(gè)體進(jìn)入成熟階段，消費(fèi)態(tài)度比較理性，對短距離低端旅游消費(fèi)興趣逐漸下降。他們對旅游質(zhì)量超過對價(jià)格的要求?！ ?，營銷策略 (1)產(chǎn)品策略打造充滿活力的自然空間 活力空間、活力自然、活力娛樂、活力精神 活力自然在本身擁有的自然資源上做文章，充分挖掘景區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)特色?！ 』盍裢诰蚝痛蛟旄铇飞降奈幕酮?dú)特精神。歌樂山景區(qū)內(nèi)有許多歷史。針對高校學(xué)生去歌樂山的目的，如：追訪名人古跡、領(lǐng)略自然美景放松心情、與同學(xué)之間的團(tuán)體互動等方面，分層次進(jìn)行活動宣傳。 探險(xiǎn)英雄榜：爬山比賽 內(nèi)容：各高校自行組隊(duì)進(jìn)行比賽，按成績劃定名次，給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。例如可以舉行梅嶺校園旅游大使選拔賽。 (3)促銷策略?！ ?4)推銷策略 利用各高校的代理點(diǎn)，進(jìn)行校園推銷。同時(shí)個(gè)代理點(diǎn)聯(lián)系方式和網(wǎng)絡(luò)渠道都有提示。男女比例穩(wěn)定在50%，通過代理點(diǎn)的組織，統(tǒng)一進(jìn)行培訓(xùn)?！ ≈仍谀繕?biāo)消費(fèi)群體中，對景區(qū)的提及度和印象。 忠誠度已消費(fèi)者對景區(qū)形成的滿意度以及心理第一心智是否占據(jù)。 這是效果評估的基本指標(biāo)，通過市場調(diào)查，可以獲得相關(guān)的資料分析旅游營銷策劃案例范文2 一、旅游業(yè)特點(diǎn)旅游推廣方案 旅游產(chǎn)品不可儲存性、不可異地消費(fèi)和不可試用性的特點(diǎn)及旅游消費(fèi)是一種心理感受的特性，決定了旅游產(chǎn)品在市場上主要表現(xiàn)為信息形態(tài)。現(xiàn)代旅游作為一種文化消費(fèi)，滲透了大眾傳媒的操作性結(jié)果。多年來公司始終堅(jiān)持科學(xué)化的管理，高質(zhì)量的服務(wù)在業(yè)內(nèi)樹立了良好的企業(yè)信譽(yù)。公司始終堅(jiān)持顧客至上，信譽(yù)第一，勇于開拓優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的經(jīng)營原則，從而奠定了在旅游行業(yè)競爭中不斷進(jìn)步、不斷發(fā)展的基礎(chǔ)。 ?、颉⒍ㄆ谠贐olg中發(fā)布旅游網(wǎng)相關(guān)的日志內(nèi)容，如招聘信息、參與社會活動、新聞介紹等?！ 、?、建立網(wǎng)站相關(guān)的交流群體，如博客圈子、等適當(dāng)進(jìn)行口碑宣傳?！ 〔┛完P(guān)鍵詞實(shí)例：重慶旅游、重慶旅游景點(diǎn)、重慶旅游網(wǎng)站、重慶旅游攻略博客優(yōu)化 博客內(nèi)容和網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)，可把推廣的旅游景點(diǎn)作為博客標(biāo)題。 可以用不同描文本指向同一個(gè)URL。 同一的關(guān)鍵詞鏈接，一個(gè)博客最好只用一次?！ ∧壳埃枰凇景俣戎馈坷锒嗷卮饐栴}，多提問題。在【百度貼吧】里建立旅游網(wǎng)站貼吧。【百度有啊】銷售門票及線路。如何花最少的錢，獲得最好的效果，這需要許多技巧?！ ∶總€(gè)頁面有獨(dú)立的標(biāo)題和描述?！ 】捎貌煌年P(guān)鍵詞指向同
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