20xx年醫(yī)學專題—樹立品牌意識-奠定品牌建設的精神基礎匯總-在線瀏覽
2024-11-19 04:18本頁面
【正文】 、利益、價值、文化、個性和消費者評價；其中“價值、文化和個性”是品牌的深度內涵。品牌的戰(zhàn)略性召喚企業(yè)的品牌意識。林恩?阿普認為，當一個企業(yè)非常清楚地知道“他的企業(yè)、他的產品和所提供的服務在市場上、在消費者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯(lián)想度，并能夠采取適當?shù)膽?zhàn)略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活過程”時，他也就在一定的意義上培育了自己的品牌意識。勿庸置疑，品牌對企業(yè)經營確實具有重要作用，然而這種作用的發(fā)揮是建立在企業(yè)對品牌的具體使用基礎之上的，即在經營活動中積極創(chuàng)立和使用品牌，惟有如此，品牌才能成為企業(yè)或其產品的代表或象征，并使品牌的其他作用得以發(fā)揮。 品牌保護意識就是指企業(yè)對保護品牌重要意義的認知和理解。如果產品質量低劣、企業(yè)信譽低下，或是品牌任由他人假冒，則品牌信譽很難建立，而品牌發(fā)揮其應有效用的前提正在于其擁有較高的知名度和良好的公眾評價。品牌創(chuàng)立固然重要，但如果沒有產品、技術方面的創(chuàng)新，沒有有效的品牌推廣策略，要么會形成品牌效用得不到延伸而止步不前，要么就是品牌被遺棄而如“曇花一現(xiàn)”。 可以說，品牌意識為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略鑄就強勢品牌提供了堅實的理性基礎，成為現(xiàn)代競爭經濟中引領企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識。改革開放以來，外國品牌憑借強大的綜合實力搶占我國市場,日益加劇的競爭使越來越多的企業(yè)開始關注品牌，但是總的看來,我國多數(shù)企業(yè)缺乏長遠眼光,尚未意識到建立品牌的戰(zhàn)略意義,尚未制定和實施品牌戰(zhàn)略?，F(xiàn)代品牌意識建基于社會化的大生產，而小生產只能滋生落后品牌意識甚至根本無法孕育品牌意識的萌芽。他們生產出來的只是“產品”，這些產品在市場上能夠被消費，也僅僅只是因為它們具有某種“使用價值”。這樣的小生產在我國經濟中廣泛存在，占有相當數(shù)量，它們在一定的意義上成為制約我國企業(yè)品牌建設的障礙。眾多產品只是“有名有牌”但“品牌空殼”的產品。錯誤品牌意識的根本形態(tài)是：品牌是一種社會資源，既然是社會資源，則應共享。他們的品牌定位原則是：跟進品牌然后冒牌定位。“冒牌定位”造成三個方面的嚴重后果：第一，違背了市場經濟的一般性規(guī)則，極度破壞和擾亂了社會主義市場經濟秩序；第二，嚴重侵犯了品牌所有者的知識產權；第三，給廣大消費者造成巨大損害。下面的數(shù)據(jù)資料從多個側面顯示了“冒牌定位”的巨大的社會危害性：（1）我國著名品牌因為大面積的“冒牌定位”而遭受巨大創(chuàng)傷，最后趨于滅失的“死亡率”高達l5%；（2）我國著名企業(yè)因為品牌流失而陷入衰落的比率為34%；（3）假冒品牌的產量占市場原創(chuàng)品牌產量的30%～40%，即是說，每一種原創(chuàng)品牌的后面幾乎有三分之一以上的假冒品牌跟進；（4）冒牌企業(yè)占我國企業(yè)總數(shù)的10%，這些企業(yè)主要集中在中小型民營企業(yè)、私營企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，而且屢禁不止；（5）各種假冒偽劣產品所造成的社會經濟損失（包括消費者損失）年均高達1000億元以上。面對強大的競爭對手，中國 企業(yè) 只有建立起能凸顯民族特色，附著企業(yè)文化的高品質，高信譽的品牌，才能為世界市場廣泛認可和接受。 我國廣告心 理學 者馬謀超等人（1993）有關廣告接觸度與品牌注意度關系的 研究 顯示，人們的品牌意識與接觸廣告的程度有關。伯特、拉杰姆等人（1995
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