20xx年醫(yī)學(xué)專題—樹立品牌意識(shí)-奠定品牌建設(shè)的精神基礎(chǔ)匯總(編輯修改稿)
2024-11-19 04:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 造成三個(gè)方面的嚴(yán)重后果：第一，違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般性規(guī)則，極度破壞和擾亂了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序；第二，嚴(yán)重侵犯了品牌所有者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；第三，給廣大消費(fèi)者造成巨大損害。品牌化運(yùn)營(yíng)需要良好的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，而品牌侵權(quán)嚴(yán)重破壞了品牌競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則，對(duì)于全社會(huì)的品牌培育來說，這種行為助長(zhǎng)了企業(yè)品牌的“投機(jī)主義”和“機(jī)會(huì)主義”理念，而在相反的方向上，動(dòng)搖了企業(yè)培育有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)品牌的信念和他們創(chuàng)造優(yōu)良品牌的社會(huì)基礎(chǔ)。下面的數(shù)據(jù)資料從多個(gè)側(cè)面顯示了“冒牌定位”的巨大的社會(huì)危害性：（1）我國著名品牌因?yàn)榇竺娣e的“冒牌定位”而遭受巨大創(chuàng)傷，最后趨于滅失的“死亡率”高達(dá)l5%；（2）我國著名企業(yè)因?yàn)槠放屏魇Ф萑胨ヂ涞谋嚷蕿?4%；（3）假冒品牌的產(chǎn)量占市場(chǎng)原創(chuàng)品牌產(chǎn)量的30%～40%，即是說，每一種原創(chuàng)品牌的后面幾乎有三分之一以上的假冒品牌跟進(jìn)；（4）冒牌企業(yè)占我國企業(yè)總數(shù)的10%，這些企業(yè)主要集中在中小型民營(yíng)企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，而且屢禁不止；（5）各種假冒偽劣產(chǎn)品所造成的社會(huì)經(jīng)濟(jì)損失（包括消費(fèi)者損失）年均高達(dá)1000億元以上?！ ∪?、樹立品牌意識(shí)，為打造 中國 品牌奠定理念基礎(chǔ) 隨著中國加入世貿(mào)組織的進(jìn)程加快，中國市場(chǎng)與國際市場(chǎng)相互融合的速度在加快，程度在加深。面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中國 企業(yè) 只有建立起能凸顯民族特色，附著企業(yè)文化的高品質(zhì)，高信譽(yù)的品牌，才能為世界市場(chǎng)廣泛認(rèn)可和接受。 “佛要金裝”的俗語可以用來說明外部活動(dòng)對(duì)一個(gè)商品“品牌”的確立的重要意義，通過對(duì)有特色的產(chǎn)品的廣告宣傳，可以增進(jìn) 社會(huì) 公眾的了解，為商品樹立良好的品牌；而外部的公益活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)有利于企業(yè)改善與社會(huì)各界的關(guān)系，為企業(yè)贏得好的“口碑”，從而使企業(yè)商品的“品牌”深入人心。 我國廣告心 理學(xué) 者馬謀超等人（1993）有關(guān)廣告接觸度與品牌注意度關(guān)系的 研究 顯示，人們的品牌意識(shí)與接觸廣告的程度有關(guān)。頻繁接觸廣告的人，其品牌意識(shí)強(qiáng)于接觸廣告少的人。伯特、拉杰姆等人（1995）通過對(duì)跟蹤數(shù)據(jù)的 分析 ，認(rèn)為產(chǎn)品種類的特征、品牌和廣告文本會(huì)增強(qiáng)或者減弱廣告費(fèi)用在廣告意識(shí)、品牌意識(shí)、購買意向上的效果。對(duì)購買包裝商品的統(tǒng)計(jì)資料的分析表明，在不斷增加的產(chǎn)品種類中，廣告對(duì)可視度低（lessvisible）的產(chǎn)品的品牌意識(shí)有重要的 影響 。D?蘇撤?吉爾斯、饒?仁姆（1995）調(diào)查了經(jīng)常使用某些品牌產(chǎn)品的99個(gè)成年人是否易受重復(fù)廣告影響的 問題 ，考察了重復(fù)廣告對(duì)品牌意識(shí)、偏好轉(zhuǎn)移和品牌選擇的影響。最主要的發(fā)現(xiàn)是，做比競(jìng)爭(zhēng)品牌更多的廣告可以影響品牌意識(shí)和品牌選擇，特別是在品牌偏愛方面有影響。 俗話說：冰凍三盡非一日之寒，一件商品，在進(jìn)入市場(chǎng)成為品牌之前，都必須經(jīng)過一段被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可和接受的過程。在這個(gè)過程中，除了商品本身要具有比較高的價(jià)值、比較好的質(zhì)量外，廣告宣傳的作用同樣顯得十分重要。同一件商品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰更懂得廣告宣傳，誰就能在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，拔得頭籌。而且，許許多多的商品，都是通過各種宣傳媒體的不斷推介而成為著名品牌的。因此，要真正實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不但要追求產(chǎn)品的高質(zhì)量，還要充分認(rèn)識(shí)到廣告宣傳所帶來的積極效用，要利用廣告宣傳
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