房地產企業(yè)品牌意識的建立(ppt52頁)(編輯修改稿)
2025-03-12 05:25 本頁面
【文章內容簡介】 費者的關系 ?消費者目前心態(tài) – 收到好樓的需求保障 – 對行業(yè)發(fā)展商信賴度偏低 ?對企業(yè)品牌認知、了解少，形象模糊 未形成具體、有實質支持的關系 “很遙遠” 消費者對品牌印象沉淀 分析企業(yè) ： – 實干、實在 – 有后盾、實力強 – 后起之秀、有沖勁 – 內在的精明 – 精力充沛、體貼、靈活 – 熱情不足 – 不夠穩(wěn)重 房地產企業(yè)樹立名牌應考慮 五、我們要到哪里？ 競爭狀況 ?尚未有一家房地產企業(yè)有明顯的品牌形象與資產 ?開始有發(fā)展商有意識地傳播企業(yè)形象，如僑鑫集團、富力集團、城啟集團等等，但尚未建立與消費者之間的直接聯(lián)系 消費者心態(tài)分析 ? 買房是一件重要事情，所以相當謹慎 ? 由于房產開發(fā)的角色復雜，建筑商、代理商、發(fā)展商、投資商、管理商等的重疊，加之出現(xiàn)不少不良發(fā)展商，因而使消費者對這些角色產生混淆并持懷疑態(tài)度 消費者只有相信自己，相信“眼見為實” 消費者心態(tài)趨勢 ?從市場調研中我們知道，消費者希望發(fā)展商有實力與信譽，并對由此而沉淀出發(fā)展商的“可靠、親切感”等感到認同 可靠、親切感是消費者未來對發(fā)展商的期望 未來機會 ?政策、法規(guī)漸完善，競爭日益激烈，發(fā)展商越來越“自律” ?消費者買房，其實除了看到的之外，還有好多看不到的需要保障：材料、施工、售后服務、管理等；而這正是發(fā)展商可以也應該負起的責任 發(fā)展商一旦站出來，表明在房產開發(fā)過程中角色與責任，消費者會清晰認識到購房 住房 安居過程中發(fā)展商均起到相當重要作用 未來消費者與品牌關系 1 消費者 企業(yè) 家 ?溫暖、溫馨 ?避風港 ?安心、可靠 品牌寫真 品牌寫真 ?企業(yè)形象 ， 象是你身后一位永遠值得信賴的長者，實在、穩(wěn)重、富責任感。他和你的聯(lián)系并不多，但每當你努力去打拼、去奮斗時，每當你碰到挫折時，你便會感到他的存在與支持：他永遠在幫助你營造一個溫暖的家，一個安心的避風港。 ?企業(yè)形象樹立 ， 你溫暖家庭的基石 房地產企業(yè)樹立名牌應考慮 六、傳播策略 傳播目的 ?通過系統(tǒng)的傳播活動，率先樹立起企業(yè)自己的品牌形象 ?通過有實質內涵企業(yè)品牌形象的建立，更好地輔助企業(yè)所屬下樓盤建立消費者認知與信賴 消費者現(xiàn)在看法 ?買樓，這么重要的事，當然要考慮好多因素啦。 ?關鍵是房子本身，比如價格、間隔、環(huán)境、地段等等；發(fā)展商？怎么說呢，覺得不是太重要，看到房子自然就有信心啦 ?某企業(yè)？好象聽說過，印象嘛，說不出什么 希望消費者在傳播后的看法 ?對啊，決定一個房子好壞的因素很多，而發(fā)展商正是整個過程的管理、組織、統(tǒng)籌者，當然相當重要 ?名企業(yè)，這個企業(yè)給人感覺挺可靠、挺親切的，值得信賴 傳播主題 別人賣的是房子，我們造的是家 我們?yōu)槭裁纯梢赃@么說 ? 對于樓盤品質的要求高：只和大型建筑商合作，防止出現(xiàn)質量不穩(wěn)定現(xiàn)象；永遠選擇同類型材料中一流產品，確保質量有保障 ? 不斷研究、完善樓宇設計，使之更符合消費者需要、更加實用
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