【正文】 于我國企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。當(dāng)今社會，科學(xué)技術(shù)極大發(fā)展，物質(zhì)極大豐富，產(chǎn)品逐漸進(jìn)入同質(zhì)化階段。所以，以后的產(chǎn)品銷售，不僅僅只是在銷售產(chǎn)品，更是在銷售產(chǎn)品品牌及產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵。品牌一旦形成一定的知名度和美譽(yù)度后，企業(yè)就可 以利用品牌優(yōu)勢擴(kuò)大市場，促成消費(fèi)者品牌忠誠。強(qiáng)勢品牌能夠減少價格彈性，增強(qiáng)對動態(tài)市場的適應(yīng) 性，減少未來的經(jīng)營風(fēng)險。一個新產(chǎn)品進(jìn)入市場，風(fēng)險是相當(dāng)大的，而且投入成本也相當(dāng)高，但是企業(yè)可運(yùn)用品牌延伸將新產(chǎn)品引入市場，采用現(xiàn)有的強(qiáng)勢品牌，利用其知名度和美譽(yù)度，推出新產(chǎn)品。保持競爭優(yōu)勢，新產(chǎn)品一經(jīng)推出市場，如果暢銷，很容易被競爭者模仿。有助于消費(fèi)者識別產(chǎn)品的來源或產(chǎn)品制造廠家，從而有利于消費(fèi)者權(quán) 益的保護(hù)。品牌代表著產(chǎn)品 的品質(zhì)特色，認(rèn)牌購物縮短了消費(fèi)者的購買過程。被消費(fèi)的商品一方面轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者身體、心理的滿足，另一方面上升為符號并納入整個社會文化系統(tǒng)中去。據(jù)國家工商局估計(jì)，我國每年生產(chǎn)的假冒偽劣產(chǎn)品市場流通額約為3，000億元，其中流入市場的假茅臺不少于1，200噸，價值4億元；假卷煙每年有100萬件，價值近兩年10 億元。近年來，尤其在橋梁道路建筑工程、基礎(chǔ)設(shè)施、住房建設(shè)等領(lǐng)域出現(xiàn)的“豆腐渣工程”、“塌垮工程”，其損害之慘重，更是令人觸目驚心。1998年初山西朔州假酒案，卻使山西杏花村名酒也成了城門之魚，名酒廠門庭冷落，乏人問津，銷售額下降六成。，只求短期的利益品牌首先是一個質(zhì)量概念，質(zhì)量是品牌之本。近幾年來，一些企業(yè)不從產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，而熱衷于通過造名而一夜暴富，出現(xiàn)了過度造名的品牌泡沫現(xiàn)象，一些品牌在鋪天蓋地的廣告吹噓中象肥皂泡光芒四射、迅即破滅。這些企業(yè)可以說是成也造名，敗也造名。但也不是所有產(chǎn)品都能靠造名取勝的，靠造名取勝的產(chǎn)品主要是那些效用不可檢驗(yàn)或效應(yīng)滯后性以及消費(fèi)奢侈性的產(chǎn)品，因此，近年來，在保健品類中的各種“營養(yǎng)”口服液腦黃金、酒類和其他難以檢測或奢侈消費(fèi)品的過度造名，成為一種相當(dāng)普遍的現(xiàn)象。由過度造名形成的品牌泡沫現(xiàn)象是我國企業(yè)進(jìn)行品牌營銷的最大內(nèi)傷。有些企業(yè)認(rèn)為，我們的產(chǎn)品原來也被評為省、部優(yōu)產(chǎn)品，不也照常出現(xiàn)積壓現(xiàn)象嗎？創(chuàng)名牌價值不大，還有一些企業(yè)認(rèn)為自己實(shí)力有限，創(chuàng)名牌的條件還不夠成熟，而且同行業(yè)中已有不少名牌產(chǎn)品，超越它們很難。 盲目延伸品牌，不能腳踏實(shí)地一些企業(yè)片面理解多元化經(jīng)營或多角化經(jīng)營可以擴(kuò)展業(yè)務(wù)，分散風(fēng)險的理論，殊不知分散風(fēng)險也是有條件的。巨人集團(tuán)的興衰就是明顯的例子。許多企業(yè)品牌定位缺乏特色，上項(xiàng)目一窩蜂，低水平重復(fù)，你搞什么我也搞什么，結(jié)果陷入惡性競爭，兩敗俱傷。在改革開放過程中，一些企業(yè)為引進(jìn)外資，不惜以犧牲自己多年來苦心創(chuàng)出的國內(nèi)名牌為代價，一時間，“合資借牌”成風(fēng)，結(jié)果是合掉了自己的名牌商標(biāo)。在“合資借牌”中不注意對名牌的保護(hù)，結(jié)果淹沒了自己的名牌，造就了外方的名牌。中國名牌由于起步較晚，與國際名牌相比常處于劣勢。如四川的“天府可樂”是當(dāng)年曾與“可口可樂”、“百事可樂”一爭高低的國產(chǎn)名牌。中國企業(yè)品牌營銷發(fā)展的對策把品牌營銷及實(shí)施名牌戰(zhàn)略提升到名牌經(jīng)濟(jì)的高度，才能對品牌營銷與名牌戰(zhàn)略有一個更清醒的認(rèn)識，提高對品牌營銷和實(shí)施名牌戰(zhàn)略的自覺性。也只有名牌經(jīng)濟(jì)和市場的不斷發(fā)展，品牌營銷才有存在的必要和價值。政府和社會認(rèn)識到品牌與名牌經(jīng)濟(jì)是市場經(jīng)濟(jì)的精華，也會相應(yīng)提高自覺性，為企業(yè)進(jìn)行品牌營銷創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。質(zhì)量是名牌的生命。因此，在質(zhì)量方面名牌產(chǎn)品要始終如一地追求“完美無缺”、“讓用戶無可挑剔”。所謂質(zhì)量改進(jìn)，是指產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量必須按市場用戶和消費(fèi)者要求不間斷地改進(jìn)；質(zhì)量突破即經(jīng)常地、主動地尋找改進(jìn)的機(jī)會，突破自我，超越自我；質(zhì)量革命，就是要在思想上按照市場經(jīng)濟(jì)的要求進(jìn)行革命，依靠科技進(jìn)步，依靠人才，最大程度地提高產(chǎn)品技術(shù)含量，從而使名牌產(chǎn)品長盛不衰。，樹立品牌形象名牌是在競爭中產(chǎn)生的，而現(xiàn)代商戰(zhàn)首先是信息戰(zhàn)，一個品牌能否成為名牌，原因是多方面的，但是一個產(chǎn)品質(zhì)量再好、功能再全、價格再公平、服務(wù)再周到，如果企業(yè)不作廣告宣傳，與目標(biāo)顧客之間缺乏有效的溝通，消費(fèi)者根本不知道這些信息，其產(chǎn)品照樣賣不出去?？梢哉f，在創(chuàng)名牌的過程中，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的?！币徽Z道破廣告對名牌產(chǎn)品發(fā)展的作用。廣告宣傳首先應(yīng)盡可能地?cái)U(kuò)大廣告覆蓋面；其次要注意宣傳的經(jīng)常性，給人一種經(jīng)久不衰的感覺；再次，有條件的企業(yè)要增加廣告投入。象這樣的世界第一名牌都有如此強(qiáng)烈的廣告宣傳意識，而對尚處于起飛階段的中國名牌來說，更應(yīng)重視廣告宣傳，把它作為塑造名牌形象的突破口和“推進(jìn)器”。因此，必須運(yùn)用法律手段，加強(qiáng)對名牌企業(yè)無形資產(chǎn)的保護(hù)：，不要盲目聯(lián)營，以免砸自己的牌子。還可以對名牌商標(biāo)的文字、色彩及整體進(jìn)行全方位立體商標(biāo)注冊，使他人無法假冒。在合資過程中必須注重對我方傳統(tǒng)名牌和商標(biāo)的保護(hù)，杜絕“以牌換資”的行為。一旦發(fā)生侵權(quán)，可通過法律途徑追究侵權(quán)者的責(zé)任并要求經(jīng)濟(jì)賠償。加強(qiáng)產(chǎn)品專利、非專利技術(shù)、商業(yè)秘密的保密工作，依靠法律打擊假冒偽劣，維護(hù)自己的品牌聲譽(yù)利益。對一些日用品、質(zhì)量差異不大的商品多選用價格低的；而高檔的商品，則會選擇價高的品牌。同時，名牌應(yīng)當(dāng)是精品，但不等于高價品。切不可背離國內(nèi)消費(fèi)水平的現(xiàn)實(shí)，生產(chǎn)單一高檔華貴的，使大多數(shù)消費(fèi)者可望不可及的產(chǎn)品。一是應(yīng)加大執(zhí)法力度，完善諸如商標(biāo)法、專利法、著作權(quán)法、產(chǎn)品質(zhì)量法、反不正當(dāng)競爭法等法律法規(guī)，建立和健全公平競