企業(yè)促銷策略之廣告策略-在線瀏覽
2024-11-18 22:07本頁面
【正文】 營銷傳 播范 圍信息技 術(shù) 的 應(yīng) 用財務(wù) 和 戰(zhàn) 略的整合企 業(yè)實 施整合 營銷傳 播的效果216。優(yōu) 化 傳 播效果216。聚焦目 標(biāo) 受眾【案例】蒙牛攜手湖南 衛(wèi)視 打造超 級 女聲 可口可 樂牽 手魔 獸 、 騰訊 共享互 聯(lián) 網(wǎng) 資 源廣告的含 義廣告是由 明確的 發(fā) 起者 以公開支付 費 用 的做法，以非人 員 的 任何形式 ， 對產(chǎn)品、服 務(wù) 或某 項 行 動 的 意見 和想法等的介 紹廣告的 預(yù) 算方法216。銷 售百分比法u依據(jù)：企 業(yè) 的 銷 售 額 或 單 位 產(chǎn) 品售價的一定百分比216。目 標(biāo) 任 務(wù) 法u依據(jù)：廣告要達成的目 標(biāo)廣告媒體的特性216。雜 志l優(yōu) 點： 針對 性 強 、可靠且有名氣， 時 效 長 ， 轉(zhuǎn)閱 率高l缺點：廣告 購買 前置 時間長 ，有些 發(fā) 行量無效216。電視l優(yōu) 點： 視 、聽、 動 作 結(jié) 合，引人注意，送達率高l缺點 ： 絕對 成本高，瞬 間 即逝， 對觀 眾無 選擇性216。戶 外廣告l優(yōu) 點： 較 靈活，重復(fù)展示，成本低， 競 爭少l缺點：不能 選擇對 象， 創(chuàng) 造力受限廣告媒體的 選擇 的依據(jù)216。產(chǎn) 品特性216。成本新 興 廣告媒體 —— 互 聯(lián) 網(wǎng) 絡(luò)網(wǎng) 絡(luò) 廣告的 優(yōu)勢216。交互性216。廣泛性216。易 統(tǒng)計 性216。網(wǎng) 絡(luò) 人口相 對較 少216。廣告位置有限216。廣告受眾情況 難 以 統(tǒng)計調(diào) 研網(wǎng) 絡(luò) 廣告的 類 型216。按 鈕 式廣告216。墻紙 式廣告216。電 子 郵 件式廣告216。插 頁 式廣告216。溝通效果l直接 評 分法l組 合 測試 法l實驗 室 測試l廣告后 測216。銷 售人 員 的工作任 務(wù)216。傳遞 信息216。提供各種服 務(wù)216。推 銷 注重人 際 關(guān)系216。推 銷 比廣告更具 針對 性216。推 銷 有利于企 業(yè) 了解市 場 ，提高決策水平216。推 銷隊 伍 規(guī) 模l銷 售百分比法l分解法l工作量法216。銷 售區(qū)域 設(shè)計工作量法確定推 銷隊 伍 規(guī) 模的步 驟216。確定每 類顧 客所需 訪問 次數(shù)216。確定一個 銷 售代表每年可 進 行的平均 訪問次數(shù)216。區(qū)域要易于管理216。能 夠嚴(yán) 格控制推 銷 旅途的 時間 花 費216。激勵l銷 售定 額l傭金制度
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