論修辭學在廣告語中的運用-在線瀏覽
2024-11-17 22:47本頁面
【正文】 （四川翡翠礦泉水） 天上彩虹，人間長虹（長虹電視機） 廣告多用正襯,（二）提高廣告語言形象生動性的修辭手法 1．比喻：說明道理或描寫事物時，用與其有相似點的別的事物來打比方。比擬有兩種類型：將物比成人，將人比成物。 (加拿大快速烤箱廣告葬禮篇) ３、摹繪：又叫摹狀，運用象聲詞、色彩詞使語言敘述具有形象性和真實感。 赤橙黃綠青藍紫，天上長虹落人間 必撲一聲，螳螂掃盡（必撲牌殺蟲噴霧劑 ）,?,4．仿擬：指仿照某一著名的詩歌、文章、段落或某一名言、警句、諺語、成語等，改變其中的語素或內(nèi)容，獲得一種新的語言概念或內(nèi)容。 六神有主，一家無憂（六神牌花露水） 書山有路讀為徑，學海無涯報作舟 （《中華讀書報》）,?,大石化小,小石化了 (膽舒膠囊廣告） 風聲、頌聲，聲聲入耳； 雅韻、酒韻，韻韻關(guān)情。飛白可以達到趣味性的效果，其形式有字形飛白、字音飛白、語義飛白三種。 輸入千言萬語，打出一片深情,男孩: 我想吃威威擱料面泡.母親:不是面泡,是面包。也不是威威,是來威.好了,你自己再說一遍.男孩: 我想吃威威擱料面泡.(來威廠果料面包廣播廣告用語),?,7. 通感：將聽覺、視覺、嗅覺、觸覺等各種感覺融會貫通,打破感觀彼此的限制,大膽地、創(chuàng)造性地用形容一種感覺的詞語去寫另一種感覺,或同時用表現(xiàn)多種感覺的詞語去描寫另一種感覺,從而使得思維空間更加廣闊,表現(xiàn)手法更加靈活,表達結(jié)果或推陳出新或別出心裁,極具想象力和創(chuàng)造性。 充滿柔情的絲綢(杭州某絲綢廠廣告)。 長夜如詩,衣裳如夢(華歌爾服裝廣告)。,?,?,8.借代：是指借用與事物具有密切關(guān)系的名稱去代替該事物的修辭方式。 給電腦一顆奔騰的“芯”（奔騰處理器） 我們擁有無數(shù)個“愛迪生” （美國愛迪生電氣公司）,?,（三）強調(diào)突出主要信息的修辭手法 １.反復：指為了達到強調(diào)重點、突出重點，抒發(fā)強烈的感情或增加敘述的生動性和條理性的目的，而有意地一再重復或使
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