論修辭學(xué)在廣告語中的運(yùn)用-全文預(yù)覽
【正文】 。 《故事會》廣告用語,?,?,對比：又稱對照，是指把不同的事物、或同一事物不同的方面放在一起作比較叫的辭格. 皮張之厚無以復(fù)加，利潤之薄無以復(fù)減 ——（上海鶴鳴皮鞋） 秤雖小掌管人間煙火，店不大有關(guān)國計民生 ——（某秤店） 牙膏廣告：,?,4．夸張：是運(yùn)用語言有意地對對象或事物作言過其實的表現(xiàn)，借以強(qiáng)調(diào)和突出事物本質(zhì)特征的修辭手段，有擴(kuò)大夸張和縮小夸張兩種形式。 千萬里,千萬里,我一定要回到我的家，我的家,我的家,永生永世忘不了他。 牛奶香濃,絲般感受(德芙巧克力廣告)。 美妙的音樂在你身邊流淌(雅馬哈電子琴廣告)。 6.移就:將描寫甲事物性狀的詞語來描寫乙事物的性狀，它可使語言更富有感情和形象化，給人耳目一新之感。 在廣告文案中，仿擬是使用得相當(dāng)普遍的一種修辭手段。 顯然是剛被飛利浦吻了一下（飛利浦剃須刀） 我讓黑夜如此美麗（西門子2128） 一只母雞在傷心地哭泣:“哦……他去的太快了——從冰箱到餐桌,只要幾分鐘”。就是把兩個相關(guān)或相對的事物，或同一事物的兩個對立的面放在一起說，讓他們互相襯托，相得益彰。 對象雙關(guān)：指一句話(或幾句話)涉及到兩個對象的雙關(guān)。 智者興邦(智邦集團(tuán)) 盛在品質(zhì),多在萬家(盛多集團(tuán)),2．雙關(guān)：是指在特定的語言環(huán)境中，借助語音或詞意的聯(lián)系，故意使語言關(guān)聯(lián)到兩種事物，使語句構(gòu)成雙重意義的修辭方式。,（一）表達(dá)企業(yè)、商品名稱、樹立形象的修辭手法 鑲名：在詩詞、對聯(lián)等文學(xué)作品中，鑲名就是把人名、地名、物品等專有名詞鑲嵌在作品的詩句中。論修辭學(xué)在廣告語中的運(yùn)用,市場經(jīng)濟(jì)的繁榮促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展。下面我們著重分析廣告運(yùn)用修辭的四個類型。 風(fēng)送幽香,郁郁畹華梅蘭芳。 語義雙關(guān)：利用詞語的多義構(gòu)成的。,襯托：又叫映襯。比擬有兩種類型：將物比成人，將人比成物。 赤橙黃綠青藍(lán)紫，天上長虹落人間 必?fù)湟宦?，螳螂掃盡（必?fù)渑茪⑾x噴霧劑 ）,?,4．仿擬：指仿照某一著
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