茶飲料市場(chǎng)分析(1)-在線瀏覽
2024-11-17 22:47本頁(yè)面
【正文】 果味茶 （是什么茶）,品牌個(gè)性 （茶還會(huì)是什么）,消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn),茶飲料所處階段,121.茶飲料目標(biāo)消費(fèi)群生理特征：,——性別特征：,? 從茶飲料目標(biāo)消費(fèi)群體特征來(lái)看，性別差異不明顯。,注：重度是指每周消費(fèi)4次及以上；,? 中低收入（包括學(xué)生）與中等學(xué)歷消費(fèi)群體是茶飲料消費(fèi)群的主體。 ?注重個(gè)人形象，時(shí)髦，現(xiàn)代。 ?追求趣味、好玩。,12茶飲料是如何吸引消費(fèi)者的? （ 消費(fèi)者對(duì)茶飲料的核心需求）,解渴、好喝、健康、時(shí)尚是茶飲料吸引消費(fèi)者的主要原因！,茶飲料的核心利益,? “好喝、解渴” 作為茶飲料的基本功能，目前已得到消費(fèi)群的認(rèn)同。 新產(chǎn)品應(yīng)該塑造“健康”“時(shí)尚”來(lái)滿足目標(biāo)消費(fèi)群的核心需求。,134. 品牌地位：,135.主要競(jìng)爭(zhēng)品牌重度消費(fèi)群體分析,康師傅和統(tǒng)一消費(fèi)群性別差異均不明顯，旭日升則相對(duì)以男性居多。,135生理特征,從重度消費(fèi)人群的學(xué)歷和收入來(lái)看，康師傅和統(tǒng)一的群體也大致相吻合。,綜上所述，整個(gè)茶飲料進(jìn)入了成長(zhǎng)中期，市場(chǎng)具有“三同”特征： ?產(chǎn)品同質(zhì)化 ?主題同類化 ?群體同一化 新品牌要成功切入市場(chǎng)，必須要有“三異”特征！,1茶市場(chǎng)環(huán)境分析的結(jié)論,? 面對(duì)同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境，新產(chǎn)品進(jìn)入茶飲料市場(chǎng)難以從產(chǎn)品本身尋找有效差異。 ? 我們需要的是從延伸產(chǎn)品中尋找差異，即通過(guò)形式產(chǎn)品（包裝、造型、品牌）的差異來(lái)體
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