異軍突起茶飲料——cmms解讀中國(guó)茶飲料市場(chǎng)-在線瀏覽
2025-05-25 23:08本頁面
【正文】 nd Media Study)，即中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究，是由新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)自1998年以來，進(jìn)行的一項(xiàng)自主性的連續(xù)調(diào)查。CMMS2003，共調(diào)查了30城市1564歲71849個(gè)樣本。45歲以上人群更傾向于飲用散裝茶。 圖表1袋包茶：從屬地位，亦在動(dòng)搖散裝茶的攜帶和沖泡受條件的限制，在家庭飲用中占主導(dǎo)地位，在某種程度上，已經(jīng)不能滿足人們快節(jié)奏、多樣化的生活。大大拓展了茶的整體消費(fèi)市場(chǎng)。但是袋包茶自有其優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，除普通消費(fèi)者外，賓館、飯店、快餐店等對(duì)其仍有很大的需求。即開型茶飲料：異軍突起，挑戰(zhàn)碳酸飲料下表是新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)連續(xù)4年，對(duì)飲料市場(chǎng)的（共六期數(shù)據(jù)）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。在多種飲料形式并存的市場(chǎng)環(huán)境下，即開型茶飲料的消費(fèi)者人數(shù)在穩(wěn)步上升。茶飲料：消費(fèi)者年齡、性別特征明顯從袋包茶和即開型茶飲料在不同性別消費(fèi)者中的滲透率數(shù)據(jù)來看，其飲用者的性別特征不明顯，男女比例相當(dāng)。袋包茶重度消費(fèi)者（指每周飲用4包以上）%；即開型茶飲料的重度消費(fèi)者（指每周飲用3次以上）%。袋包茶重度消費(fèi)者的年齡分布呈現(xiàn)不規(guī)則啞鈴狀分布，平均年齡為38歲，%為35歲以上人群，愛茶又追求方便的中年人成為袋包茶的最主要消費(fèi)群體。將傳統(tǒng)散裝茶葉的弱勢(shì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為即開型茶飲料的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，在一定程度上擴(kuò)張了茶的整體消費(fèi)人群。以袋包茶為例，幾年來，立頓在中國(guó)袋包茶市場(chǎng)里占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，%的人最經(jīng)常飲用立頓，%最經(jīng)常飲用沱茶，而其他袋包茶品牌所占分額非常低。重度消費(fèi)者最經(jīng)常飲用的茶飲料品牌依次為康師傅冰紅茶、統(tǒng)一冰紅茶、康師傅冰綠茶、統(tǒng)一綠茶，%、%、%、%。即開型茶飲料行業(yè)集中度（CR4=%） 圖表6指標(biāo)解釋：行業(yè)集中度：一般以某一行業(yè)排名前
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