小孩子吵架還是大品牌競爭——看“加多寶pk王老吉”之戰(zhàn)風(fēng)云迭起5篇-在線瀏覽
2024-11-10 12:02本頁面
【正文】 多寶和王老吉在全國各地的促銷活動現(xiàn)場開演“武行”，搞出了一場場鬧劇。縱觀今天的“加多寶PK王老吉”整個過程，頗為相似。最終，對路人：不僅沒達(dá)到促銷宣傳目的，反而上演了一場街頭鬧??；對媒體：又有了一次吸引讀者眼球的機(jī)會；對警方：本是一件商業(yè)爭執(zhí)，卻演變成治安案件，交罰款吧；對廣告物料供應(yīng)商：兩邊的宣傳物料都被撕毀了，又給了一次賺錢的機(jī)會……；諸多原本不沾邊人士都能從中受益，卻唯獨本來投入大量資金開展促銷宣傳應(yīng)該獲得效益的兩家單位，鬧得個雞飛蛋打、殺敵一千自損八百。一、人云亦云，落入對方氣場中。后來我換位思考，站在加多寶廣告制作者的角度考慮，之所以播出這條廣告，可能是想取巧借勢，借助王老吉前期廣告宣傳的優(yōu)勢，先順后轉(zhuǎn)，引導(dǎo)消費者的思想和關(guān)注度到加多寶上。僅憑想當(dāng)然的去借勢扭轉(zhuǎn)，只能是嘆為惘然，且白白為他人造了嫁衣。作為新推出的飲料品牌，加多寶在推廣之初，不是深挖自身優(yōu)勢，創(chuàng)造自己產(chǎn)品獨特的賣點，卻盲目的跟在競爭對手的后面，抄襲廣告創(chuàng)意思路。警惕??！營銷人和咨詢策劃團(tuán)隊。這種惡劣的做法，把正規(guī)的營銷咨詢團(tuán)隊多年
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