【正文】 ）設計（十個方面，包含4個基本要素，6大應用系統(tǒng)，80多個細目）1。（1）企業(yè)理念（經(jīng)理思想）。（3）企業(yè)標語口號。2．企業(yè)視覺形象設計。①畫法。④ 企業(yè)標志使用范圍。①中文標準字體。③企業(yè)標準字體的意義。②意義。（4）企業(yè)標志與企業(yè)標準字組合系統(tǒng)。②使用范圍。①組合方式。（6）企業(yè)標準色調(diào)系統(tǒng)。②輔助色系統(tǒng)。④標準色的意義。3。（1）選擇原則。（3）投資方向（工業(yè)、高科技、學校、房地產(chǎn)、旅游、公益事業(yè)）。（5）媒體選擇。4。（1）員工訓練。②素質(zhì)訓練。（2）內(nèi)部機構規(guī)范。（4）外來活動規(guī)范。企業(yè)形象應用系統(tǒng)之一——辦公用品系列。①紙質(zhì)。③用途。（2）公司職員識別證。（4）便箋紙。（6）賀卡。（8）明信片。（10）票券（卡）。（12）貴賓卡。（14）公文卷宗。（16）公文紙。（18）資料卡。（20）旗幟。企業(yè)形象策劃應用之二——廣告用品系列。①整版樣式。③報頭（專欄）樣式。①跨頁設計樣式。③半頁設計樣式。①橫式。③二折式、三折式、四折式。（5）墻面廣告。（7）月歷廣告。（9）海報（宣傳畫）廣告。（11）橫式路牌廣告。②立地式廣告。④告示、指示廣告。⑥ 廣告吊旗。①電視媒體廣告。③多媒體（電腦合成）廣告。⑤燈箱（靜態(tài)動態(tài)）廣告。（13）禮品廣告。7。①造型（外部造型與色調(diào)）。（2）公司工程車、工具車。（3）小車。②車用飾物與示牌。（2）公司職員東季辦公服裝。（4）職員休閑運動服（夏季）。（6）職員服飾系列（徽章、飾花）。9．企業(yè)形象應用系統(tǒng)之五——辦公室內(nèi)布置。（2）辦公室設備（式樣、顏色）。（4）壁掛。（6）櫥窗。（8）標志符號。（10）記事牌。（12）茶具、煙具、清潔用品。10。（2）包裝紙。（4）包裝盒。（6）包裝造型與圖案色調(diào)。2．召開企業(yè)形象方案發(fā)布會。4。（1）CIS知識啟蒙訓導課程。（3）部門經(jīng)理CIS研討學會班。（5）公司環(huán)境改善活動。（7）公共關系活動計劃。（9）企業(yè)外部環(huán)境問題調(diào)查（跟蹤調(diào)整）。通過各種新聞媒體廣泛宣傳企業(yè)形象。服務形象（二）經(jīng)營形象 1． 經(jīng)營業(yè)績 2． 經(jīng)營策略 3． 營銷策略（1）廣告宣傳（2）售前售后服務 4． 所獲獎項（三）管理形象 1． 質(zhì)量管理 2． 財務管理3． 現(xiàn)場管理 4． 計算機管理（四）外觀形象1． 標識 2． 環(huán)境衛(wèi)生 3． 綠化 4． 污染處理 5． 勞動保護（五）發(fā)展形象 1． 管理體制發(fā)展形象 2． 中長期發(fā)展規(guī)劃 3． 科技進步與人才戰(zhàn)略（六）人員形象 1． 領導形象 2． 員工形象（1）職業(yè)道德（2）技術素質(zhì)（3）文明禮貌（七）精神形象 1． 集體主義精神 2． 文化氛圍的營造 3． 合理有效的激勵機制色彩的聯(lián)想與象征 色彩在形象策劃中的運用含義赤——血液、火焰、歡喜、熱情、危險、活潑、焦急、恐怖、革命、幼稚、野蠻、興奮、勇氣、煩惱、強烈、喜慶、愛情、勢力、活力、積極、卑俗、赤誠、福祿、壽辰、辛辣。黃——黃金、太陽、高貴、明朗、發(fā)展、誠實、莊嚴、永久、智慧、光榮、希望、帝王。青——天空、海洋、沉靜、深遠、理智、涼爽、冷淡、偉大、榮譽、冬天。白——雪白、潔白、清潔、和平、威嚴、純潔、神圣、無望、不吉、光明、樸素、恬淡、高雅、真誠、精細、明快、空虛、卓艷。黑——死亡、嚴肅、悲傷、絕望、不吉、黑暗、罪惡、沉默、神秘、恐懼、堅定、智慧、靜寂、污穢、實用。因此，標準色及其組合在VI開發(fā)中有重要的地位，設計者應充分發(fā)揮色彩的象征與聯(lián)想作用，文字、圖形合理組合，先“色”奪人第三篇：企業(yè)形象策劃書環(huán)宇技術有限公司CIS企業(yè)形象策劃書一．企業(yè)基本情況介紹環(huán)宇技術有限公司是一家總部位于中國廣東深圳市的生產(chǎn)銷售電信設備的員工持股的民營科技公司，于2000年成立于中國深圳。環(huán)宇的主要營業(yè)范圍是交換，傳輸，無線和數(shù)據(jù)通信類電信產(chǎn)品，業(yè)務涵蓋了移動、寬帶、IP、光網(wǎng)絡、電信增值業(yè)務和終端等領域，致力于提供全IP融合解決方案，使最終用戶在任何時間、任何地點都可以通過任何終端享受一致的通信體驗，豐富人們的溝通與生活。，溝通更豐富、生活更美好Web ，在寬帶網(wǎng)絡必將更加普及的基礎上，每個人的社會化屬性進一步放大，世界更加扁平化。不僅僅是今天熟悉的視頻娛樂與新聞媒體，作為一種主要的信息承載，視頻將廣泛滲透到所有的應用中：客戶服務、電子商務、會議、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品使用說明??，ICT驅動經(jīng)濟增長2010年9月，聯(lián)合國寬帶委員會成立，來自政府、運營商、互聯(lián)網(wǎng)服務商、IT及CT解決方案提供商等廣泛領域的委員共同簽署《基于寬帶的未來》的宣言，接入寬帶被視為公民的基本法律權利。ICT技術和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得ICT不再局限于獨立的信息通信產(chǎn)業(yè)，ICT技術在推動低碳經(jīng)濟增長中的重要性正在日益增加，提高各行各業(yè)運營效率，促進社會和諧發(fā)展。未來的十年，將是ICT深度融入人們生活和各行各業(yè)的十年，也將是信息通信產(chǎn)業(yè)更加精彩的十年。三、企業(yè)SWTO分析優(yōu)勢：1．技術實力環(huán)宇長期堅持不少于銷售收入 10%的研發(fā)投入，并堅持將研發(fā)投入的10%用于預研，對新技術、新領域進行持續(xù)不斷的研究和跟蹤。中國不僅是全球網(wǎng)絡設備需求增長最迅速 的地方，同時也在成為全球僅次于北美的網(wǎng)絡設備供應基地。劣勢：1．領導個人色彩濃烈這是民營企業(yè)，特別是中國民營企業(yè)的通病。在一權獨大的情況下，決策失誤很容易出現(xiàn)。2．財力相對較弱相對于國際電信設備業(yè)巨頭，環(huán)宇的財力還是要薄弱很多。3．低調(diào)的公關風格和不足的宣傳力度不利于提高企業(yè)形象機會：通信業(yè)的快速發(fā)展，給環(huán)宇帶來了機遇，我國IT 市場商機無限威脅：行業(yè)競爭激烈 IT行業(yè)的發(fā)展是在技術的依托下發(fā)展起來的，它對技術的要求較高，現(xiàn)在IT產(chǎn)品更新?lián)Q代速度特別快，這就要求企業(yè)不斷的進行創(chuàng)新，不斷研發(fā)新技術，不然將很快被市場淘汰。資費的降低必然導致電信設備提供商降低設備的售價，從而不可避免的降低利潤。四、企業(yè)存在的問題：企業(yè)定位不明確該企業(yè)業(yè)務覆蓋面很廣，但是沒有突出自己的優(yōu)勢，企業(yè)定位也不明確公關風格低調(diào)，宣傳力度不足，沒有樹立好企業(yè)形象。五、策劃目的：通過此次策劃，進行企業(yè)形象定位，改善企業(yè)形象提高企業(yè)知名度吸引投資商進行投資，改善企業(yè)的財務狀況。六、策劃內(nèi)容MI：理念識別企業(yè)形象定位：。企業(yè)使命：聚焦客戶關注的挑戰(zhàn)和壓力，提供有競爭力的通信與信息解決方案和服務，持續(xù)為客戶創(chuàng)造最大價值。企業(yè)發(fā)展目的：環(huán)宇的發(fā)展目的是：做世界IT行業(yè)的頂尖企業(yè)，為世界電子業(yè)的發(fā)展貢獻一份力量，產(chǎn)業(yè)報國，振興民族工業(yè)。”企業(yè)精神是：用最好的產(chǎn)品和服務來回報用戶、回報社會、回報國家。企業(yè)文化：資源是會枯竭的，唯有文化才能生生不息。在以前的媒體宣傳中，外界總認為環(huán)宇的企業(yè)文化就是眾多管理思想，例如“毛澤東思想”、“狼性文化”、“軍事化管理”等一系列新式的企業(yè)管理文化，集中體現(xiàn)在“環(huán)宇基本法”中。我們堅持以客戶為中心，快速響應客戶需求，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價值進而成就客戶。，唯有艱苦奮斗才能贏得客戶的尊重與信賴。我們堅持以奮斗者為本，使奮斗者得到合理的回報。只有堅持自我批判，才能傾聽、揚棄和持續(xù)超越，才能更容易尊重他人和與他人合作，實現(xiàn)客戶、公司、團隊和個人的共同發(fā)展。任何先進的技術、產(chǎn)品、解決方案和業(yè)務管理，只有轉化為商業(yè)成功才能產(chǎn)生價值。至誠守信我們只有內(nèi)心坦蕩誠懇，才能言出必行，信守承諾。團隊合作勝則舉杯相慶，敗則拼死相救。：我們將繼續(xù)秉承“以客戶為中心”，基于客戶需求，逐步建立在電信網(wǎng)絡、全球服務和終端三大業(yè)務領域的綜合優(yōu)勢，為客戶提供云、管、端產(chǎn)品和解決方案，幫助運營商改善收益(ARPU)、提升帶寬競爭力(Bandwidth)和降低總擁有成本(Cost)，實現(xiàn)商業(yè)成功。男性的著裝和儀容：頭發(fā)整潔：不蓬頭、不留小胡子；臉部要刮干凈；服裝要整潔；領帶要筆挺；衣服的顏色和花紋不要太華麗；工作時間要佩帶胸牌或胸卡，著工裝，禁止穿短褲、背心上班； 手部要干凈，指甲的長度不應過長；衣服要燙好，不穿污垢的工裝。第三條：行為規(guī)范，讓人感到謙虛、落落大方。女士：坐前收攏裙角，慢慢坐下；上身自然微微前傾；兩腳、兩膝并攏，向左或右稍傾。工作場所坐姿須穩(wěn)重，背要直，不應翹腿叉腳，歪肩斜背，或攤坐于椅子或沙發(fā)上，不準坐或倚靠在桌子、工作臺及設備上，手不準放在兜內(nèi)。第四條：電話禮儀，應先道“您好”，并自報單位或部門名稱、姓名。，旁桌無人而電話鈴響時，也必須盡快代接電話，妥善處理，接到找錯的電話應客氣告之。重要內(nèi)容應復誦。企業(yè)視覺識別設計標志標志由藍色的地球為背景，地球上有一圈深藍色的陰影，三個白色箭頭鑲嵌在地球上。其中藍色表示安祥、理智、科技、開闊、冷靜，代表集團員工有頭腦，有智慧，有冷靜的開發(fā)精神。企業(yè)文化從根本講就是管理文化，通過理念的灌輸和講授，幫助企業(yè)管理者改善溝通，人際關系，團隊協(xié)作和決策的制定，提高管理水平，幫助企業(yè)樹立全新面貌，對企業(yè)核心價值增加新的含義。實施日期：STEP 3：行為系統(tǒng)的導入：將員工的行為規(guī)范進行全員教育，使客戶在接受企業(yè)全新的視覺形象的同時，感受全新的服務理念和標準化的行為規(guī)范?！髌放片F(xiàn)狀分析（企業(yè)優(yōu)劣勢分析，挖掘潛在競爭力資源）△品牌個性設計（品牌定位品牌主張品牌核心價值品牌聯(lián)想）△品牌發(fā)展遠景規(guī)劃（品牌位置品牌延伸為企業(yè)發(fā)展第二條曲線做準備的品牌設想）●第二模塊：品牌基本概念提法品牌名稱體系 副品牌名稱宣傳用語（廣告語）中文宣傳用語編輯中文品牌名稱及基本作圖法品牌標志圖案及基本作圖法形象代表物（吉祥物）及使用規(guī)范品牌色彩系統(tǒng)數(shù)字化環(huán)境表現(xiàn)規(guī)范●第四模塊：品牌形象開發(fā)（根據(jù)產(chǎn)品、服務的具體情況確認詳細內(nèi)容）→公共關系系統(tǒng)（贈品、階段性市場促進活動、主題發(fā)布會、記者招待會等）→應用環(huán)境系統(tǒng)（市場銷售終端、展示會、店面、辦公環(huán)境、櫥窗、產(chǎn)品陳列規(guī)范等）企業(yè)長年形象顧問媒體廣告設計、制作、發(fā)布顧問（廣告發(fā)布業(yè)務由專業(yè)廣告公司負責）品牌信息管理程序設計然而，過高的期望也產(chǎn)生了許多不切實際的幻想。在這種背景下，作為世界上最大的GSM運營商的中國移動對移動互聯(lián)持什么觀點、中國移動網(wǎng)絡如何向3G演進、移動互聯(lián)在中國如何發(fā)展格外引人注目二、公司簡介中國移動通信集團公司(簡稱“中國移動”)是根據(jù)國家關于電信體制改革的部署和要求，在原中國郵電電信總局移動通信資產(chǎn)總體剝離的基礎上組建的國有重要骨干企業(yè)，2000年4月20日成立，由中央管理。中國移動通信集團公司在國內(nèi)18個省(自治區(qū)、直轄市)設有全資子公司，全資擁有中國移動(香港)集團有限公司，由其控股的中國移動(香港)有限公司在國內(nèi)13個省(自治區(qū)、直轄市)設立全資子公司，并在香港和紐約上市。中國移動主要經(jīng)營移動話音、數(shù)據(jù)、IP電話和多媒體業(yè)務，并具有計算機互聯(lián)網(wǎng)國際聯(lián)網(wǎng)單位經(jīng)營權和國際出入口局業(yè)務經(jīng)營權。中國移動在我國移動通信大發(fā)展的進程中，始終發(fā)揮著主導作用，并在國際移動通信領域占有重要地位。網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋全國絕大多數(shù)縣(市)，主要交通干線實現(xiàn)連續(xù)覆蓋，城市內(nèi)重點地區(qū)基本實現(xiàn)室內(nèi)覆蓋，GSM移動電話交換容量達到37億戶，客戶總數(shù)超過9900萬戶(截止到2001年10月)，與70多個國家的130多家移動通信