【正文】 。應詳細說明所依據(jù)之理論模型所含之前提假設、并依模型所得之推演建立用以檢驗之統(tǒng)計假說(hypothesis)，進行驗證之數(shù)量、統(tǒng)計量、或計量回歸模型，并說明所用資料數(shù)據(jù)之來源。將所整理文獻，歸納成具體結(jié)論，并分別討論其中之涵意。以科學方法證明模型推演之結(jié)果、并整理成具體的結(jié)論，并解釋其意義，最好能舉實際之例子以支持所得結(jié)果之合理性。將實證分析之結(jié)果以易懂的方式呈現(xiàn)(圖、表為最常見之方式)。并分別討論所得出之數(shù)據(jù)其背后可能隱含之意義。若有與理論不符，應嘗試分析其可能原因為何。、較一般化的說明。并對研究之缺失進行檢討，最后，可對未來后續(xù)之研究方向或改進方法提出建議。第一節(jié)市場調(diào)查研究報告概述市場調(diào)研報告是市場調(diào)研活動的直接結(jié)果，其目的在于展現(xiàn)市場調(diào)研的成果，把獲得的市場信息傳遞給決策者和領(lǐng)導者。針對一項正式的市場調(diào)研項目提交市場調(diào)研報告更是項目委托合同或協(xié)議的重要內(nèi)容。針對性是指調(diào)查研究報告應針對不同的調(diào)研目的和不同的閱讀對象安排報告的內(nèi)容和格式。創(chuàng)新性是指調(diào)研報告中應總結(jié)有創(chuàng)見件的觀點、結(jié)論，以增強調(diào)研報告的使用價值，更好地指導企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動；市場調(diào)研報告有多種形式，它可以是書面形式、口頭形式、電腦匯報軟件的形式，或者同時使用幾種形式：市場調(diào)研主體對調(diào)研活動最為關(guān)心的就是調(diào)研報告，調(diào)研主體提出進行市場調(diào)研活動的直接目的在某種程度上講，就是為了獲得市場調(diào)研報告。(1)市場調(diào)研報告能將市場信息傳遞給決策者這是調(diào)研報告最主要的功能。市場調(diào)研報告能在對信息資料分析的基礎上形成決策者需要的結(jié)論和建議.(2)市場調(diào)研報告可以完整地表述調(diào)研結(jié)果調(diào)研報告應對已完成的市場調(diào)研做出完整而準確的表述。調(diào)研報告包含了一系列意義重大的市場信息，決策者在研究問題時，往往要以調(diào)研報名作為參考。作為歷史資料，它有可能被重復使用，從而實現(xiàn)其使用效果的擴大。因此，在長期的商務實踐中逐漸形成了調(diào)查報告的常規(guī)格式：當然許多公司在其業(yè)務實踐中都具有自己特點的報告格式．不同的專著或教科書也會對報告格式提出自家的建議。一份完整的調(diào)研報告可分為三大部分：前文、正文和結(jié)尾，(I)標題頁和標題扉頁標題頁包括的內(nèi)容有報告的標題或主題、副標題(即該份調(diào)研報告提供的具體材料)、報告的提交對象、報告的撰寫者和發(fā)布(提供)的日期。對于社會調(diào)研服務，報告的提交對象是調(diào)研項目的委托方，報告的撰寫者是提供調(diào)研服務的調(diào)研咨詢機構(gòu)。特別正規(guī)的調(diào)研報告、在標題頁之前還安排標題扉頁，此頁只寫調(diào)研報告標題。但是當調(diào)研報告的提供對象對授權(quán)情況不了解，或者他需要了解有關(guān)授權(quán)的詳情時，出授權(quán)信提供這方面的信息則是必要的。在此信中，可以概括一下市場調(diào)研者承擔并實施項目的大致過程，也可以強調(diào)一下報告提交對象需要注意的問題以及需要進一步調(diào)查研究的問題，但不必敘述調(diào)研的具體內(nèi)容。在較為正規(guī)的調(diào)研報告中，都應該安排提交信。這部分的內(nèi)容包括：報告的可靠依據(jù)的日的和范圍、資料收集的基本方法和要求以及對有關(guān)方面的致謝等。目錄包含報告所分章節(jié)及其相應的起始頁碼。較短的報告也可以只編寫第一層次的目錄。(6)圖表目錄如果報告含有圖和(或)表，那么需要在目錄中包含一個圖表目錄，目的是為了幫助讀者很快找到對一些信息的形象解釋。包括研究目的、調(diào)研方法、結(jié)果、局限性、結(jié)論和建議、(1)研究目的在報告正文的開頭，調(diào)研人員首先應當簡明扼要地指出該項調(diào)研活動的目以和范圍，以便閱讀者準確把握調(diào)研報告所敘述的內(nèi)容。在這里對所使用的一些材料不必詳細列出,詳細的材料可以放到目錄中。1)調(diào)研設計：說明所開展的項目是屬于探索性調(diào)研,或因果性調(diào)研，以及為什么適用于這一特定類型調(diào)研。結(jié)果的取得是通過調(diào)查、觀察，還是實驗。3)抽樣方法：目標總體是什么，抽樣框如何確定，是什么樣的樣本單位、它們?nèi)绾伪贿x取出來。這一部分對于最終結(jié)果的準確程度十分重要。(3)結(jié)果結(jié)果在正文中占較大篇幅。發(fā)現(xiàn)結(jié)果可以以敘述形式表述，以使得項目更為可信，但不可過分吹噓。(4)局限性。(5)結(jié)論和建議結(jié)論是基于調(diào)研結(jié)果的意見，而建議是提議應采取的相應行動。摘要是調(diào)研報告的重型部分,必須寫好。長度以不超過兩頁為好，因此作者要仔細斟酌哪些東西是足夠重要的，需要在摘要中寫明。它要寫得自成一篇短文．既要概括調(diào)研成果的主要內(nèi)容，也得簡明，重點突出。首先，要申明報告的目的，包括重要的背景情況和項目的具體目的：接著，要給出最主要的結(jié)果．有關(guān)每項具體目的的關(guān)鍵結(jié)果都須寫明。最后是建議，或者提議采取的行動。因此，是否在提要中包括建議需要依報告的特定情況而定；任何一份太具技術(shù)性或太詳細的材料都不適宜出現(xiàn)在正文部分，而應編入附錄．以備閱讀者在必要的時候查閱。附錄通常包括的內(nèi)容有：調(diào)查提綱、調(diào)查問卷和觀察記錄表．被訪問人(機構(gòu)單位)名單．較為復雜的抽樣調(diào)查技術(shù)的說明，——些次關(guān)鍵數(shù)據(jù)的計算(最關(guān)鍵數(shù)據(jù)的計算，如果所占篇幅不大，應該編入正文)，較為復雜的統(tǒng)計表和參考文獻等。對于那些不很正規(guī)的報告，某些組成都分可以略去不寫。撰寫調(diào)查報告是把調(diào)查報告分析的結(jié)果表述出來。一、確定調(diào)查報告的主題、是否有價值，對調(diào)查報告具有決定性意義。())選題選題是發(fā)現(xiàn)、選擇、確定、分析論題的過程；論題就是分析對象和目的的概括。選題是認識過程中已知領(lǐng)域與未知領(lǐng)域的聯(lián)接點。它既反映了現(xiàn)有知識的廣度和深度，又反映了未知領(lǐng)域探索的廣和深度。選題失誤，即使調(diào)查報告表述完美也會影響其社會經(jīng)濟效益。選好題的關(guān)鍵是處理好分析對象的意義、服務對象的需求和作者的主觀條件。識的統(tǒng)一性，是形成思路、組織材料、。隨著認識的不斷深入、認識水平的個斷提高，觀點漸漸產(chǎn)生。1)1)分析要深入。只能從具體的現(xiàn)象、數(shù)字人手，在調(diào)查材料上面做文章。觀點是認識的邏輯概括．作者受用簡單言把自己的新認識闡述出來。一般說來，調(diào)查的主題就是調(diào)查報告的主題。調(diào)查主題在社會調(diào)查之初即已基本確定。(2)要根據(jù)調(diào)查分析的結(jié)果確定觀點并重新審定主題。(3)調(diào)查報告的主題不宜過大。觀點是資料的統(tǒng)帥和代表．觀點決定資料的取舍和使用。這是我們撰寫調(diào)查報告必須遵循的主營原則。充分的材料不但應是客觀的真實材料，而且還必須是全面反映事物的本質(zhì)的典型材料。在取舍調(diào)查材料時應注意以下幾點。這種分析、論證又與論文不同，它必須以反映事實為基礎．用事實說話．在不離外事實敘述的前提下，把充分完整的材料提到原則高度上進行適當?shù)脑u析，才樓揭示材料的性質(zhì)和意義。與主題無關(guān)的或關(guān)系不大的資料要忍痛割愛。精選標準是能深刻說明問題本質(zhì)。另外，鑒于調(diào)查報告明確、簡練的特點，可用可不用的材料要大膽舍棄。但在分析前后對材料的取合都要以有關(guān)概率統(tǒng)計理論為依據(jù)。同時，材料的取舍工作還要和定量分析、定性分析等工作結(jié)合起來。提綱是調(diào)查報告的骨架，可以理情思路．表明調(diào)查報告各部分之間的聯(lián)系。條目提綱就是從層次上列出報告的章節(jié)，觀點提綱是列出各章節(jié)要表述的觀點。然后在各部分中