【正文】 所得結(jié)果之合理性。實(shí)證研究型將實(shí)證分析之結(jié)果以易懂的方式呈現(xiàn)(圖、表為最常見(jiàn)之方式)。將實(shí)證分析之結(jié)果以易懂的方式呈現(xiàn)(圖、表為最常見(jiàn)之方式)。並分別討論所得出之?dāng)?shù)據(jù)其背後可能隱含之意義。并分別討論所得出之?dāng)?shù)據(jù)其背后可能隱含之意義。若有與理論不符，應(yīng)嘗試分析其可能原因?yàn)楹?。若有與理論不符，應(yīng)嘗試分析其可能原因?yàn)楹巍＝Y(jié)論此部分至少應(yīng)包含: 、方法。、較一般化的說(shuō)明。，并提出可能之建議。，并對(duì)研究之缺失進(jìn)行檢討，最后，可對(duì)未來(lái)后續(xù)之研究方向或改進(jìn)方法提出建議。第三篇：撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告（范文）第十一章 撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告[教學(xué)目標(biāo)與要求]了解市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告概念，把握市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的作用及其重要性，重點(diǎn)掌握調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu)及寫(xiě)作技巧。第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告概述市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的直接結(jié)果，其目的在于展現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研的成果，把獲得的市場(chǎng)信息傳遞給決策者和領(lǐng)導(dǎo)者。在市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)中，調(diào)研機(jī)構(gòu)通過(guò)調(diào)研策劃，收集市場(chǎng)信息，并對(duì)資料進(jìn)行整理分析，做出符合實(shí)際的結(jié)論和判斷，最終都必須形成某種形式的報(bào)告，提交給市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的組織者或委托者。針對(duì)一項(xiàng)正式的市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目提交市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告更是項(xiàng)目委托合同或協(xié)議的重要內(nèi)容。市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告應(yīng)具備針對(duì)性、時(shí)效性和創(chuàng)新性的特點(diǎn)。針對(duì)性是指調(diào)查研究報(bào)告應(yīng)針對(duì)不同的調(diào)研目的和不同的閱讀對(duì)象安排報(bào)告的內(nèi)容和格式。時(shí)效性是相為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、調(diào)研報(bào)告府及時(shí)反饋給使用者，以便適時(shí)做出決策。創(chuàng)新性是指調(diào)研報(bào)告中應(yīng)總結(jié)有創(chuàng)見(jiàn)件的觀點(diǎn)、結(jié)論，以增強(qiáng)調(diào)研報(bào)告的使用價(jià)值，更好地指導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告有多種形式，它可以是書(shū)面形式、口頭形式、電腦匯報(bào)軟件的形式，或者同時(shí)使用幾種形式：市場(chǎng)調(diào)研主體對(duì)調(diào)研活動(dòng)最為關(guān)心的就是調(diào)研報(bào)告，調(diào)研主體提出進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的直接目的在某種程度上講，就是為了獲得市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。這是因?yàn)槭袌?chǎng)調(diào)研報(bào)告具備以下一些主要作用。(1)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告能將市場(chǎng)信息傳遞給決策者這是調(diào)研報(bào)告最主要的功能。決策者需要的不是市場(chǎng)調(diào)查采集的大量信息資料，而是這些市場(chǎng)信息資料所蘊(yùn)涵的市場(chǎng)特征、規(guī)律和趨勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告能在對(duì)信息資料分析的基礎(chǔ)上形成決策者需要的結(jié)論和建議.(2)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告可以完整地表述調(diào)研結(jié)果調(diào)研報(bào)告應(yīng)對(duì)已完成的市場(chǎng)調(diào)研做出完整而準(zhǔn)確的表述。能夠詳細(xì)地、完整地表達(dá)出市場(chǎng)調(diào)研中有關(guān)市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)、造就要求調(diào)研報(bào)告背景信息、調(diào)研方法及評(píng)價(jià)、以文字表格和形象化的方式展示的調(diào)研結(jié)果、調(diào)研結(jié)論和建議等內(nèi)容：(3)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告是衡量和反映市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)質(zhì)量高低的重要標(biāo)志盡管市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的質(zhì)量還要體現(xiàn)在調(diào)研活動(dòng)的策劃、方法、技術(shù)、資料處理過(guò)程中，但調(diào)研活動(dòng)的結(jié)論和論斷以及總結(jié)性的調(diào)研報(bào)告無(wú)疑也是重要的方面.(4)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告能夠發(fā)揮參考文獻(xiàn)的作用調(diào)研報(bào)告的使命是作為決策者和領(lǐng)導(dǎo)者做出重大決策時(shí)的參考文獻(xiàn)。調(diào)研報(bào)告包含了一系列意義重大的市場(chǎng)信息，決策者在研究問(wèn)題時(shí)，往往要以調(diào)研報(bào)名作為參考。(5)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告可被作為JA史資料反復(fù)使用當(dāng)一項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研活動(dòng)完成之后，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告就成為該項(xiàng)目的歷史記錄和證據(jù)。作為歷史資料，它有可能被重復(fù)使用，從而實(shí)現(xiàn)其使用效果的擴(kuò)大。盡管市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告的格式會(huì)因項(xiàng)目和讀者的不同而有所差異．但調(diào)研報(bào)告要把市場(chǎng)信息傳遞給決策者的功能或要求是不能改變的。因此，在長(zhǎng)期的商務(wù)實(shí)踐中逐漸形成了調(diào)查報(bào)告的常規(guī)格式：當(dāng)然許多公司在其業(yè)務(wù)實(shí)踐中都具有自己特點(diǎn)的報(bào)告格式．不同的專(zhuān)著或教科書(shū)也會(huì)對(duì)報(bào)告格式提出自家的建議。本子這里列出的寫(xiě)作格式是一種較為全面的常規(guī)格式，以供調(diào)研者在從業(yè)時(shí)參考。一份完整的調(diào)研報(bào)告可分為三大部分：前文、正文和結(jié)尾，(I)標(biāo)題頁(yè)和標(biāo)題扉頁(yè)標(biāo)題頁(yè)包括的內(nèi)容有報(bào)告的標(biāo)題或主題、副標(biāo)題(即該份調(diào)研報(bào)告提供的具體材料)、報(bào)告的提交對(duì)象、報(bào)告的撰寫(xiě)者和發(fā)布(提供)的日期。對(duì)企業(yè)內(nèi)部調(diào)研，報(bào)告的提交對(duì)象是企1Ik某高層負(fù)責(zé)人或董事會(huì)，報(bào)告撰寫(xiě)者是內(nèi)設(shè)調(diào)研機(jī)構(gòu)。對(duì)于社會(huì)調(diào)研服務(wù)，報(bào)告的提交對(duì)象是調(diào)研項(xiàng)目的委托方，報(bào)告的撰寫(xiě)者是提供調(diào)研服務(wù)的調(diào)研咨詢(xún)機(jī)構(gòu)。在后一種情況F、有時(shí)還需要寫(xiě)明雙方的地址和人員職務(wù)。特別正規(guī)的調(diào)研報(bào)告、在標(biāo)題頁(yè)之前還安排標(biāo)題扉頁(yè)，此頁(yè)只寫(xiě)調(diào)研報(bào)告標(biāo)題。(2)授權(quán)信頁(yè)授權(quán)信是由調(diào)研項(xiàng)目執(zhí)行部門(mén)的上司給該執(zhí)行部門(mén)的信，表示批準(zhǔn)這—項(xiàng)目，授權(quán)給某人對(duì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)，匯報(bào)信會(huì)提及授權(quán)問(wèn)題，這樣也可以不將授權(quán)信包括在調(diào)研報(bào)告中。但是當(dāng)調(diào)研報(bào)告的提供對(duì)象對(duì)授權(quán)情況不了解，或者他需要了解有關(guān)授權(quán)的詳情時(shí)，出授權(quán)信提供這方面的信息則是必要的。(3)提交信提交信是以調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)者個(gè)人名義向報(bào)告提交對(duì)象個(gè)人寫(xiě)的一封信，表示前者將報(bào)告提交給后者的意思。在此信中，可以概括一下市場(chǎng)調(diào)研者承擔(dān)并實(shí)施項(xiàng)目的大致過(guò)程，也可以強(qiáng)調(diào)一下報(bào)告提交對(duì)象需要注意的問(wèn)題以及需要進(jìn)一步調(diào)查研究的問(wèn)題，但不必?cái)⑹稣{(diào)研的具體內(nèi)容。其所用口氣是個(gè)人對(duì)個(gè)人，因而可以不太受機(jī)構(gòu)對(duì)機(jī)構(gòu)的形式拘束，便于溝通雙方的思想。在較為正規(guī)的調(diào)研報(bào)告中，都應(yīng)該安排提交信。當(dāng)調(diào)研報(bào)告的正規(guī)性要求較低時(shí)，提交情可以從略.(3)前言前言是該調(diào)研項(xiàng)日的簡(jiǎn)要介紹。這部分的內(nèi)容包括：報(bào)告的可靠依據(jù)的日的和范圍、資料收集的基本方法和要求以及對(duì)有關(guān)方面的致謝等。(5)目錄表一般的調(diào)研報(bào)告都應(yīng)該編寫(xiě)目錄，以便讀者查閱特定內(nèi)容。目錄包含報(bào)告所分章節(jié)及其相應(yīng)的起始頁(yè)碼。通常只編寫(xiě)兩個(gè)層次的目錄。較短的報(bào)告也可以只編寫(xiě)第一層次的目錄。需要注意的是．報(bào)告中的表格和統(tǒng)計(jì)圖都要在目錄中列明，如表132所示。(6)圖表目錄如果報(bào)告含有圖和(或)表，那么需要在目錄中包含一個(gè)圖表目錄，目的是為了幫助讀者很快找到對(duì)一些信息的形象解釋。因?yàn)閳F(tuán)和表是獨(dú)立的數(shù)字編號(hào)，因此，在圖表目錄中，也許既有圖l報(bào)告中出現(xiàn)的次序排列。包括研究目的、調(diào)研方法、結(jié)果、局限性、結(jié)論和建議、(1)研究目的在報(bào)告正文的開(kāi)頭，調(diào)研人員首先應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)明扼要地指出該項(xiàng)調(diào)研活動(dòng)的目以和范圍，以便閱讀者準(zhǔn)確把握調(diào)研報(bào)告所敘述的內(nèi)容。(2)調(diào)研方法如何闡明所用的調(diào)研方法是一件不太輕松的事，因?yàn)閷?duì)技術(shù)問(wèn)題的解釋必須能為讀者所理解。在這里對(duì)所使用的一些材料不必詳細(xì)列出,詳細(xì)的材料可以放到目錄中。調(diào)研方法部分要闡明以下五個(gè)方面。1)調(diào)研設(shè)計(jì)：說(shuō)明所開(kāi)展的項(xiàng)目是屬于探索性調(diào)研,或因果性調(diào)研，以及為什么適用于這一特定類(lèi)型調(diào)研。2)資料采集方法；所采集的是初級(jí)資料，亦或是次級(jí)資料。結(jié)果的取得是通過(guò)調(diào)查、觀察，還是實(shí)驗(yàn)。所用調(diào)查問(wèn)卷或觀察記錄表應(yīng)編人附錄。3)抽樣方法：目標(biāo)總體是什么，抽樣框如何確定，是什么樣的樣本單位、它們?nèi)绾伪贿x取出來(lái)。)實(shí)地工作：?jiǎn)⒂昧硕嗌倜?、什么樣的?shí)地工作人員，對(duì)他們?nèi)绾闻囵B(yǎng)、9r何監(jiān)督管理，實(shí)地工作如何檢查。這一部分對(duì)于最終結(jié)果的準(zhǔn)確程度十分重要。5)分析：說(shuō)明所使用定量分析方法和理論分析方法。(3)結(jié)果結(jié)果在正文中占較大篇幅。這部分報(bào)告應(yīng)