xx匯景名城營銷推廣方案-在線瀏覽
2024-09-24 16:11本頁面
【正文】 以整體母品牌帶動(dòng)組團(tuán)子品牌銷售。 項(xiàng)目整體（母品牌）形象建立，得到洛陽市場認(rèn)同 匯景名城 國際花園社區(qū)（國際花園社區(qū)十大標(biāo)準(zhǔn)） 分組團(tuán)波動(dòng)推出項(xiàng)目產(chǎn)品（子品牌） 一期巴黎印象 二期希臘風(fēng)情（暫名） 三期維也納音樂花園（暫名） 二、項(xiàng)目整體與一期產(chǎn)品的策略銜接 推廣階段 啟動(dòng)期 蓄客期 內(nèi)部認(rèn)購期 公開發(fā)售期 開盤 時(shí)間接點(diǎn) 4 月 9 日前 4 月 9 日（亮相） 5 月 27 日 5 月 28 日（誠意金收?。? 6 月 24 日 6 月 25 日（轉(zhuǎn)協(xié)議） 8 月 10 日 8 月 1020 日（開盤） 推廣策略 完成制定整體策略； 確定項(xiàng)目案名、各組團(tuán)命名； 制定執(zhí)行方案； 作好項(xiàng)目的前期鋪墊（軟文炒作項(xiàng)目定位）； ，建立項(xiàng)目整體形象，得到市場認(rèn)可：匯景名城 國際花園社區(qū)； ，導(dǎo)入項(xiàng)目一期形象：歐洲風(fēng)情，巴黎印象； 以國際花園社區(qū)為基調(diào)，對一期產(chǎn)品進(jìn)行訴求演繹提升項(xiàng)目地位及客戶心理價(jià)位，并鞏固意向客戶購買信心 以國際花園社區(qū)為基調(diào)，演繹項(xiàng)目一期巴黎印象的歐洲風(fēng)情，為開盤創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)的口碑和輿論基礎(chǔ) 重新對項(xiàng)目的整體形象（國際花園社區(qū)）進(jìn)行鞏固，為二期產(chǎn)品希臘風(fēng)情（暫名）作品牌鋪墊 推廣主題 賣點(diǎn)提 煉； 周總訪談， A 將在洛陽大手筆打造國際花園社區(qū)；對進(jìn)入洛陽的態(tài)度、姿態(tài)、對洛陽項(xiàng)目的信心進(jìn)行闡述； 記者報(bào)道，通過輿論及專家采訪，對國際花園社區(qū)的肯定，并肯定南昌路項(xiàng)目； 對項(xiàng)目品牌、位置、項(xiàng)目定位的總體形象建立 國際花園社區(qū)出處及標(biāo)準(zhǔn)； 洛陽人居進(jìn)程； 洛陽人的居住夢想，追求國際花園社區(qū)的誕生； 匯景名城滿足洛陽人的居住夢想； 一期形象建立，巴黎印象概念闡述； 結(jié)合園林景觀，對巴黎印一期建筑、規(guī)劃、戶型、景觀等方面訴求 社區(qū)國際生活氛圍訴求；家在洛陽，住在歐洲國際生活理念。 收取誠意金，落實(shí)買家購買意向，并收集市場反饋信息。 推廣策略 利用軟文對項(xiàng)目企業(yè)品牌、項(xiàng)目開發(fā)理念等炒作，作好項(xiàng)目的前期鋪墊。 地點(diǎn) ：匯景名城賣場、丹尼斯廣場 形式 ： 剪彩儀式邀請公司領(lǐng)導(dǎo)、市政官員前來剪裁； 軍樂隊(duì) 、舞獅等表演，營造氣氛； 在外賣場、丹尼斯廣場，采用展板展示的形式，進(jìn)行 A10 年輝煌展； 操作要點(diǎn) （ 4 月 5 日前完成）： 確定活動(dòng)場地； 確定活動(dòng)流程與安排人員； 完成 A10 年輝煌展的制作； 確定邀請人員的名單； 安排現(xiàn)場媒體采訪與后續(xù)的炒作； 做好現(xiàn)場包裝的安排（空飄、地毯、禮儀、保安等） 物料準(zhǔn)備 （以下物料只是暫定，視實(shí)際情況增減）： 軍樂隊(duì)（ 20 人） 舞獅（兩頭） 地毯（從賣場鋪到丹尼斯廣場） A10 年輝煌展展板 空飄（ 10）：以項(xiàng)目國際花園社區(qū)與 A10 年輝煌展為主題 禮儀（ 10） 保安（ 50）：沿著紅地毯排開，營造氣勢。 地點(diǎn) ：酒店會(huì)議廳（暫定） 形式 ： 銀行講述按揭等相關(guān)情況 對項(xiàng)目進(jìn)行推介 客戶的后續(xù)跟進(jìn) 操作要點(diǎn) （ 4 月 5 日前完成）： ； ； ； ； 物料準(zhǔn)備 （以下物料只是暫定，視實(shí)際情況增減）： 項(xiàng)目資料（折頁） VI 物料（袋子、精美紀(jì) 念品） 國際生活論壇； 時(shí)間 ： 20xx 年 4 月 23 日 目的 ：旗幟鮮明、強(qiáng)有力地導(dǎo)入國際生活，借專家們的權(quán)威性與影響力，為匯景名城所倡導(dǎo)的“國際生活”搖旗吶喊。 地點(diǎn) ：丹尼斯廣場 形式： 邀請來自規(guī)劃、建筑、園林、物業(yè)管理、教育等方面的專家，共同對國際生活開發(fā)理念進(jìn)行論證與評述； 采用電視臺現(xiàn)場直播的形式。 地點(diǎn) ：洛陽房展會(huì)場 形式 ： 利用展 板、模型、銷售資料等，對參展的客戶展示項(xiàng)目的優(yōu)勢與企業(yè)品牌 操作要點(diǎn) （ 4 月 10 日前完成）： 確定現(xiàn)場包裝方案； 銷售資料的準(zhǔn)備； 銷售人員的安排（ 8 名）； 房展會(huì)戶外包裝的確定（空飄、拱門）； 后期媒體的炒作安排（晚報(bào)、日報(bào)、雜志及網(wǎng)絡(luò)）； 物料準(zhǔn)備 （以下物料只是暫定，視實(shí)際情況增減）： 宣傳資料（折頁） 宣傳物料（袋子） 安排兼職（派發(fā)折頁） 國際文化
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