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跨境電商的主要模式分析-在線瀏覽

2024-10-28 19:12本頁面
  

【正文】 的把握就尤為重要,亞馬遜是否真的能做好本土下沉還有待考量。優(yōu)勢在于天然海外品牌培育基地,流量帶到福利社轉(zhuǎn)化為交易,但長遠(yuǎn)還是需要有強(qiáng)大供應(yīng)鏈能力。2014年4月3日,阿里巴巴宣布,旗下天貓國際已與寧波保稅區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。7月,蘇寧成立跨境電商項(xiàng)目組。2014年4月3日,阿里巴巴宣布,旗下天貓國際已與寧波保稅區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。7月,蘇寧成立跨境電商項(xiàng)目組。由此可見,電商巨頭間的“跨境之戰(zhàn)”已經(jīng)打響。蘇寧選擇該模式,結(jié)合了它的自身現(xiàn)狀,在傳統(tǒng)電商方面發(fā)揮它供應(yīng)鏈、資金鏈的內(nèi)在優(yōu)勢,同時(shí)通過全球招商來彌補(bǔ)國際商用資源上的不足。中國電子商務(wù)研究中心走進(jìn)蘇寧云商匯集了其在跨境電商方面的最新動(dòng)態(tài)。另外,國外品牌商借助蘇寧進(jìn)軍中國市場也會(huì)有更多的發(fā)揮空間。對(duì)物流監(jiān)控,支付體系都有自己的一套體系。保稅物流模式的開啟會(huì)大大壓縮消費(fèi)者從訂單到接貨的時(shí)間,加之海外直發(fā)服務(wù)的便捷性,因?yàn)榫勖篮M赓忀^常規(guī)“海淘商品”購買周期,可由15天壓縮到3天,甚至更短,并保證物流信息全程可跟蹤。品類優(yōu)勢(體積小、毛利率高、保質(zhì)期久、倉儲(chǔ)物流成本低)品牌優(yōu)勢(上市公司、資本、品牌商整合)。利用保稅區(qū)建立可信賴的跨境電子商務(wù)平臺(tái),提升供應(yīng)鏈管理效率,破解倉儲(chǔ)物流難題,是對(duì)目前傳統(tǒng)海淘模式的一次革命,讓商品流通不再有渠道和國家之分。它在寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個(gè)城市試點(diǎn)跨境電商貿(mào)易保稅區(qū)、產(chǎn)業(yè)園簽約跨境合作,全面鋪設(shè)跨境網(wǎng)點(diǎn)。使得跨境業(yè)務(wù)在“灰色地帶”打開了“光明之門”。分析師點(diǎn)評(píng):這種模式都可以大幅降低物流成本,提高物流效率,給中國消費(fèi)者帶來更具價(jià)格優(yōu)勢的海外商品?!灸J剿摹俊白誀I而非純平臺(tái)”模式典型案例:京東海外購模式概述:在2012年底時(shí)上線了英文版,直接面向海外買家出售商品。京東控制所有的產(chǎn)品品質(zhì),確保發(fā)出的包裹能夠得到消費(fèi)者的信賴。分析師點(diǎn)評(píng):京東海外購從目前來看已經(jīng)布局,仍在等待未來進(jìn)一步的發(fā)力。與其他電商如天貓國際、亞馬遜、1號(hào)店來相比,京東在開展海淘業(yè)務(wù)方面優(yōu)勢還未顯現(xiàn),海淘業(yè)務(wù)將“深根細(xì)作”,等待收獲。海外電商在中國的保稅區(qū)內(nèi)自建倉庫的模式,可以極大地改善跨境網(wǎng)購的速度體驗(yàn),因此備受電商期待。除此之外,1號(hào)店的戰(zhàn)略投資方沃爾瑪在國際市場的零售和采購資源整合優(yōu)勢將利好“1號(hào)海購”業(yè)務(wù)。提供的產(chǎn)品涉及美國、德國、荷蘭、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國等海淘熱門國家。目前上線的商品鎖定在母嬰、食品、生活用品等品類。分析師點(diǎn)評(píng):對(duì)此中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為,保稅進(jìn)口模式在備貨時(shí)占用的資金量大,對(duì)組織貨源的要求高,對(duì)用戶需求判斷的要求高?!灸J搅俊昂M馍唐烽W購+直購保稅”模式典型案例:唯品會(huì)全球特賣模式概述:2014年9月,唯品會(huì)的“全球特賣”頻道亮相網(wǎng)站首頁,同時(shí)開通首個(gè)正規(guī)海外快件進(jìn)口的“全球特賣”業(yè)務(wù)。分析師點(diǎn)評(píng):對(duì)此中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為,相較以往海淘的反復(fù)跟單、繳稅等困擾,唯品會(huì)的跨境電商模式讓產(chǎn)品與服務(wù)更加陽光化、透明化。該平臺(tái)上的賣家可以分為兩類,一類是個(gè)人買手,模式是C2C,另一類是商戶,模式就是M2C。三個(gè)直:“直銷、直購、直郵”。洋碼頭想要立足,還是要在海外供應(yīng)商、產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶體驗(yàn)以及物流方面下足功夫。分析師點(diǎn)評(píng):導(dǎo)購返利模式是一種比較輕的電子商務(wù)模式,技術(shù)門檻也相對(duì)較低。這就要求企業(yè)在B端與境外電商建立合作,在C端從用戶中獲取流量?!灸J骄拧俊按怪毙妥誀I跨境B2C平臺(tái)”模式典型案例:蜜芽寶貝模式概述:垂直自營跨境B2C平臺(tái)指,平臺(tái)在選擇自營品類時(shí)會(huì)集中于某個(gè)特定的領(lǐng)域,如美妝、服裝、化妝品、母嬰等。據(jù)中**嬰電商網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,目前蜜芽寶貝用戶已經(jīng)超過百萬,2014年10月它的GMV超過1億元,月復(fù)購率達(dá)到70%左右。從國外訂貨直接采購,經(jīng)過各口岸走一般貿(mào)易形式。蜜芽的海外公司從國外訂貨,以直郵的模式報(bào)關(guān)入境。但是值得注意的是前期需要比較大的資金支持。全球購期望通過嚴(yán)格審核每一位賣家,精挑細(xì)選每一件商品,為淘寶網(wǎng)的高端用戶提供服務(wù)。該網(wǎng)站已批發(fā)零售兼顧,主打直郵代購。分析師點(diǎn)評(píng):對(duì)此中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為,淘寶全球購和美國購物網(wǎng)是國內(nèi)第一批代購網(wǎng)站,走跨境C2C平臺(tái)路線。這類網(wǎng)站一方面對(duì)跨境供應(yīng)鏈的涉入較淺,難以建立充分的競爭優(yōu)勢,另外在消費(fèi)者的信任度方面也比較欠缺。第三篇:跨境電商簡要分析跨境電商現(xiàn)狀簡要分析一、跨境電商的定義跨境電商指的是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向國內(nèi)用戶銷售進(jìn)口母嬰產(chǎn)品,并通過跨境物流完成商品送達(dá)交付的一種商業(yè)活動(dòng)??缇畴娚痰哪J街饕幸韵聨追N: 模式:平臺(tái)招商。優(yōu)勢是用戶信任度高,商家需有海外零售資質(zhì)和授權(quán),商品海外直郵,并且提供本地退換貨服務(wù);痛點(diǎn)在于大多為 TP 代運(yùn)營,價(jià)位高,品牌端管控力弱,正在不斷改進(jìn)完善模式中。這一類的典型玩家如京東,聚美,蜜芽。痛點(diǎn)在于品類受限,目前此模式還是以爆品標(biāo)品為主,同時(shí)對(duì)資金要求比較高。典型玩家如淘寶全球購,淘世界,洋碼頭掃貨神器,海蜜,街蜜,海外買手(個(gè)人代購)入駐平臺(tái)開店,優(yōu)勢:C2C 形態(tài)的核心競爭力是滿足了個(gè)人的個(gè)性需求和情感滿足。C2C 的平臺(tái)效應(yīng)可以滿足碎片化的用戶個(gè)性需求,形成規(guī)模。典型玩家是亞馬遜。:典型玩家如小紅書,內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi),自然轉(zhuǎn)化。二、跨境電商形成的原因 中產(chǎn)階級(jí)家庭崛起:國民收入持續(xù)性提升,大量中產(chǎn)階級(jí)家庭崛起。 用戶消費(fèi)升級(jí):傾向于購買品牌產(chǎn)品、追求產(chǎn)品的高品質(zhì)。根據(jù)艾媒咨詢的報(bào)告可以看出隨著人們消費(fèi)水平不斷提高,對(duì)商品消費(fèi)從單純物質(zhì)滿足向追求高品質(zhì)的商品發(fā)展,注重品牌的消費(fèi)觀念逐漸凸顯。 政策紅利窗口期2014 年到 2015 年,政策層面一直在釋放跨境貿(mào)易利好。這些都是明顯的政策紅利信號(hào)。三、跨境電商的現(xiàn)狀 跨境電商的交易規(guī)模逐年上升,市場發(fā)展前景樂觀。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷驅(qū)動(dòng),以及消費(fèi)者對(duì)國外品牌的認(rèn)知逐年上升,跨境電商的未來市場前景比較容人樂觀。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,截止2017年底,增速放緩。2014年2018年海淘用戶規(guī)模及預(yù)測如下圖所示: 現(xiàn)階段的運(yùn)營模式主要是B2C,C2C的模式逐漸被超越。B2C模式逐漸成為跨境電商的主要運(yùn)營模式。四、跨境電商的未來發(fā)展方向,創(chuàng)新轉(zhuǎn)型至關(guān)重要 當(dāng)前跨境電商行業(yè)蒸蒸日上,而平臺(tái)關(guān)于商品品質(zhì)的保障仍然需要改善,跨境物流的天然障礙等也是跨境電商當(dāng)前面臨的巨大挑戰(zhàn),跨境電商未來仍需不斷創(chuàng)新變革,積極適應(yīng)迅速變遷的時(shí)代需求,謀求長遠(yuǎn)發(fā)展,所以往品質(zhì)化、專業(yè)化平臺(tái)轉(zhuǎn)型對(duì)跨境電商的發(fā)展至關(guān)重要。,綜合自營平臺(tái)各有優(yōu)勢京東全球購,天貓國際等綜合平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的電商品牌優(yōu)勢,能在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)到一定的市場份額,綜合競爭力較強(qiáng);自營平臺(tái)借助其精耕細(xì)作的運(yùn)營模式更好實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)商品質(zhì)量的把控,同時(shí)具有較好的品類應(yīng)適能力,加強(qiáng)爆品品類銷售,直切消費(fèi)者需求,在市場競爭中表現(xiàn)突出。 未來行業(yè)發(fā)展預(yù)測:大魚吃小魚、快魚吃慢魚。正品保障、價(jià)格優(yōu)勢、物流體驗(yàn)好、售后完善將是跨境電商企業(yè)的核心競爭領(lǐng)域,不能在某一方面有所建樹從而吸引用戶、做大規(guī)模、建立壁壘的企業(yè)會(huì)在市場中漸漸失去競爭的資格。五、結(jié)論隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展以及消費(fèi)者消費(fèi)力水平的提升,跨境電商貿(mào)易交易規(guī)模會(huì)逐年增大。若想在跨境電商該領(lǐng)域上做大做強(qiáng),可能需要跨境電商的從業(yè)者更好做好品質(zhì)上的把控以及提供好的售后服務(wù),將客戶轉(zhuǎn)化率提升才是制勝之道。實(shí)施區(qū)域: 郵政快件監(jiān)管中心、郵政國際郵件處理中心、機(jī)場快件監(jiān)管中心。“跨境電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)”向海關(guān)發(fā)送,企業(yè)申報(bào)時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)歸類,海關(guān)審批確定商品編碼集中監(jiān)管:電商貨物運(yùn)送至郵政快件監(jiān)管中心、郵政國際郵件處理中心、機(jī)場快件監(jiān)管中心集中監(jiān)管。具有報(bào)關(guān)資質(zhì)的電商或委托具有報(bào)關(guān)資質(zhì)的物流企業(yè)通過“跨境電商服務(wù)平臺(tái)”向海關(guān)申報(bào)報(bào)關(guān)清單,以電子清單隨附“三單”數(shù)據(jù)作為跨境電子商務(wù)貨物核放的依據(jù)。專項(xiàng)統(tǒng)計(jì): 報(bào)關(guān)放行后,電子商務(wù)出口納入海關(guān)統(tǒng)計(jì)。通過香港轉(zhuǎn)運(yùn)、郵政發(fā)運(yùn)、商業(yè)快件發(fā)運(yùn)、海運(yùn)出口。備案管理: 、支付企業(yè)或其代理、物流企業(yè)(郵政或快件企業(yè))等通過“跨境電商服務(wù)平臺(tái)”向海關(guān)申請(qǐng)企業(yè)備案。清單核放: 跨境電子商務(wù)交易完成后,電商、支付、物流企業(yè)分別將訂單、支付信息、運(yùn)單等“三單”電子數(shù)據(jù)通過“跨境電商服務(wù)平臺(tái)”向海關(guān)發(fā)送。匯總申報(bào): 貨物離境后規(guī)定時(shí)間內(nèi),電商企業(yè)或物流企業(yè)通過“跨境電商服務(wù)平臺(tái)”進(jìn)行數(shù)據(jù)處理、數(shù)
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