【正文】 CAGR +% 12 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020E 跨境電商交易規(guī)模（萬(wàn)億） 貨物進(jìn)出口總值（萬(wàn)億） 資料來(lái)源：商務(wù)部、海關(guān)總署、艾瑞、易觀、阿里研究院；阿里研究院分析 2020 年 ，跨境電商交易額占中國(guó)進(jìn)出口總額 的 %，預(yù)計(jì) 到 2020 年 ，該 占比將達(dá)到 %。 2020 年跨境電商出口交易額占跨境電商交易總額 的 %，進(jìn)口占 %。 6 圖表 7 中國(guó)跨境電商出口及進(jìn)口交易額占比， 20202020 100% 90% 10% % 12% % 25% 80% 70% 60% 50% 40% 90% % 88% % 75% 30% 20% 10% 0% 2020 2020 2020 2020 2020E 進(jìn)口占比 出口占比 資料來(lái)源：商務(wù)部、海關(guān)總署、艾瑞、易觀、阿里研究院；阿里研究院分析 按業(yè)務(wù)模式 分 ，中國(guó)跨境電商目前 以 B2B 為 主， 2020 年 B2B 占跨境電商總額的 %，跨境電商零售僅占 %，但跨境電商零售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，預(yù)計(jì) 2020 年跨境電商零 售占比將超過(guò) 30%。其中，跨境 電商零售出口 額 5032 億 元 ，同比增長(zhǎng) 約 60%；跨境電商零售進(jìn)口 額 2480 億 元 ，同比 增長(zhǎng) 約 92%。根據(jù)測(cè)算， 2020 年跨境電商零售出口額將達(dá)到 萬(wàn) 億元，年均增幅約 34%； 2020 年跨境電商零售進(jìn)口額 萬(wàn)億元，年均增幅約 43%。 在這個(gè)過(guò)程中，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外優(yōu)質(zhì)、長(zhǎng)尾、個(gè)性化商品的剛性需求突出。 2020 年 前 11 個(gè) 月 ，中國(guó)累計(jì) 進(jìn) 口消費(fèi) 品 億元人民 幣 ， 較 2020 年同期下 降 7%，但明顯低于同期進(jìn)口總額降幅 （ %）。 圖表 11 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額， 20202020 % % % % % % % % % % % % % % % % 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020E 2017E 2018E 2019E 2020E % 網(wǎng)絡(luò)零售交易額（萬(wàn)億元） 網(wǎng)絡(luò)零售占比社會(huì)消費(fèi)品零售總額 資料來(lái)源：商務(wù)部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、阿里研究院；阿里研究院分析 9 四大增長(zhǎng)動(dòng)力： 技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、消費(fèi)升級(jí)、信用保障 近年來(lái)跨境電商的迅猛發(fā)展加速了消 費(fèi) 、貿(mào) 易 、服務(wù)和中小企業(yè)的全球 化 。在傳統(tǒng)工業(yè)時(shí) 代 ，跨國(guó)企 業(yè)主導(dǎo)國(guó)際貿(mào) 易 ，消費(fèi)者和小企業(yè)很難獲得充分的市場(chǎng)信 息 ，也不具備從事跨境電商 的基礎(chǔ)條 件 。支付體系日趨完 善 ，物流時(shí)效提高和成本降 低 ，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)日漸普 及 ，跨境 貿(mào)易專業(yè)服務(wù)迅速發(fā)展。 2. 增長(zhǎng)動(dòng)力之二：消費(fèi)升級(jí) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿⒅饕獊?lái)自消 費(fèi)。且中國(guó)正迎來(lái)新一輪消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)到 2020 年中國(guó)中產(chǎn)階層及以上家庭接近 2 億戶 1，消費(fèi)者對(duì)海外長(zhǎng)尾、優(yōu)質(zhì)、價(jià)廉、個(gè)性 化產(chǎn)品的需求日益強(qiáng)勁。龐大的網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模是電子 商務(wù)創(chuàng)造新增消費(fèi)的基礎(chǔ) ， 截至 2020 年 6 月底 ， 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到 億， 網(wǎng)購(gòu)使用率達(dá)到 63% 3。 中國(guó)具有傳統(tǒng)的制造業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)出口產(chǎn) 品 ，消費(fèi)品制造業(yè)的設(shè) 計(jì) 、工藝和制造 BCG 與阿里研究院，中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告， 2020。 CNNIC，第 38 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》， 2020。 4. 增長(zhǎng)動(dòng)力之四：信用保障 從中國(guó)跨境電商的發(fā)展歷程 看 ，信用體系以及擔(dān)保交 易 ，不但對(duì)淘寶等零售平臺(tái) 發(fā)展至關(guān)重要，也對(duì)跨境電商 B2B 發(fā)展起到了重要作用。 2020 年以 來(lái) ，以阿里國(guó)際站為代表的中國(guó)跨境電 商 B2B 平臺(tái)從信息服務(wù) 平臺(tái)逐漸向交易平臺(tái)轉(zhuǎn) 變 ，而支撐這一轉(zhuǎn)變的即是逐步積累起來(lái)的企業(yè)交易和信用數(shù) 據(jù) 。 附文 1 2020 年 2 月， 正式宣布推出信用保障計(jì) 劃 ，為中國(guó)中小企業(yè)建 立類似于淘寶的信用體系。這套信用保障體系 背后的大數(shù)據(jù)，就是企業(yè)的真實(shí)出口數(shù)據(jù)。 這打破了多年來(lái)一直制約外貿(mào)電商發(fā)展的瓶頸 ——誠(chéng)信問(wèn) 題 。 從 2020 年 8 月 底開(kāi)始，信保訂單量呈幾何倍增長(zhǎng)，其中 80% 來(lái)自買(mǎi)家主動(dòng)發(fā)起。 11 3. 中國(guó) 全球跨境貿(mào)易新連接 全球傳統(tǒng)貿(mào)易增速明顯放 緩 ，然而跨境電商強(qiáng)勁增 長(zhǎng) ，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)外貿(mào)的 增 長(zhǎng) ，預(yù)示著新一輪全球化浪潮到來(lái) ——數(shù)據(jù)時(shí)代的全球 化 。 跨境電商：買(mǎi)全球 通過(guò)阿里巴巴跨境電子商務(wù)大數(shù) 據(jù) ，我們看到中國(guó)與世界正在用跨境電商方式 創(chuàng) 建新的連接。 圖表 12 2020 年天貓國(guó)際銷售金額 Top10 國(guó)家 美國(guó) 日本 德國(guó) 韓國(guó) 澳大利亞 荷蘭 法國(guó) 英國(guó) 意大利 新西蘭 12 通過(guò)跨境電商零售進(jìn) 口 ，每個(gè)中國(guó)消費(fèi)者平均購(gòu)買(mǎi) 了 2 個(gè)國(guó)家的商 品 ，而最活躍 的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) 了 18 個(gè)國(guó)家的商 品 ，跨境電商平臺(tái)幫助中國(guó)消費(fèi)者直接與海外商家 連接，實(shí)現(xiàn)買(mǎi)遍全球。一線城市 中 ，上海是人均消費(fèi)最高的城 市 ，顯示出高線 城市對(duì)跨境電商進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)成熟度較高。 圖表 13 16 線城市在天貓國(guó)際的人均消費(fèi)比較 一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市 六線城市 2020 2020 從進(jìn)口品類 看 ，母嬰用 品 、個(gè)護(hù)美妝品和營(yíng)養(yǎng)保健品是拉動(dòng)中國(guó)跨境電商零售進(jìn) 口的三大主營(yíng)品 類 。 13 圖表 14 2020 年天貓國(guó)際品類分布 其他 家居百貨 茶酒零食 母嬰用品 服飾鞋包 營(yíng)養(yǎng)保健 個(gè)護(hù)美妝 14 跨境電商：賣(mài)全球 2020 年 ， 在阿里巴巴國(guó)際站平臺(tái) ， 向中國(guó)企業(yè)發(fā)出詢盤(pán)量最多的海外市場(chǎng) Top10 是 ： 美國(guó)、英國(guó)、印度、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、德國(guó)、奧地利、馬來(lái)西亞、巴西。 圖表 16 2020 年阿里巴巴國(guó)際站新增買(mǎi)家最多的國(guó)家 Top10 俄羅斯 美國(guó) 巴西 西班牙 法國(guó) 加拿大 烏克蘭 印度 英國(guó) 意大利 15 附文 2 跨境電商幫助小企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)了全球化 ——數(shù)據(jù)時(shí)代的全球化。其中， ? 地球最北面的格陵蘭島有 155 單