某電視臺品牌建設課件-在線瀏覽
2024-10-28 16:46本頁面
【正文】 要思路。,北京作為新聞的主要發(fā)生地和策源地，加之良好的收視傳統(tǒng)，新聞類節(jié)目受歡迎也在情理之中，而這無疑也是北京臺的優(yōu)勢所在?，F(xiàn)今著名的國際電視傳媒都是遵循“新聞立臺”的原則。只有各個時段的新聞都做成品牌，有自己的個性和特色，才是符合電視新聞規(guī)律的作為，才是正確的選擇。北京特色應該體現(xiàn)在以文化、教育和科技為生活元素的國際化大都市在全中國老百姓心目中的那種“頂級信息港”的身份。,2. 娛樂節(jié)目,2.娛樂節(jié)目,ONE,要在政治上立得住, 這是一個首要前提,2.娛樂節(jié)目,TWO,要追求節(jié)目的文化品質, 這是首都文化中心的地位所決定的,2.娛樂節(jié)目,THREE,要探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨特路子,2.娛樂節(jié)目,FOUR,要追求節(jié)目文化與娛樂的有機結合,2.娛樂節(jié)目,FIVE,要概念前行、創(chuàng)意獨特, 藝術上生動活潑, 內(nèi)容上推陳出新, 形式上引人入勝, 影響上廣泛深入。,品牌形象,公司形象,產(chǎn)品形象,消費者形象,一. 公司形象,北京電視臺地處首都，坐擁政治中心、文化中心得天獨厚的資源和優(yōu)勢，必然要率先承擔起推動社會進步、傳播先進文化、弘揚社會主義核心價值觀的社會責任和歷史使命，由此也決定了北京電視臺的品牌形象必須與北京電視臺所處的地位相匹配，與首都功能定位相匹配，與北京經(jīng)濟社會發(fā)展目標相匹配，與首都媒體應具有的政治高度、文化高度相匹配。,二. 產(chǎn)品形象,借北京作為文化中心的優(yōu)勢，通過主辦各類社會文化活動或策劃打造一些文化類的特色活動、競賽或盛典，不斷提高此類節(jié)目的策劃、宣傳和推廣等方面的能力，對北京衛(wèi)視而言，不僅能擴大在全國觀眾的影響力，獲得廣告市場的認同，也能進一步提升品牌美譽度，促進北京電視傳媒的跨區(qū)域發(fā)展。北京衛(wèi)視以《B T V秀場》 、《養(yǎng)生堂》、《檔案》、《身邊》和《劇說》五檔節(jié)目，共同構成了北京衛(wèi)視全天五大強勢品牌欄目帶。,三. 使用者形象,品牌建設,品牌戰(zhàn)略核心：,品牌差異化 ，創(chuàng)造具有個性特征的內(nèi)容差異化定位就是要打響品牌效應，就要在第一時間形成差異，利用與眾不同的市場推廣策略和品牌定位，在消費者、受眾心里迅速占據(jù)市場空位。,二. 發(fā)揮“文化”優(yōu)勢，凸顯戰(zhàn)略定位,北京作為“全國文化中心”是北京電視臺的最大優(yōu)勢。,三. 觀眾意識、民生視角,沒有高度占有市場的產(chǎn)品就不能鑄造出品牌，沒有廣大觀眾認可的節(jié)目也難以創(chuàng)造價值。北京電視臺既有首都電視媒體的獨特身份，又有城市電視臺的共有特征，即貼近性、接地性。大量的民生欄目直接深入社區(qū)，到群眾中進行線下推廣，形成了與觀眾之間的良性互動，為北京電視臺贏得了很好的社會口碑。,目前北京電視臺用的是2
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