地市級電視臺農(nóng)村欄目品牌建設(shè)探討-在線瀏覽
2024-09-28 22:38本頁面
【正文】 、成本、知識、年齡、習(xí)慣等多種因素的制約，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊并沒有像城市那么大，農(nóng)民的精神文化生活還是以收聽、收看電臺、電視節(jié)目為主，同時更加渴望地方電視臺多帶“農(nóng)味”、念好“農(nóng)經(jīng)”。 二、地市級電視臺農(nóng)村欄目的發(fā)展現(xiàn)狀和困境 目前，我國有300多個地級市，每個城市的電視臺大多開辦3～5個頻道，多數(shù)頻道以城市居民為目標(biāo)受眾，為農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民量身打造的對農(nóng)頻道寥寥無幾。僅從XX省14個地級市電視臺來看，多數(shù)電視臺以城市為主戰(zhàn)場，熱衷于房產(chǎn)、車市、都市情感等節(jié)目的制作，開辦對農(nóng)欄目的不過四五家。那么，地市級電視臺對農(nóng)欄目面臨發(fā)展困局的原因何在呢。按照投入與產(chǎn)出的規(guī)律，優(yōu)秀的節(jié)目往往需要更高的制作成本。二是農(nóng)村欄目市場競爭力不足，市場化效果不理想。對于差額事業(yè)性單位，擴大農(nóng)村欄目品牌開發(fā)將直接觸碰其生存底線。 三、加強地市級電視臺農(nóng)村欄目品牌建設(shè)的路徑分析 地市級電視臺對農(nóng)村欄目如何在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民對農(nóng)村欄目的渴求中尋求新的契合點、平衡點，從根本上化解供需結(jié)構(gòu)性失衡的矛盾，是解決地市級電視臺農(nóng)村欄目品牌建設(shè)的治本之策。政府的支持是開辦并辦好農(nóng)村欄目的首要條件。對于政府來說，應(yīng)該將對農(nóng)欄目的制作納入公共服務(wù)體系，以公益性為主，把社會效益放在第一位，給予政策上的傾斜和資金上的扶持，從而讓對農(nóng)欄目的發(fā)展有更加堅實的物質(zhì)保障。XX市地處遼寧南部，盛產(chǎn)水稻、水產(chǎn)、水果，農(nóng)村經(jīng)濟比較發(fā)達，農(nóng)民生活在全省屬于中上水平，當(dāng)?shù)卣浅Ｖ匾暋叭r(nóng)”工作。電視臺從新聞部抽出跑農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線的記者開辦起《新農(nóng)村》欄目，并在主要頻道的黃金時間進行播放。該欄目開辦一年多就取得了較好的宣傳效果，在“2007年度遼寧新聞獎”評比中獲得一等獎。農(nóng)村欄目的受眾是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民朋友，這決定了地市級電視臺農(nóng)村欄目發(fā)展的邊線。從橫向看，地市級電視臺農(nóng)村欄目的活力在于其深深植根于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)情，與本地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求、農(nóng)村建設(shè)需求、農(nóng)民致富需求緊密結(jié)合，有效服務(wù)當(dāng)?shù)亍叭r(nóng)”發(fā)展需要。作為專業(yè)的對農(nóng)欄目，《
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1