地市級(jí)電視臺(tái)農(nóng)村欄目品牌建設(shè)探討(編輯修改稿)
2024-09-28 22:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市級(jí)電視臺(tái)對(duì)農(nóng)村欄目如何在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民對(duì)農(nóng)村欄目的渴求中尋求新的契合點(diǎn)、平衡點(diǎn)，從根本上化解供需結(jié)構(gòu)性失衡的矛盾，是解決地市級(jí)電視臺(tái)農(nóng)村欄目品牌建設(shè)的治本之策。政府應(yīng)對(duì)農(nóng)村欄目予以資金扶持。政府的支持是開辦并辦好農(nóng)村欄目的首要條件。電視媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過市場(chǎng)細(xì)分來(lái)確定自身定位，對(duì)農(nóng)欄目的目標(biāo)受眾與廣告訴諸對(duì)象之間的背離，決定了地市級(jí)電視臺(tái)完全走市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)之路來(lái)開辦農(nóng)村節(jié)目是不現(xiàn)實(shí)的。對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，應(yīng)該將對(duì)農(nóng)欄目的制作納入公共服務(wù)體系，以公益性為主，把社會(huì)效益放在第一位，給予政策上的傾斜和資金上的扶持，從而讓對(duì)農(nóng)欄目的發(fā)展有更加堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障。在欄目逐步走上品牌化運(yùn)營(yíng)軌道之后，通過節(jié)目質(zhì)量的提升，提高收視率、獲取廣告收益，實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧，這是對(duì)農(nóng)欄目健康發(fā)展的必然之路。XX市地處遼寧南部，盛產(chǎn)水稻、水產(chǎn)、水果，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，農(nóng)民生活在全省屬于中上水平，當(dāng)?shù)卣浅Ｖ匾暋叭r(nóng)”工作。2005年，XX市政府要求電視臺(tái)為農(nóng)民創(chuàng)辦一個(gè)欄目，從市財(cái)政中抽出資金為該欄目提供經(jīng)費(fèi)支持。電視臺(tái)從新聞部抽出跑農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線的記者開辦起《新農(nóng)村》欄目，并在主要頻道的黃金時(shí)間進(jìn)行播放。一年后，營(yíng)口電視臺(tái)又抽出專人成立農(nóng)村部，全力辦好《新農(nóng)村》欄目。該欄目開辦一年多就取得了較好的宣傳效果，在“2007年度遼寧新聞獎(jiǎng)”評(píng)比中獲得一等獎(jiǎng)。準(zhǔn)確定位農(nóng)村欄目功能。農(nóng)村欄目的受眾是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民朋友，這決定了地市級(jí)電視臺(tái)農(nóng)村欄目發(fā)展的邊線。從縱向看，地市級(jí)電視臺(tái)是各項(xiàng)政策、技術(shù)落地生根的最后一公里輿論引導(dǎo)，因此，其必須要接地氣，在精、深、細(xì)、實(shí)上下足功夫，同時(shí)與央視、省級(jí)衛(wèi)視錯(cuò)位發(fā)展，主打地方牌。從橫向看，地市級(jí)電視臺(tái)農(nóng)村欄目的活力在于其深深植根于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)情，與本地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求、農(nóng)村建設(shè)需求、農(nóng)民致富需求緊密結(jié)合，有效服務(wù)當(dāng)?shù)亍叭r(nóng)”發(fā)展需要。渭南電視臺(tái)曾在2001年創(chuàng)辦農(nóng)村欄目《農(nóng)家四季》。作為專業(yè)的對(duì)農(nóng)欄目，《農(nóng)家四季》將“知農(nóng)、愛農(nóng)、為農(nóng)”作為欄目的思想基礎(chǔ)，著眼本土化發(fā)展，把開展農(nóng)技服務(wù)、普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)作為節(jié)目的核
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