某電視臺品牌建設(shè)課件(存儲版)
【正文】 品形象,二產(chǎn)品形象,三. 使用者形象,對于北京衛(wèi)視這樣一個成熟的電視臺來說基本上已經(jīng)有了自己固定的收視群體。北京電視臺在進(jìn)行品牌建設(shè)的過程中，尊重媒體特性，把握傳播規(guī)律，研究受眾心理，增強(qiáng)服務(wù)意識。,北京衛(wèi)視不必一定要在選秀類節(jié)目中去與經(jīng)驗(yàn)豐富、運(yùn)作體系相對成熟的衛(wèi)視去競爭。,培訓(xùn)方面,電視臺應(yīng)該通過各種方式（如送出去、請進(jìn)來和有計劃有重點(diǎn)的培養(yǎng)等）以及制定切實(shí)可行的培訓(xùn)計劃，來加強(qiáng)對主持人的崗位業(yè)務(wù)培訓(xùn)，擴(kuò)展主持人的知識結(jié)構(gòu)和視野。24.10.2313:09:1513:09Oct2423Oct24 加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。24.10.2324.10.2313:0913:09:1513:09:15Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2024年10月23日星期三1時9分15秒13:09:1523 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。它包括對人才的發(fā)現(xiàn)、引進(jìn)、培訓(xùn)、使用、包裝、考核等過程。如何設(shè)計打造一個與定位貼切吻合、有個性且辨識度高的臺標(biāo)，并以此為基礎(chǔ)塑造北京衛(wèi)視乃至北京電視臺整體形象，對于北京電視傳媒而言，是進(jìn)行品牌塑造的基礎(chǔ)和要義,忠,五.打造品牌欄目，培養(yǎng)忠誠度,誠,度,作為知名品牌，一般要求媒介產(chǎn)品在質(zhì)量、形式、服務(wù)、信譽(yù)、市場占有率和廣告收入等方面擁有優(yōu)異的表現(xiàn)，這樣，才有利于培養(yǎng)受眾對媒介品牌的忠誠度。因此，北京衛(wèi)視以“文化中國”為頻道宗旨，依據(jù)文化這一特色資源，全力彰顯“全國文化中心”和“國際文化都市”的優(yōu)勢，應(yīng)該是北京衛(wèi)視戰(zhàn)略定位的最好選擇。,為此，北京電視臺在全力提升衛(wèi)視頻道全國影響力的過程中明確提出了“文化品位、大家風(fēng)范”的節(jié)目制作理念和風(fēng)格定位，并圍繞這一定位多管齊下，推出了一系列的文化品牌活動和文化品牌節(jié)目。是否擁有處于強(qiáng)勢影響力的新聞節(jié)目決定了一家電視臺的權(quán)威性。,二. 經(jīng)驗(yàn)可循,已經(jīng)有成功的先例（以娛樂為主的湖南衛(wèi)視、以電視劇為主的安徽衛(wèi)視），說明中國的市場還有很大的空間塑造新的品牌形象,三. 目標(biāo)一致,僅僅聚焦于服務(wù)北京當(dāng)?shù)責(zé)o法實(shí)現(xiàn)“把 BTV 建設(shè)成為與首都地位相適應(yīng)的電視臺”的目標(biāo)，與中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的北京相匹配,定位,新聞和文娛應(yīng)該成為北京衛(wèi)視的主要內(nèi)容?；顒拥氖袌鐾茝V不成功，沒有形成轟動效應(yīng)，節(jié)目影響力不夠，沒有達(dá)到收視預(yù)期,大型活動,“江中亮嗓” 簽約倉促，自己都沒有定下合作細(xì)節(jié)，基本是上
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