【正文】 鮮明，一般應以臺標為主。 膠州電視臺整體頻道包裝可遵循國際慣例，采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂形成對電視頻道的一種認知。 現(xiàn)在，國際和國內(nèi)許多大型電視臺的頻道包裝中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”，英文多采用“宋體英文形式”。 三、膠州電視臺頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容 （一）、頻道ID （二）、電視宣傳片 膠州電視臺形象宣傳片 QTV膠州頻道形象宣傳片 SDTV膠州頻道形象宣傳片 《膠州新聞》欄目形象宣傳片 《直通生活》欄目形象宣傳片 （三）、收視宣傳片 ?。?、QTV膠州頻道收視時段提示 ?。?、SDTV膠州頻道收視時段提示 （四）、欄目片頭、片花 《膠州新聞》欄目片頭、片花 ２、《直通生活》欄目片頭、片花 ３、《百姓劇場》片頭 ４、《午后劇場》片頭 ５、《歡樂劇場》片頭 ６、《假日大放送》片頭 ７、《在線影院》片頭 （五）、廣告時段提示 四、頻道ID （一）、頻道ID的特征 頻道ID包括logo、字標、口號、音頻標和電視標識，是頻道包裝的重要手段，畫面以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。在國外，進入成熟期的電視頻道，一般每小時要播6次左右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會更高。它是電視頻道建立和維持品牌識別的最主要標識化做法。 （三）、QTV膠州頻道和SDTV膠州頻道的ID 新聞綜合頻道和生活娛樂頻道，都沒有l(wèi)ogo,只有字標“QTV膠州和SDTV膠州”,所以他們的頻道呼號可以把字標、口號和音頻三者結合形成電視標識。 口號采用華語語系電視臺常用的形式：“您正在收看的是膠州電視臺新聞綜合頻道”和“您正在收看的是膠州電視臺生活娛樂頻道”。 五、電視宣傳片 宣傳片在電視營銷的術語中，指電視臺、頻道或節(jié)目的廣告。 宣傳片一般分為兩種，“形象宣傳片”和“收視宣傳片”。 （一）形象宣傳片 電視臺的形象宣傳片 （1）電視臺形象宣傳片特征 電視臺形象宣傳片是突出電視臺的總體特征，在觀眾腦海中形成品牌形象。它不直接導致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向，它一般可以反復播出較長時間。 電視臺的形象宣傳片要做的精彩，耐人尋味，就要從以下三方面著手。膠州電視臺的形象宣傳片要用膠州獨特的山水風光，風土人情和豐富的城市文化，歷史底蘊等城市元素來構成，用波瀾壯闊的膠州灣，整齊現(xiàn)代的工業(yè)園區(qū)，膠州代表性的建筑—市政府大樓，宏偉大氣的廣場以及讓膠州人引以為榮的膠州大秧歌等，充分體現(xiàn)膠州市的風貌。“風光風情、歷史韻味只是理念形象表達和準確傳遞的載體，準確定位、立意深遠的辦臺理念才是電視臺形象宣傳片的生命和靈魂。 再次，形式新穎。 電視頻道形象宣傳片 （1）電視頻道形象宣傳片特征 電視頻道形象宣傳片就是電視頻道的形象廣告，可以按照企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法，不拘一格，做得豐富多彩。 （2）QTV—膠州為膠州電視臺新聞綜合頻道形象宣傳片 QTV—膠州頻道現(xiàn)納入青島電視臺公共頻道，是膠州無線頻道，接收范圍廣，自辦的新聞類、專題類欄目均在新聞綜合頻道播放，具有穩(wěn)定的收視群體。 （3）SDTV—膠州為膠州電視臺的生活娛樂頻道形象宣傳片 膠州電視臺生活娛樂頻道以“貼近生活，貼近百姓，貼近實際”為主要宗旨，以娛樂類、綜藝類、文化類的欄目為主播欄目。 展現(xiàn)秧歌的幾種藝術的手法： ①一位年輕的膠州少女，腰間系著紅色的綢帶，搖曳著婀娜的身軀，舞動著膠州秧歌，從一望無際的田野舞到浩瀚的大海邊，舞到政府樓前廣闊的廣場，少女柔美的姿態(tài)盡顯膠州秧歌“三彎九動十八態(tài)”的曼妙；廣場上，許多老百姓跟隨著少女揮舞著雙臂，扭動著腰肢，臉上洋溢著喜悅的笑容。 ②因為膠州的秧歌與眾不同，不僅僅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈來演繹故事，表現(xiàn)劇情，其唱腔有二十多種曲牌。通過這種細節(jié)的描述以及演員心理描寫，用寫意的方法展現(xiàn)膠州大秧歌對百姓生活的影響。這類片子不拘泥于具體的節(jié)目細節(jié)，只對節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某種獨特的賣點、優(yōu)勢、利益點等。 （2）《膠州新聞》與《直通生活》兩個欄目的異同 《膠州新聞》與《直通生活》均屬于新聞類欄目，新聞資源都是在膠州本土通過電視臺記者采訪得來的，所以具有地域性、真實性和時效性，新聞報道方式都是在演播室里通過主持人播報，一般采取錄播的形式。《膠州新聞》關注政治性、經(jīng)濟性的新聞，而《直通生活》側重于社會性的新聞，貼近百姓生活?！赌z州新聞》以嚴肅、深刻、權威為主要風格，而《直通生活》則生活化、平民化。 《膠州新聞》與《直通生活》兩個欄目的形象宣傳片均采用表現(xiàn)蒙太奇的手法，圍繞欄目主體將精彩鏡頭進行組接。 《膠州新聞》欄目宣傳片的宣傳語定位為“注視海風吹拂下的熱土，記錄大潮涌動中的膠州，膠州第一時間，開放第一現(xiàn)場”，不僅體現(xiàn)出膠州新聞的宣傳使命，也體現(xiàn)出膠州新聞的地域性。 （二）、收視宣傳片 收視宣傳片特征 收視宣傳片屬于節(jié)目預告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。它的壽命很短但卻非常有效。 由于收視宣傳片不僅直接涉及到節(jié)目，還直接涉及到節(jié)目播出的時間，所以時間和欄目的變動由電視臺操作。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。例如：新聞頻道的多采用冷色調(diào)、多棱角的幾何圖形運動變化，配以大氣、震撼的音樂，而生活娛樂頻道的收視宣傳片多采用暖色調(diào)、圓滑的幾何圖形運動變化，配以時尚、生活化的音樂。 （二）、膠州電視臺欄目片頭包裝特色 《膠州新聞》欄目片頭 由于《膠州新聞》欄目比較強的政治性、宣傳性，其片頭要大氣、嚴肅?？此朴行┛鋸埖谋憩F(xiàn)手法既體現(xiàn)了新聞無國界，又凸顯了膠州新聞強烈的地域特色。 《直通生活》欄目片頭 從“直通”兩個字的意義入手，象征著該欄目深入百姓生活，貼近實際。伴隨著快節(jié)奏、現(xiàn)代感的音樂和沖擊力強的聲效，新干線列車車頭從屏幕中沖出來，車身演繹成欄目精彩鏡頭的載體，鏡頭不斷快切，最后車尾從屏幕右側沖出來，帶出“直通生活”字幕。 生活娛樂頻道四個電視劇場片頭 膠州電視臺生活娛樂頻道在每天不同時間播放“百姓劇場”、“午后劇場”和“歡樂劇場”，并在周末和節(jié)假日播放“假日大放送”。用系列動畫制作電視劇場篇頭，打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法，以一種全新的形式，全新的風格來吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。 （2）、《午后劇場》片頭 卡通小人剛吃完午飯，鼓著肚皮，看見墻上的時鐘剛到13：15分，打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人開懷大笑，“午后劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。 （2）、《假日大放送》片頭 墻上的時鐘剛過8：45分，卡通小人迫不及待的從床上跳下來打開電視，坐下來觀看，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，許多電視劇的精彩鏡頭快切，小人看的目不轉睛，保持一個看電視姿勢，墻上的時鐘已經(jīng)指向了下午3：00，從屏幕上方降下來“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通電視屏幕，里面有電視劇鏡頭。 《 在線影院》的片頭一定要有氣勢和沖擊力。 七、廣告時段提示 （一）廣告時段提示的重要性 廣告時段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告的收視率。 第一版本，一個卡通的大白菜，搖搖擺擺坐在搖椅上，字幕出現(xiàn)“休息一下，待會見！”，另一版本，也以卡通大白菜為主角，他搖搖擺擺的走出屏幕，在即將出去的時候回頭，說“不要走開，馬上回來！”。一、頻道包裝的時代背景“品牌”《營銷術語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實質，有著最為持久的含義。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。（一）、概念外延　　提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫，意為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。具體說來，CI包括三個部分：一個是視覺識別（VI），一個是理念識別（MI），一個是行為識別（BI）。在新時期，媒體既是企業(yè)實現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。VI設計通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。它是一種“有意味的形式”，通過簡單的構圖，往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內(nèi)質和企業(yè)品牌雙重價值。標準色是臺標以外頻道最重要的識別元素之一。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。標準字主要有兩類，一類是電視臺的名稱，一類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語拼音、英文等的規(guī)范用法。話筒標志出現(xiàn)頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場合，話筒往往代表一個臺的形象。在國外，進入成熟期的電視頻道，一般每小時要播6