【正文】 ，中秋團(tuán)圓思親情，重陽登高敬老，教師節(jié)感恩敬師，國慶節(jié)舉國歡慶，感恩節(jié)真誠知恩 —— 那是感恩的秋。 ? 公益：公益形象不僅為頻道進(jìn)行品牌宣傳找到了全新的切入點，更為企業(yè)傳遞品牌價值提供了一個新平臺。利用世界各大公益日，時刻關(guān)注老百姓生活各層面的問題，是頻道品牌化建設(shè)上的重大轉(zhuǎn)變，使頻道的形象從“貴族血統(tǒng)”和“空虛的美麗”中走向觀眾、走近觀眾。如在國旗上，中國國旗中的紅色象征革命；在企業(yè)文化中，可口可樂注重紅色所象征的溫暖、親切、和睦，紅色法拉利更是在舒馬赫的代言下舉世聞名；在藝術(shù)表現(xiàn)上，紅色象征興奮、熱情、快樂、莊重和激昂。新婚燕爾的紅、新春佳節(jié)的紅、紅十字會的紅、紅軍長征的紅、玫瑰情人的紅、紅色愛心的紅??以及運(yùn)動場上， 被眾 多歡呼和淚水包圍著飄揚(yáng)在異國他鄉(xiāng)和每個中國人的心里的紅色 ，無一不是感動著我們。 ? 走紅與公益：走紅，走的也是一種具有親和力的感情，一種以責(zé)任為主線的溫暖，一種以關(guān)注老百姓生活層面的熱情親切，一種社會形象的幸福和諧，是心與心的聯(lián)系，是靈魂最純粹的呼喚與傳遞。走紅，走著一種感受，而最多的是一種感動。同時，“紅色風(fēng)暴”作為統(tǒng)領(lǐng)性的頻道大型活動，將結(jié)合頻道形象宣傳片，主持人、記者團(tuán)隊形象宣傳片，欄目改版宣傳，利用視頻、戶外平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行綜合的宣傳包裝，立體塑造杭州一套 2021品牌形象 。我們結(jié)合頻道現(xiàn)狀，提出了以下三個角度互為補(bǔ)充的推廣策略： 一套視覺規(guī)范體系，創(chuàng)造無縫編排、增加頻道廣告獲利平臺、形成傳 播壁壘。（宣傳片、形象片等） 紅色傳播策略：一般來說，當(dāng)人們在專注于某一目標(biāo)而進(jìn)行超越自己和他人的活動時，就象放大鏡聚焦一樣，能在物體表面出現(xiàn)紅點和點燃某些物體。紅色傳播策略包含硬傳播和軟傳播。 ㈠、 TMP（ Timing－ Moving Program）包裝手法 TMP 包裝手法即情景短劇式包裝，是將影視的小型趣味性短片成為一種頻道包裝的元素，在結(jié)合常規(guī)包裝版式的前提下將這些新型的包裝元素成為頻道全天的包裝主軸線，以創(chuàng)造無縫編排的串接元素；結(jié)合頻道落地營銷，將廣告植入到常規(guī)的頻 道版式包裝中，增加廣告發(fā)布形式。 ㈢、“紅色風(fēng)暴”公益主題活動 預(yù)熱期（ 2021 年 11 月 —— 12 月） 推廣口號： 視頻應(yīng)用： 2021 杭州一套與您一起走紅 平面應(yīng)用：紅色風(fēng)暴 燃情四季 感動杭州 —— 我有我一套 體會親情 暢想表情 感受激情 理解溫情 推廣內(nèi)容： 改版宣傳片（感動預(yù)熱）： ? 通過時間、空間等轉(zhuǎn)變挖掘新聞事件中曾經(jīng)的感動 ? 通 過色彩及色彩元素承載體的轉(zhuǎn)變傳達(dá)一起走紅概念 頻道 LOGO 含義演繹：紅色代表物在各場景中的凸顯寓意杭州一套即將點亮杭城、點燃感動（如：燈泡、燭光等載體點亮、點燃的過程） 新聞工作者團(tuán)隊形象宣傳片：綜合演繹頻道形象、詮釋頻道理念（含主持人、記者、編導(dǎo)、攝像等） 記者團(tuán)隊形象宣傳片：就頻道推薦記者的個性與頻道及欄目屬性之契合點演繹系列形象片 平面等多媒體宣傳：社區(qū)燈箱、候車亭、車體；雜志：第一資訊（也就是后期頻道包裝推出的《紅》雜志）；網(wǎng)站 ；等宣傳載體就即將推出的“紅色風(fēng)暴”系列活動之公益主題進(jìn)行預(yù)熱 宣傳物料：時值新年來臨，在頻道宣傳品制作上融入紅色元素贈送百姓，擬邀請杭城百姓 2021 與杭州一套一起走紅（如：印有頻道角標(biāo)的紅色地墊、紅色臺歷掛歷、紅色愿望袋、頻道形象火花、紅色燈飾等） 第一季（ 2021 年 1 月 —— 3 月） 公益主題：親情 推廣口號： 愿，不只傳遞祝福 感動杭州 —— 我有我一套 關(guān)鍵詞：愿望 春運(yùn) 家 主題活動：“愿 —— 十大感人愿望事件” 啟動期： ? 以本季親情 的口號為主題推出本季頻道公益形象宣傳片 ? 推出《新春許愿會》節(jié)目理念、參與方式宣傳預(yù)告片 ? 觀眾通過短信發(fā)新年愿望，與頻道形成互動 ? 聯(lián)合十家紅色標(biāo)識的商家，分階段在餐廳、咖啡廳、企業(yè)內(nèi)、社區(qū)內(nèi)、火車站等地設(shè)立小愿望樹，發(fā)放新年“紅愿包”，搜集人們掛上愿望樹的新年愿望 ? 《十分關(guān)注》欄目：愿望樹活動跟蹤報道 高潮期 ? 天使在行動：成立天使團(tuán)，成員可由杭城小天使（小學(xué)生）、記者、主持人、企業(yè)代表組成，分階段在愿望樹設(shè)置地舉辦小型許愿會儀式，解讀人們形形色色的新年愿望，由頻道或資助企業(yè)協(xié)助實現(xiàn)“紅愿包”中特別感人的愿望 ? 春運(yùn)演播室：進(jìn)入春運(yùn)后，在火車站設(shè)置現(xiàn)場演播室，每天播報杭州往全國各個方向的票務(wù)情況，其他通道設(shè)記者報道，全面報道春運(yùn)新聞；解讀現(xiàn)場許愿樹上搜集到的愿望，結(jié)合天使計劃，幫助人們實現(xiàn)回家愿望 ? 《新春許愿會》：在新春佳節(jié)舉辦新春許愿會，邀請參與到紅色愿望搜集行動的紅色企業(yè)到場一起進(jìn)行許愿會，由頻道買下或認(rèn)養(yǎng)一棵大樹作為杭州一套的紅色愿望樹，并在許愿會現(xiàn)場舉行愿望樹啟動儀式，由頻道總監(jiān)將代表杭州一套以實現(xiàn)百姓愿望為愿望的“紅愿包”拋向許愿樹；隨著晚會的進(jìn)行，各種愿望被系上象征杭州一套的紅絲帶拋向愿望樹 ? 啟動“十大感人愿望事件”評選活動 ，從觀眾的新春愿望中、愿望樹上的愿望、 頻道以及企業(yè)協(xié)助實現(xiàn)的感人愿望中評選出最具感人的十件感人愿望所引出的事件。 延續(xù)期 ? 將一些寫在未來月份中的愿望做 成紅色時空膠囊封存起來，將在未來月份實施。因此，愿望樹和時空膠囊的設(shè)立，以及集體許愿儀式的舉行會觸發(fā)人們內(nèi)心的感動，只要是對未來有憧憬的人都會被吸引參加。 第二季（ 2021 年 4 月 —— 6 月） 公益主題：表情 推廣口號： 心，不止流露真情 感動杭州 —— 我有我一套 關(guān)鍵詞：心理健康 （世界微笑日，世界紅十字日） 高考 主題活動： “心 —— 微笑杭州 十大白衣天使” 啟動期： ? 以本季“表情”的口號為主題推出本季頻道公益形象宣傳片 ? 聯(lián)合冠名企業(yè)舉辦人物表情攝影作品大賽，搜集杭城百姓生活中各種各樣的表情，將參賽的作品編號，由觀眾短信投票選出最感人的“杭州表情” ? 由頻道制作新聞紀(jì)錄片，記錄有心理疾病人群的真實生活狀態(tài)，分集播出 ? 聯(lián)合四家紅色標(biāo)識的醫(yī)院，分階段組 織專家名醫(yī)、心理醫(yī)生走入社區(qū)、學(xué)校、大型企業(yè)、西子湖畔進(jìn)行大型義診惠民活動 ,義診的范圍包括健康咨詢，必要的的內(nèi)科、外科、婦科、兒科、眼科等，以心理咨詢?yōu)橹鳌? ? 進(jìn)行“微笑杭州 十大白衣天使”的推薦候選活動啟動儀式，結(jié)合義診惠民、本季啟動期的相關(guān)內(nèi)容，由醫(yī)院單位推薦候選人資料、進(jìn)行分析，由專業(yè)評委組篩選，選定 20 名天使候選人，然后將其經(jīng)歷以及感人事跡進(jìn)行系列報道，通過網(wǎng)絡(luò)及短信投票選舉十大白衣天