寧波電視臺(tái)社區(qū)頻道創(chuàng)建策劃方案-在線瀏覽
2024-12-30 10:56本頁面
【正文】 社區(qū)化定位就成了城市電視的當(dāng)然選擇，因?yàn)檫@是其他任何電視都模仿不了的。 二、 方案 PEST 及 SWOT 分析 PEST分析 政治法律環(huán)境 在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下，依靠社會(huì)力量，利用 社會(huì)資源 ，強(qiáng)化社區(qū)功能，解決 社會(huì)問題 ，促進(jìn)社區(qū) 政治 、 經(jīng)濟(jì) 、 文化 、 環(huán)境 協(xié)調(diào)個(gè)健康發(fā)展，不斷提高社區(qū) 成員 的生活水平和 生活質(zhì)量 的過程。 此外，寧波對社區(qū)的各項(xiàng)建設(shè)也越來越重視。自從寧波開埠以來，工商業(yè)一直是寧波的一大名片。都動(dòng)員起來建設(shè)寧波”的口號(hào)。 作為一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，同類媒體之間，不同類型的媒體之間，不可避免地要出現(xiàn)互相覆蓋和滲透市場 ，爭奪和分割生存空間的情況。 社會(huì)環(huán)境 媒體和社會(huì)密不可分。媒體作為整個(gè)社會(huì)的一員，扮演著特殊又重要的角色，媒體可以影響公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，引導(dǎo)社會(huì)輿論，媒體與受眾同處于這個(gè)社會(huì)中，要和諧發(fā)展，從而推動(dòng)社會(huì)的和諧發(fā)展，寧波作為文明城市，對于營造文明和諧的社會(huì)環(huán)境看的比較重，欄目在這種和諧的社會(huì)環(huán)境中成長是有利的。 SWOT 分析 寧波電視臺(tái)社區(qū)頻道的 競爭優(yōu)勢 從整個(gè)電視媒介平臺(tái)分析 寧波電視臺(tái)是一個(gè)城市電視臺(tái)，相對于中央電視臺(tái)和省臺(tái)來說，輻射范圍較小，但是寧波電視臺(tái)，相對寧波特定的受眾，因?yàn)楣蔡幱谕簧鐓^(qū)，文化同根同源，有共同的文化維系力； 寧波電視臺(tái)因覆蓋區(qū)域小，容易準(zhǔn)確劃分目標(biāo)受眾，從而根據(jù)受眾需求、興趣等采制節(jié)目內(nèi)容； 寧波電視臺(tái)受眾相對單一，受眾與其有地域、心理、文化價(jià)值的接近性 ，主動(dòng)參與性強(qiáng)，信息傳播的互動(dòng)交流容易。 寧波電視臺(tái)可憑其認(rèn)同性、接近性強(qiáng)，熟悉受眾，易于互動(dòng)交流等本土優(yōu)勢，成為本社區(qū)受眾的第一選擇，在收視率和品牌忠誠方面勝過省臺(tái)和中央臺(tái)。 內(nèi)容涵蓋豐富，把頻道細(xì)化到社區(qū)，更貼近寧波社區(qū)受眾的日常 ，而且，相關(guān)內(nèi)容完全來自寧波社區(qū)，影響面較廣，比較容易在短時(shí)間里形成影響力，樹立頻道良好形象。還能通過與寧波社區(qū)高強(qiáng)度的互動(dòng)性，穩(wěn)定電視受眾。 另外，社區(qū)頻道還會(huì)關(guān)注一些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的主題，可以吸引一些活躍在網(wǎng)絡(luò)上的受眾，如此一來，會(huì)豐富受眾類型，增加自己的收視率。同時(shí)，如今中央電視臺(tái)、浙江省電視臺(tái)已經(jīng)開出了大批量的頻道，而且全部覆蓋寧波地區(qū)，另外，寧波電視臺(tái)還要在縣級臺(tái)的分割中求發(fā)展。 員工素質(zhì)參差不齊，平均學(xué)歷低，人才流失嚴(yán)重。 從 寧波電視臺(tái)社區(qū)頻道 本身分析 不可避免地面臨著中央臺(tái)、和其他省臺(tái)各個(gè)頻道的排擠，尤其是一些偏向民生類的頻道，而且社區(qū)頻道可以說是包含了很多社區(qū)居民生活的各個(gè)細(xì)節(jié)，因此，也同樣容易遭到中央臺(tái)和省臺(tái)各個(gè)頻道的強(qiáng)勁競爭。 該頻道定位社區(qū)，一方面需要深入寧波本地社區(qū)群眾，另一方面也需要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)社區(qū)受眾，這樣一來互動(dòng)性較強(qiáng)，這是優(yōu)勢，也是劣勢，當(dāng)該頻道被寧波本地社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)群眾 密切關(guān)注后，就更需要照顧受眾的興趣和口味，也更要提高該頻道各個(gè)欄目的質(zhì)量，否則，會(huì)在受眾中產(chǎn)生消極影響，對頻道的發(fā)展較為不利。 寧波電視臺(tái)社區(qū)頻道的競爭機(jī)會(huì) 從整個(gè)電視媒介平臺(tái)分析 目前媒體領(lǐng)域的“產(chǎn)業(yè)化”、“國際化”、“數(shù)字化”給中國各媒體帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)，使之產(chǎn)生了改革和創(chuàng)新的內(nèi)生動(dòng)力，迫切需要調(diào)動(dòng)、積蓄和優(yōu)化其優(yōu)勢資源，建立核心競爭力和競爭優(yōu)勢，以抓住重大的發(fā)展機(jī)遇。 國內(nèi)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的引進(jìn)，推動(dòng)音視頻節(jié)目制作水平的提升，從而提高電視臺(tái)的收視率和權(quán)威技術(shù)。 從 寧波電視臺(tái)社區(qū)頻道 本身分析 目前，電視媒介市場上，專注于社區(qū)的頻道幾乎沒有，寧波電視臺(tái)社區(qū)頻道的創(chuàng)建，在短時(shí)間內(nèi)，會(huì)得到一定的關(guān)注，也更具吸引力。 該頻道由于剛剛創(chuàng)辦，有利于引進(jìn)新的技術(shù)設(shè)備和各方面人才，在初期就可以給這個(gè)年輕的頻道注入年輕的活力。 寧波電視臺(tái)社區(qū)頻道的威脅 從整個(gè)電視媒介平臺(tái)分析 中央臺(tái)、省級衛(wèi)星電視臺(tái)和縣級電視臺(tái)的一些頻道，同樣貼近寧波受眾和網(wǎng)絡(luò)受眾，這樣一來寧波電視臺(tái)便不可避免會(huì)受到它們的強(qiáng)烈競爭。 寧波觀眾欣賞水平和品位越來越高，選擇的余地越來越大，對電視頻道的各個(gè)節(jié)目要求也逐漸提高，這也會(huì)要求寧波電視臺(tái)進(jìn)一步提升自己各個(gè)頻道的節(jié)目質(zhì)量。 該頻道在初創(chuàng)時(shí)期，在人才培養(yǎng)、隊(duì)伍建設(shè)方面，需要培養(yǎng)和塑造主持人風(fēng)格，提高記者等人員隊(duì)伍的各方面素質(zhì)。 同時(shí)，中央臺(tái)、省臺(tái)其他類頻道的增多，使收看社區(qū)頻道的受眾市場空間受
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