寧波電視臺(tái)社區(qū)頻道創(chuàng)建策劃方案(已修改)
2024-11-12 10:56 本頁(yè)面
【正文】 在社區(qū)化定位中求生存 —— 寧波電視臺(tái)社區(qū)頻道創(chuàng)建策劃方案 一、 方案概述 我國(guó)電視媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 隨著我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 媒介產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程加速 ，電視進(jìn)入了品牌爭(zhēng)霸的時(shí)代。各級(jí)電視臺(tái)紛紛推行精品名牌戰(zhàn)略，打造出了一大批獨(dú)具魅力的優(yōu)秀節(jié)目和品牌欄目。作為地方性的電視臺(tái)，在與省級(jí)衛(wèi)視、國(guó)家級(jí)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中更是處于劣勢(shì)，如果僅僅是靠傳統(tǒng)的思路來經(jīng)營(yíng)和管理電視欄目，那只會(huì)是在電視市場(chǎng)中被淘汰。那么怎樣才能使地方性電視臺(tái)能在殘酷的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中由劣勢(shì)轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)呢？這就給地方電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)管理者提出了難題，究竟是走以前的老路，還 是另辟途徑，尋找收視的突破口，這成了城市電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理者必須首先要提出和解決的第一問題。 我國(guó)城市電視臺(tái)共 313 家，每家數(shù)個(gè)頻道，但大都特色不明，與中央電視臺(tái)八個(gè)頻道和省級(jí)衛(wèi)視爭(zhēng)奪本市觀眾，也處明顯劣勢(shì)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，如何就經(jīng)營(yíng)定位作出正確的戰(zhàn)略選擇，辦出特色，辦出個(gè)性，是城市電視臺(tái)迫切需要解決的問題。 在 目前電視媒介經(jīng)營(yíng)中，定位模糊、節(jié)目跟風(fēng)現(xiàn)象非常嚴(yán)重。一個(gè)定位鮮明的頻道或欄目打響，仿制者隨即跟進(jìn)，或一個(gè)電視劇收視率高些，馬上有數(shù)十個(gè)頻道同時(shí)上演，造成千屏一面，觀眾討厭的現(xiàn)象，表明我國(guó)大多數(shù)電視在經(jīng)營(yíng) 定位上仍很模糊，急待明確。審視城市電視臺(tái)，定位不明則更普遍。 同時(shí)， 隨著市場(chǎng)營(yíng)銷理論在媒介經(jīng)營(yíng)中得到廣泛運(yùn)用，對(duì)媒介進(jìn)行科學(xué)的戰(zhàn)略定位，正成為各媒介的研究重點(diǎn)和工作難點(diǎn)。 定位寧波電視臺(tái)，應(yīng)該創(chuàng)建一個(gè)什么樣的頻道 ？ 作為寧波電視臺(tái)這樣一家城市電視臺(tái)，要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)全新的頻道，究竟應(yīng)該如何定位？ 我們認(rèn)為，立足本市，對(duì)城市電視進(jìn)行社區(qū)化定位，依據(jù)社區(qū)化定位制定科學(xué)的經(jīng)營(yíng)策略，將會(huì)是寧波電視臺(tái)一個(gè)明智的選擇。 什么是社區(qū)和社區(qū)化定位 ？ 在百度百科中，“社區(qū)”的概念 是 ， 我們生活中不可缺少的一個(gè)綜合基礎(chǔ)的群眾基礎(chǔ) 機(jī)構(gòu)。 它 為我們居住在一個(gè)固定區(qū)域的居民群體范圍內(nèi)的居民，起著一種媒介橋梁作用。在為我們廣大居民群眾做著一些日常生活中所需與社會(huì)團(tuán)體旋節(jié)溝通連貫的作用。是我們信任的一個(gè)基礎(chǔ)機(jī)構(gòu)，與居民群眾生活有著息息相關(guān)的關(guān)聯(lián)基層組織。 而 現(xiàn)代城市作為一個(gè)典型的大社區(qū)， 又 具有其獨(dú)特特征：一是社區(qū)人口集中、密度大；二是生活形態(tài)相互影響大，認(rèn)同程度高；三是社區(qū)成員相互間文化依存性強(qiáng)。把城市看成一個(gè)社區(qū)，城市電視就屬于社區(qū)電視，即受本城市地域限制，受眾對(duì)其生活城市的社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)的變革有著同一認(rèn)同感的城市社區(qū)的電視。 但是，這里 的“社區(qū)”又不是單單 指固定的 地理 區(qū)域范圍內(nèi)的 社會(huì) 成員以居住環(huán)境為主體 ， 行使社會(huì)功能、創(chuàng)造社會(huì)規(guī)范物 ， 與 行政村 同一等級(jí) 的 行政區(qū)域 ；他還可 以包括 最具活力的 互聯(lián)網(wǎng) 綜合性社區(qū) ，它 擁有龐大核心用戶群體 ,社區(qū)主題涵蓋女性、娛樂、汽車、體育、文化、生活、社會(huì)、時(shí)事、歷史、文學(xué)、情感、旅游、星座等各項(xiàng)領(lǐng)域。 而 社區(qū)化定位， 是 指 當(dāng)?shù)氐碾娨暋?bào)紙、雜志、網(wǎng)站等 將與其城市相聯(lián)系的獨(dú)特 特征，在 媒介 經(jīng)營(yíng)中強(qiáng)化與彰顯，突出其社區(qū)個(gè)性。具體包含四方面涵義：一是突出 媒介的地域個(gè)性；二是以本市市民為目標(biāo)受眾；三是從本市受眾視角出發(fā) 生產(chǎn)內(nèi)容 ；四是以本市受眾需求為經(jīng)營(yíng)指向。 涉及到“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”的概念，社區(qū)化定位還可以擴(kuò)展到讓 當(dāng)?shù)氐碾娨?、?bào)紙、雜志、網(wǎng)站等 涵蓋網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，例如人人網(wǎng)、 社區(qū)、天涯社區(qū)、貓撲社區(qū)等等，社區(qū) 主題可以涉及 女性、娛樂、汽車、體育、文化、生活、社會(huì)、時(shí)事、歷史、文學(xué)、情感、旅游、星座等各項(xiàng)領(lǐng)域。 為什么寧波電視臺(tái)要用社區(qū)化定位來創(chuàng)建社區(qū)頻道 ？ 寧波電視臺(tái)用社區(qū)化定位來創(chuàng)建社區(qū)頻 道，是 實(shí) 現(xiàn) 頻道專業(yè)化 的一個(gè)重要舉措 ， 這樣不僅能 適應(yīng)受眾市場(chǎng)不斷分化演變 的現(xiàn)狀，也 是 電視媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的合理選擇，更是精辦電視節(jié)目的必要前提。 立足寧波，已經(jīng)有了定位社區(qū)的先行者，在報(bào)紙方面，已有《東南商報(bào)》、《寧波晚報(bào)》等開辟專門的社區(qū)版塊，而網(wǎng)絡(luò)方面，東南商報(bào)和萬(wàn)里學(xué)院文傳學(xué)院共同打造的電子雜志《寧波社區(qū)》，以及寧波社區(qū)網(wǎng)都是專門定位社區(qū)的媒介經(jīng)營(yíng)。但是這些都僅限于報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)，在電視頻道方面，不要說寧波，就算是浙江省，甚至全國(guó)，還沒有 一個(gè)專門定位社區(qū)的頻道，因此，用社區(qū)化的定位來創(chuàng)建社區(qū)頻道，有著較大的可行 性和創(chuàng)新性。 具體到寧波電視臺(tái)，作為一
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