批發(fā)零售行業(yè)調(diào)研報(bào)告-在線瀏覽
2024-10-28 13:36本頁面
【正文】 的龍頭骨干企業(yè)。連鎖經(jīng)營作為現(xiàn)代經(jīng)營方式和組織形式，是擴(kuò)大內(nèi)需、滿足城市群眾需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要抓手。(六)加大政府扶持力度。第二篇：零售學(xué)調(diào)研報(bào)告零售學(xué)調(diào)研報(bào)告組員王濤王圣楠徐以駿鄧華安褚德龍楊玉嬌組長王濤調(diào)研題目:南京新街口商業(yè)圈的各種百貨店布局對(duì)比及分析。選取這兩家商場(chǎng)作為調(diào)研對(duì)象的原因是他們兩家的經(jīng)營定位都是中端消費(fèi)全體且都是百貨商場(chǎng)的模式在新街口是面向最廣大的消費(fèi)群體的零售商。調(diào)研目的1通過調(diào)研對(duì)南京新街口附近的兩家大型百貨店大洋百貨和中央商場(chǎng)的店內(nèi)布局、店外位置、經(jīng)營的策略、盈利模式、廣告力度、服務(wù)特色、及同等商品價(jià)格的對(duì)比通過調(diào)研來主要分析南京大洋百貨和中央商場(chǎng)的經(jīng)營優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營劣勢(shì)分析大洋百貨和中央商場(chǎng)的現(xiàn)在主要的商業(yè)訴求及未來的商業(yè)規(guī)劃找出相對(duì)應(yīng)的解決策略爭取找出實(shí)際可行的商業(yè)解決方案。調(diào)研步驟1本次調(diào)研共分兩次完成每一次調(diào)研將該組分成兩個(gè)小分隊(duì)王濤、張錚和王圣楠一隊(duì)主要調(diào)研地點(diǎn)為大洋百貨徐以駿、楊玉嬌、褚德龍和鄧華安一隊(duì)主要調(diào)研地點(diǎn)為中央商場(chǎng)每一次的任務(wù)要明確確保全員參加。3第二次調(diào)研的主要目的為發(fā)調(diào)研問卷尋找路上行人參加問卷調(diào)查做出相關(guān)的資料統(tǒng)計(jì)。背景介紹新街口大型零售業(yè)態(tài) 南京新百中央商場(chǎng)大洋百貨商場(chǎng)金鷹國際購物中心東方商城時(shí)尚萊迪購物廣場(chǎng)萬達(dá)國際電影城萬達(dá)購物廣場(chǎng)蘇寧電器國美電器五星電器德基廣場(chǎng)金輪新天地大眾書局 新華書店淘淘巷淘寶實(shí)體店沃爾瑪購物廣場(chǎng)金陵百貨金陵飯店金陵飯店購物中心新街口布局新街口位于南京的中心區(qū)域中國著名的商業(yè)中心有著近百年歷史的著名商圈。新街口商圈位于南京市核心位置正中心為新街口廣場(chǎng)處于四條馬路的相交處東邊為中山東路通向中山門西邊為漢中路通向漢中門南邊為中山南路通向中華門北邊為中山路通向鼓樓廣場(chǎng)。新街口位于南京的大交通中心交匯處地理為位置極佳外加是南京建成的唯一的且是最重要的兩條地鐵——地鐵一號(hào)線、二號(hào)線的交匯處。金融中心旁邊是東方商城再旁邊就是大洋百貨。再旁邊就是中央商場(chǎng)。中央商場(chǎng)介紹南京中央商場(chǎng)是一家內(nèi)資的百貨業(yè)老資格企業(yè)。公司位于南京市新街口CBD商業(yè)圈的中心營業(yè)面積5萬平方米經(jīng)營商品10萬余種擁有進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)是全國大型綜合性商業(yè)企業(yè)和江蘇省最大的商業(yè)企業(yè)之一也是全國首批通過1S090012000質(zhì)量認(rèn)證體系活動(dòng)的商業(yè)企業(yè)之一曾榮獲“全國百城萬店無假貨示范店”、“全國用戶滿意服務(wù)企業(yè)”、“AAAA資信等級(jí)企業(yè)”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。中央商場(chǎng)的經(jīng)營不僅限在百貨店領(lǐng)域還涉及超市、房地產(chǎn)等領(lǐng)域同時(shí)他還是一家連鎖企業(yè)而不僅限與新街口這一家店。其中連鎖百貨公司擁有南京太平洋百貨、中央百貨淮安新亞商城、中央百貨連云港百貨大樓、中央百貨濟(jì)寧百貨大樓、中央百貨徐州百貨大樓、泰州中央國際購物中心、以及即將開業(yè)的河南省洛陽百貨大樓等多家連鎖百貨門店中央商場(chǎng)2005年銷售額超過17億元逐步形成連鎖發(fā)展戰(zhàn)略框架。大洋百貨介紹大洋百貨不同于中央商場(chǎng)是一家臺(tái)資企業(yè)。目前大洋百貨在南京、武漢、重慶、西安、福州、蘇州、無錫、常州、泉州、湘潭、衡陽等11個(gè)城市開設(shè)有15家店正在籌備即將開幕的有南京二店、石家莊店、宜昌店、合肥店。與中央商場(chǎng)不同大洋百貨目前尚未上市但其市場(chǎng)預(yù)估值大約為30億左右因此其實(shí)力并不低于中央百貨。調(diào)研過程兩家商場(chǎng)似乎是天生的對(duì)頭中央商場(chǎng)處于中山南路和淮海路的交匯處大洋百貨處于中山南路和石鼓路的交匯處兩家商場(chǎng)正好處于正對(duì)面處于掎角之勢(shì)無形中讓人感覺到兩家商場(chǎng)有那么點(diǎn)相互較勁的意思。我們下公交車來到大洋門口就看到大洋大門口廣告牌上寫著改造升級(jí)中據(jù)說大洋百貨內(nèi)部布局將會(huì)有變化內(nèi)部裝修很有很好的提高。我們小組找到了中央的一份公告南京中央商場(chǎng)集團(tuán)股份有限公司關(guān)于提檔升級(jí)改造工程的公告本公司董事會(huì)及全體董事保證本公告內(nèi)容不存在任何虛假記載、誤導(dǎo)性陳述或者重大遺漏并對(duì)其內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和完整性承擔(dān)個(gè)別及連帶責(zé)任。根據(jù)提檔升級(jí)的要求公司將從電梯移位、動(dòng)線規(guī)劃、外立面裝潢、廣場(chǎng)改造、品牌優(yōu)化等方面實(shí)施改造努力做到設(shè)計(jì)和最終裝飾效果達(dá)到國內(nèi)一流水平和國際接軌。特此公告。 我們是星期五去的九點(diǎn)到的去中央的人等了半個(gè)小時(shí)。因此相對(duì)而言中央的營業(yè)時(shí)間更長一些中央商場(chǎng)的布局?1F文化用品? 1F化妝品、品牌男裝、珠寶鉆石、名表等? 2F童裝、女裝、兒童用品、耐克與阿迪達(dá)斯的童裝等? 3F時(shí)尚女裝、皮包、配飾、內(nèi)衣等? 4F男裝、男士用品等? 5F運(yùn)動(dòng)服、休閑服、體育用品等? 6F:家電、電子產(chǎn)品、床上用品等? 7F餐飲、廚衛(wèi)、數(shù)碼、服務(wù)中心等? 8F辦公室 中央商場(chǎng)布局較亂中央商場(chǎng)布局較亂進(jìn)入中央商場(chǎng)的一樓時(shí)感覺和其他商場(chǎng)差不多基本上一樓都是化妝品比較多其次還有些黃金、鉆石等首飾和玉器等還有一些名貴手表。一樓正中央的的大廳里擺放了大量的鞋盒耐克正在坐鞋類的促銷。二樓大多數(shù)是童裝品牌咋么認(rèn)識(shí)但看到有阿迪和耐克而且都是賣的童裝這一點(diǎn)做得比較好阿迪和耐克都做了童裝的細(xì)分市場(chǎng)。三樓賣時(shí)尚女裝與二樓有重復(fù)還有皮包、配飾和內(nèi)衣應(yīng)該這一層是女士專區(qū)但是我看到有男士的內(nèi)衣皮包和配飾男女都有布置不咋么合理。五樓是休閑運(yùn)動(dòng)服和體育用品有阿迪、耐克、卡帕、美特斯邦威、以純、杰克瓊斯、真維斯、班尼路、彪馬、李寧、匡威等。六樓賣家電、電子產(chǎn)品但是竟然還有床上用品把它們放在一層的布局令人難以理解。但是除了餐飲還有廚衛(wèi)、數(shù)碼和家電和六樓有重復(fù)這一點(diǎn)的布局很糟糕。八樓是商場(chǎng)辦公室但是沒有自動(dòng)扶梯上去只能從電梯上去?？傮w而言中央商場(chǎng)的樓層布置比較糟糕可能經(jīng)過大改造后布局會(huì)有很大的改善。中老年消費(fèi)群體的定位喪失了對(duì)年輕人群體的吸引力年輕人是消費(fèi)的主力軍這樣的策略對(duì)中央商場(chǎng)而言并不是好事。大洋百貨的市場(chǎng)消費(fèi)者定位是特定的二十歲到三十歲的女性消費(fèi)者從經(jīng)營的產(chǎn)品看以20到30的女性為主要商業(yè)的訴求其他的產(chǎn)品如男裝童裝床上用品都為附帶產(chǎn)業(yè)。負(fù)一樓是餐飲擁有很多的連鎖餐飲業(yè)態(tài)和特色小吃。中商模式我們還了解到中央商場(chǎng)獨(dú)特的“中商模式”。中央的連鎖模式不管是百貨連鎖還是超市連鎖核心還是商業(yè)地產(chǎn)以百貨聚人氣以地產(chǎn)托市場(chǎng)就是“主業(yè)擴(kuò)張兩翼的發(fā)展戰(zhàn)略”目的不僅僅是打造一個(gè)生意紅火的店面或者炒熱一個(gè)樓盤而是要打造一個(gè)商圈——既要獲得銷售利潤又要持續(xù)獲得升值利潤。南京中商近日召開董事會(huì)決定在省內(nèi)外加速擴(kuò)張“連鎖帝國”版圖分別投巨資一億在淮安、宿遷等地級(jí)市中心打造總面積24萬平米的超級(jí)百貨地產(chǎn)巨無霸一部分自己經(jīng)營百貨或超市大部分則作為商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)營兩方面提升當(dāng)?shù)厝藲猹υ俅未蛟鞂儆谧约旱膬蓚€(gè)“新街口”繼徐州、連云港、山東濟(jì)寧開出中央百貨的分舵之后中央與
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