方正電腦品牌傳播溝通建議-在線瀏覽
2024-10-28 12:44本頁面
【正文】 歲的中年男性，從事教師的職業(yè),是一個 腳踏實地的實干工作者，有較強的工作能力，喜歡 埋頭苦干。,?,方正,四、方正電腦面對的機會和挑戰(zhàn),?,消費者有品牌意識，但并未形成品牌的忠誠 家用電腦的持續(xù)增長 家用消費者對電腦的需求和選擇從注重價格性能轉(zhuǎn)向注重實際應用的價值 北京大學帶來的技術實力強的感覺 消費者認知踏實/穩(wěn)重帶來可靠的感覺,以家用市場為突破口 傳播在生活中提供解決方案的應用價值,方正,方正的機會,?,方正電腦只是一個三年多歷史的年青品牌，但給消費者的印象卻是嚴肅、沉悶、不夠朝氣和沖勁的“老”品牌，不易親近 被認為土氣，不夠潮流感 品牌名被聯(lián)想到“方方正正，規(guī)規(guī)距距”,方正,方正的挑戰(zhàn),需要給品牌注入年輕和活力 給品牌名賦予新的意義,?,產(chǎn)品被認為專業(yè)性太強，適用面太窄 被認知為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 缺乏高端產(chǎn)品,加強大眾化領域的產(chǎn)品推廣 均衡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的發(fā)展和市場開拓,方正,方正的挑戰(zhàn),?,方正,五、品牌策略,?,方正,各品牌目前的位置,方正理想的位置,?,方正,方正目前的品牌形象,正面 有政府支持 較有實力 研發(fā)能力強 軟件好 專業(yè)/嚴謹 踏實/穩(wěn)重,負面 專業(yè)領域/面太窄 方方正正/規(guī)規(guī)矩矩 嚴肅/沉悶 不夠朝氣/不夠沖勁 不易親近 有點土氣 老牌子,需要保留的正面形象資產(chǎn),需要消除的負面形象資產(chǎn),?,方正,如何消除負面形象資產(chǎn)？,注入新的元素 年青與活力 機智與幽默 創(chuàng)新/開拓 人性化 全方位,消除舊的負面元素 不夠朝氣/不夠沖勁 嚴肅/沉悶 方方正正/規(guī)規(guī)矩矩 不易親近/有點土氣 專業(yè)領域/面太窄,?,中國的IBM 有政府支持 強大技術力量 全方位產(chǎn)品 走向國際的中國品牌 服務好,重實質(zhì)、講方法 中國電腦業(yè) 解決消費者問題的智囊 潮流、健康 親切、活力、勇于開拓 智慧而不失幽默,品牌印象,品牌個性,方正,未來的方正的品牌個性,?,30多歲的青年專家，為人做事重實質(zhì)、講方法。思維敏捷，善于發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造，是充滿智慧的潮流開創(chuàng)者。,方正,如果方正是一個人，他應是：,?,用正確的方法解決問題，創(chuàng)造知識經(jīng)濟時代個人、組織以及社會的價值增長和文明進步,方正,這樣的品牌應具備什么樣的核心價值？,?,方正,六、傳播和推廣建議,?,方法正確 就是解決之道 備選：方法正確 才是真正的解決之道,方正,傳播的主題,?,方正,支持點,與IBM相比，方正更了解中國市場、中國消費者，因此，解決方案更切合實際 亞洲一流的規(guī)模化產(chǎn)業(yè)基地，為推廣、應用先進技術、產(chǎn)品和方案提供了廣闊的平臺 以國家級的北大方正研究院為依托 首先倡導“電子管理”概念，解決企業(yè)管理難題 倡導“數(shù)字化生活”，滿足家庭對時尚生活的追求 “世紀同行”計劃，成功地解決了通路上的難題 “世紀航程”用戶服務計劃，從售前到售后的全程服務，解決了消費者對服務的后顧之憂,?,建立品牌的長期競爭優(yōu)勢 成為中國IT業(yè)新興領導者 99年達成40萬臺以上的銷售目標,方正,方正的市場目標,?,方正,運用整合傳播,?,方正,針對不同對象運用不同傳播工具,?,方 正 電 腦,方 正 電 腦,形象推廣一體化： 衣裝 —— VI 語言 —— 文風 品牌人格化 聲音 —— 電視 品牌個性 舉止 —— 畫面表現(xiàn) 行為 —— 公關,
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