方正電腦品牌傳播溝通方案-在線瀏覽
2025-04-11 10:38本頁(yè)面
【正文】 發(fā)展和市場(chǎng)開拓 方正 方正的挑戰(zhàn) 方正 五、品牌策略 產(chǎn)品全方位 民族品牌 國(guó)際化品牌 產(chǎn)品單一 ? 聯(lián)想 ? COMPAQ ? 金長(zhǎng)城 ? HP ? 方正 ? IBM ? 海爾 方正 各品牌目前的位置 ?方正理想的位置 方正 方正目前的品牌形象 正面 有政府支持 較有實(shí)力 研發(fā)能力強(qiáng) 軟件好 專業(yè) /嚴(yán)謹(jǐn) 踏實(shí) /穩(wěn)重 負(fù)面 專業(yè)領(lǐng)域 /面太窄 方方正正 /規(guī)規(guī)矩矩 嚴(yán)肅 /沉悶 不夠朝氣 /不夠沖勁 不易親近 有點(diǎn)土氣 老牌子 需要保留的正面形象資產(chǎn) 需要消除的負(fù)面形象資產(chǎn) 方正 如何消除負(fù)面形象資產(chǎn)？ 注入新的元素 年青與活力 機(jī)智與幽默 創(chuàng)新 /開拓 人性化 全方位 消除舊的負(fù)面元素 不夠朝氣 /不夠沖勁 嚴(yán)肅 /沉悶 方方正正 /規(guī)規(guī)矩矩 不易親近 /有點(diǎn)土氣 專業(yè)領(lǐng)域 /面太窄 中國(guó)的 IBM 有政府支持 強(qiáng)大技術(shù)力量 全方位產(chǎn)品 走向國(guó)際的中國(guó)品牌 服務(wù)好 重實(shí)質(zhì)、講方法 中國(guó)電腦業(yè) 解決消費(fèi)者問(wèn)題的智囊 潮流、健康 親切、活力、勇于開拓 智慧而不失幽默 品牌印象 品牌個(gè)性 方正 未來(lái)的方正的品牌個(gè)性 30多歲的青年專家，為人做事重實(shí)質(zhì)、講方法。思維敏捷，善于發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造，是充滿智慧的潮流開創(chuàng)者。 方正 如果方正是一個(gè)人，他應(yīng)是： 用正確的方法解決問(wèn)題，創(chuàng)造知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代個(gè)人、組織以及社會(huì)的價(jià)值增長(zhǎng)和文明進(jìn)步 方正 這樣的品牌應(yīng)具備什么樣的核心價(jià)值？ 方正 六、傳播和推廣建議 方法正確 就是解決之道 備選： 方法正確 才是真正的解決之道 方正 傳播的主題 方正 支持點(diǎn) ? 與 IBM相比，方正更了解中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)消費(fèi)者，因此，解決方案更切合實(shí)際 ? 亞洲一流的規(guī)模化產(chǎn)業(yè)基地，為推廣、應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品和方案提供了廣闊的平臺(tái) ? 以國(guó)家級(jí)的北大方正研究院為依托 ? 首先倡導(dǎo)“電子管理”概念，解決企業(yè)管理難題 ? 倡導(dǎo)“數(shù)字化生活”，滿足家庭對(duì)時(shí)尚生活的追求 ? “世紀(jì)同行”計(jì)劃，成功地解決了通路上的難題 ? “世紀(jì)航程”用戶服務(wù)計(jì)劃，從售前到售后的全程服務(wù)，解決了消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的后顧之憂 建立品牌的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ?成為中國(guó) IT業(yè)新興領(lǐng)導(dǎo)者 ?99年達(dá)成 40萬(wàn)臺(tái)以上的銷售目標(biāo) 方正 方正的市場(chǎng)目標(biāo) 方正 運(yùn)用整合傳播 品牌廣告 傳播和累積品牌核心 價(jià)值，建立品牌形象 和偏好 產(chǎn)品廣告 傳播和累積產(chǎn)品應(yīng)用 價(jià)值，建立品質(zhì)形象 公關(guān)宣傳 傳播和累積企業(yè)的理念 與實(shí)力的印象，建立良 好的商譽(yù)和公共形象 店面宣傳 傳播產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和 促銷信息，臨門一腳促 成購(gòu)買行動(dòng) 方正電腦 方法正確 就是解決之道 透過(guò)傳播工具影響不同對(duì)象以幫助達(dá)成市場(chǎng)目標(biāo) 潛在用戶 提升偏好 引導(dǎo)需求 廣告、促銷 公關(guān)、 POP 現(xiàn)有用戶 感受更多的服務(wù) 提高忠誠(chéng)度 廣告、服務(wù) 公關(guān)、 POP 合作伙伴 供應(yīng)商、經(jīng)銷商 加強(qiáng)信任 增強(qiáng)協(xié)助 公關(guān)、 POP 廣告影響 建立共識(shí) 增加士氣 內(nèi)部員工 其它相關(guān)單位 培訓(xùn) 廣告影響 增強(qiáng)信心 輿論支持 公關(guān) 廣告影響 方正 針對(duì)不同對(duì)象運(yùn)用不同傳播工具 方 正 電 腦 方 正電 腦 形象推廣一體化： 衣裝 —— VI 語(yǔ)言 —— 文風(fēng) 品牌人格化 聲音 —— 電視 品牌個(gè)性 舉止 —— 畫面表現(xiàn) 行為 —— 公關(guān) 言行一致 先賣概念后賣產(chǎn)品 方正 方正 方法正確就是解決之道 家用 （卓越） 商用 （商祺） 筆記本 （頤和） 服務(wù)器 （圓明） 一體機(jī) （開元） 工作站 （美侖） 解決方案 服務(wù) 數(shù)字化 生活 業(yè)務(wù) 助理 電子 管理工具 業(yè)務(wù)助理 業(yè)務(wù) 助理 電子管理 世紀(jì)航程 業(yè)務(wù) 助理 方正 方正 從品牌推廣概念到產(chǎn)品推廣概念 有效解決工作、管理問(wèn)題 有效解決走向時(shí)尚生活問(wèn)題
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