廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)-課件一-在線瀏覽
2024-10-25 21:08本頁面
【正文】 策略為核心內(nèi)容，以具有可操作性的廣告策劃文本為直接結(jié)果，以廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的效果調(diào)查為終結(jié)，追求廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化，是廣告公司內(nèi)部業(yè)務(wù)運(yùn)作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是現(xiàn)代廣告運(yùn)作科學(xué)化、規(guī)范化的重要標(biāo)志之一。 策劃對象：廣告主所要宣傳的商品或服務(wù) 策劃方案：是為實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)，針對對象設(shè)計(jì)的策略、方法和步驟。,廣告策劃——一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程 在戰(zhàn)略上必須滿足幾個(gè)方面的要求：,云南白藥：,策略——要解決如何通過綜合配置企業(yè)的各個(gè)資源，使其發(fā)揮出最大效果這一觀念性問題 策劃——提供綜合的方法，以完成策略實(shí)施的目的 計(jì)劃——完善和細(xì)化各戰(zhàn)術(shù)，以便具體實(shí)施策劃,廣告策劃與廣告計(jì)劃,策略、創(chuàng)意和執(zhí)行,簡而言之：廣告策劃中的關(guān)鍵所在——,策略是韁,執(zhí)行錦上添花,創(chuàng)意是馬,策略：,案例：FOXSPORTS網(wǎng)站 從策略、創(chuàng)意到執(zhí)行的完美配合,廣告策略九要訣,我們有一個(gè)( )信息,他們現(xiàn)在很喜歡競品的( ),要傳達(dá)給( ),我們必須穿過( )的障礙,我們要和消費(fèi)者以( )關(guān)系,形象,語氣,方法,形式,環(huán)境來溝通,說話,說什么,競爭,對象,難題,調(diào)性,那些因素使我們可以這樣說,有什么限制,禁忌,規(guī)定,至于廣告量( ),于是,我們可以解決( )的問題,達(dá)成廣告后的效果,支持點(diǎn),限制,預(yù)算,目的,納愛斯：,對創(chuàng)作人員而言:策略最重要的一點(diǎn)就是找到訴求點(diǎn),廣告的過程就是傳播的過程,信源,編碼,信道,譯碼,信宿,訊息,信號,信號,訊息,創(chuàng)意的過程就是編碼的過程,傳播模式,創(chuàng)意：為什么要?jiǎng)?chuàng)意？,注意,認(rèn)知,記憶,好感,行動(dòng),人的信息加工模式模式,創(chuàng)意目的就是加強(qiáng)注意,認(rèn)知,記憶,好感和行動(dòng),訴求點(diǎn),概念,發(fā)想,歸結(jié),確定,創(chuàng)意的一般方法：,文案,標(biāo)題,廣告口號,正文,隨文,平面執(zhí)行：,美術(shù),版面構(gòu)成,插畫,字體,攝影,結(jié)構(gòu)規(guī)劃,視覺流程 與文案的完美結(jié)合,（1）廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù) （2）廣告策劃有其特定的程序 （3）廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略 （4）廣告策劃以市場調(diào)查為依據(jù)和開端 （5）廣告的目標(biāo)市場策略、定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的核心內(nèi)容 （6）廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來體現(xiàn) （7）
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