廣告設(shè)計(jì)-創(chuàng)意篇平面廣告設(shè)計(jì)制作創(chuàng)意設(shè)計(jì)sy-在線瀏覽
2025-02-18 02:46本頁(yè)面
【正文】 收入水 平、職業(yè)類別、文化程度、風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買動(dòng)機(jī)等特征特點(diǎn)后， 我們又可以推想他們通常可能具有的嗜好、興趣，對(duì)廣告的敏感性、對(duì)標(biāo)志 的信賴程度，最終廣告的策略創(chuàng)意思路就相對(duì)明晰起來(lái)。例如暴露度、 到達(dá)率、收視率、影響效果等。媒 體計(jì)劃是廣告整體策劃中的一個(gè)重要組成部分，媒體計(jì)劃知道這廣告媒體的 選擇。 策略準(zhǔn)備 第五節(jié) 廣告主要策略手法 廣告的策略手法多重，最具代表性的主流手法有： 利益策略、品牌策略、定位策略、情感策略 ： 利益策略 USP策略（ Unique Setting Proposition）即獨(dú)特賣點(diǎn)策略，在產(chǎn)品中尋找并在廣告中闡述產(chǎn)品的獨(dú)特之處，實(shí)施獨(dú)特的銷售主題。 USP策略的理論基礎(chǔ) 現(xiàn)代社會(huì)，差異化營(yíng)銷成為企業(yè)主要的營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇，差異化營(yíng)銷充分考慮到了消費(fèi)者需求的多樣性和異質(zhì)性。 USP的特點(diǎn) （ 1）必須包含特定的商品利益，每個(gè)廣告都要對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)說(shuō)辭，給消費(fèi)者一個(gè)明確的利益承諾。 （ 3）必須有利于促進(jìn)銷售，即這一說(shuō)辭一定要強(qiáng)有力到能招來(lái)數(shù)百萬(wàn)計(jì)的大眾。 品牌和品牌價(jià)值 所謂品牌就是一個(gè)名字、稱謂、符號(hào)，或者上述的綜合，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競(jìng)爭(zhēng)者。 品牌視覺(jué)優(yōu)勢(shì)與品牌力 消費(fèi)者認(rèn)知并熟悉品牌所產(chǎn)生的親近感以及由好感而來(lái)的信賴感，成為品牌的優(yōu)勢(shì)。通常也享有更高的利潤(rùn)空間以及更長(zhǎng)的生命周期。 策略手法 三、定位策略 定位策略是針對(duì)信息爆炸的現(xiàn)狀所提出的理論，廣告和品牌應(yīng)該在受眾心中找到合適的位置，稱為 “定位 ”。 定位策略的種類 （ 1）領(lǐng)導(dǎo)者定位，在某種產(chǎn)業(yè)中成為“最大”的領(lǐng)導(dǎo)位置的定位。 （ 3）細(xì)分定位，尋找市場(chǎng)中的空白，將自己的品牌定位于小類別的地位。 策略手法 四、情感策略 羅伯特（盛世公司的全球 CEO）倡導(dǎo)的至愛(ài)品牌新理念觀念鮮明，好的廣告不是靠計(jì)劃、調(diào)研和市場(chǎng)分析，而是靠情感。 所謂至愛(ài)品牌就是讓消費(fèi)者真正愛(ài)上這個(gè)品牌，覺(jué)得這品牌對(duì)他有啟發(fā)性，覺(jué)得使用這個(gè)品牌的東西是件光榮的事情，覺(jué)得就算別人的產(chǎn)品給再多的承諾，都不愿意更換產(chǎn)品，這才是銷售的最高境界。 除此之外，廣告策略還有目標(biāo)策略、時(shí)機(jī)策略、檔次策略、對(duì)比策略等 策略手法 第六章 廣告創(chuàng)意 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概念 廣告創(chuàng)意可分解為四個(gè)基本方面：概念、文字、畫面、媒介 廣告概念是廣告的靈魂，是廣告策略的凝練。媒介是廣告達(dá)到目標(biāo)受眾的途徑，是實(shí)現(xiàn)廣告溝通的平臺(tái)。 廣告創(chuàng)意 第四節(jié) 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 一、所謂“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”是廣告公司中的工作簡(jiǎn)報(bào)，廣告公司的客服將從廣告 主那里了解來(lái)的訊息經(jīng)過(guò)整理，寫成創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，在告知?jiǎng)?chuàng)意團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)據(jù)此展開創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。其中“訴求對(duì)象”是要明確廣告相誰(shuí)說(shuō)，而“訴求點(diǎn)”則是廣告要向訴求對(duì)象說(shuō)些什么。 二、創(chuàng)意的深化 好的創(chuàng)意需要錘煉，不要輕易放棄看似行不通的方案。 四、借鑒模仿 對(duì)優(yōu)秀廣告作品的分析、借鑒和模仿組合，有時(shí)會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)新的效果。概念和表現(xiàn)就像創(chuàng)意的內(nèi)外兩側(cè)，對(duì)于完整的創(chuàng)意而言，他們?nèi)币徊豢伞? 三、概念的簡(jiǎn)化價(jià)值 創(chuàng)意概念的形成是個(gè)不斷簡(jiǎn)化的過(guò)程， “簡(jiǎn)化 ”不可理解為單純的簡(jiǎn)單化，它包含兩個(gè)基本條件，一個(gè)是簡(jiǎn)明，一個(gè)是準(zhǔn)確。廣告越符合人性，就能傳達(dá)越多的感情。 二、真情流露 最真實(shí)的感情融入到廣告創(chuàng)意中，直接觸及人類心靈最真最柔軟的部分，易于被理解和接受。一般而言，高級(jí)化妝品、時(shí)裝、酒類、汽車等奢侈品會(huì)運(yùn)用此種手法。能很快拉近與受眾的心理距離。在廣告中制造深化傳奇，是構(gòu)建品牌神話的手法之一，消費(fèi)者對(duì)廣告的迷戀最終產(chǎn)生出對(duì)品牌的忠誠(chéng)。 創(chuàng)意精髓 七、哀婉、同情 同情是人類共有的一種感情，關(guān)愛(ài)和被關(guān)愛(ài)是撫慰脆弱心靈的需要。 九、改變預(yù)期、懸念 廣告設(shè)置懸念，使受眾產(chǎn)生疑問(wèn)和期待，然后展開情節(jié)，最后將謎底揭開。 創(chuàng)意精髓 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意技法 廣告創(chuàng)意的具體手法多樣，無(wú)外乎從視覺(jué)、感覺(jué)、心理、語(yǔ)言四大層面開啟。每個(gè)人在日常生活中都會(huì)有的慣性行為，動(dòng)作，反應(yīng)及情感，恰恰最值得撲捉。 三、這就是真實(shí) 講事實(shí)的方式無(wú)疑是最能令人信服的了。 創(chuàng)意技法 四、大眾文化、時(shí)尚、流行 所謂文化是指一個(gè)群體在一定時(shí)期內(nèi)形成的思想、理念、行為、風(fēng)俗、習(xí)慣、代表人物，以及由這個(gè)群體整體意識(shí)所輻射出來(lái)的一切活動(dòng)，即文化現(xiàn)象。廣告創(chuàng)意結(jié)合流行文化，便能迅速撲捉受眾的興趣所在，達(dá)到廣告訴求。 六、幻想 魔法精靈、奇幻生物、絕地戰(zhàn)士，新奇、超現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)想會(huì)滿足平凡人的獵奇心理。 創(chuàng)意技法 七、解構(gòu)重組 重組和解構(gòu)的概念是連在一起的，先解構(gòu)再重組，即“老元素、新組合”，通過(guò)解構(gòu)手法，打破固有的思維和套路，廣告創(chuàng)意中的解構(gòu)重組并非隨心所欲。 九、誤導(dǎo)、制造懸疑 所謂誤導(dǎo)只是廣告暫時(shí)先將受眾的想法引向一個(gè)錯(cuò)誤的方向，而當(dāng)真正的答案揭曉時(shí)，受眾會(huì)在意外與驚奇的同時(shí)豁然明白廣告的真實(shí)意圖。 十一、夸張 產(chǎn)品的利益價(jià)值用極度的方式加以表述，制造出夸張的非現(xiàn)實(shí)的情節(jié)，是一種強(qiáng)勢(shì)加幽默的語(yǔ)氣，往往令人印象深刻，過(guò)目難忘。例如“當(dāng)你沒(méi)法刷牙時(shí)，請(qǐng)嚼益達(dá)無(wú)糖口香糖”
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