【正文】 視野開闊，氣勢恢宏的感覺。一般有整版跨版、半版跨版、1/4版跨版等幾種形式。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。 廣告具有一定的視覺沖擊力，設(shè)計時關(guān)注合理的視覺流程導(dǎo)向，更能在節(jié)奏加快的現(xiàn)代社會中以最短的時間吧商品信息傳達(dá)出去，更容易吸引讀者。一般情況，首次登廣告，新聞式、告知式宜選擇較大版面，以引起讀者注意；后續(xù)廣告，提醒式、日常式，可逐漸縮小版面，以強化消費者記憶。有其廣泛性、快速性、連續(xù)性、經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)點。 形式是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊登位置等形態(tài)上能夠處理的問題。 作業(yè)練習(xí) 作業(yè)名稱： ⑴、美甲報紙廣告設(shè)計 ⑵、假發(fā)報紙廣告設(shè)計 ⑶、“澳洲融僑速匯”報紙廣告設(shè)計 作業(yè)要求： 兩人一組，對現(xiàn)有市場上的報紙廣告進(jìn)行大致的調(diào)查分析和整理。 作業(yè)附件 第二節(jié) 雜志廣告設(shè)計 報紙和雜志是平面廣告中最常見的媒體形 式 ,都是印刷類的廣告 ,最大的不同之處是印刷品 質(zhì)和發(fā)行時間 雜志的種類有哪些 ? 從內(nèi)容上分 :文學(xué)藝術(shù)類 ,自然科學(xué)類 ,社會科學(xué)類 ,綜合類等 在發(fā)行時間上分 :月刊 ,半月刊 ,雙月刊 ,季刊 ,年鑒等 雜志廣告的特點是由雜志基本性質(zhì)和技術(shù)條件決定的 一、雜志廣告的特點 雜志的裝訂通常是平裝，發(fā)行量很大，具有普及性，有其特定的讀者對象，往往是滿足讀者專業(yè)知識和興趣的綜合性讀物。 雜志獨特的發(fā)行時間的特點使雜志具有了連續(xù)性和整體性。 二、雜志廣告設(shè)計原則 總的原則是：處理好版面?zhèn)€元素之間繁簡、大小、疏密、空間等關(guān)系，在有限和無限、有序與無序、整齊與錯落、熱鬧與寧靜之間營造出的不同期刊裝幀設(shè)計的“氣韻之美”，合理的運用版面的語言技巧，用具體的形象來完成意象的表達(dá)。 廣告色彩與產(chǎn)品特征 色彩的作用，主要是誘導(dǎo)人們對廣告內(nèi)容的關(guān)注，雜志廣告彩印部分占決大多數(shù)，并總是繽紛絢麗的，這是優(yōu)于報紙黑白廣告的地方。雜志修版時間充裕，所以，往往雜志廣告的色彩能夠達(dá)到真實美與意境美的最佳統(tǒng)一。使讀者的注視率更強。 形式有：上下對分，或左右對分，或斜角對分版，全頁另加對面半頁、或 1/或 1/3頁版，雙頁滿版。 作業(yè)練習(xí) 作業(yè)名稱： ⑴、消費類電子產(chǎn)品雜志廣告設(shè)計 要求： 大氣、簡約；主題突出，尺寸 *210mm 畫面有個性、有藝術(shù)感、有視覺沖擊力，醒目，讓讀者看到畫面就有閱讀其中的文字內(nèi)容欲望 ⑵ 、茶葉推廣雜志廣告設(shè)計（普洱、龍井、大紅袍 …… ） 要求： 主題突出，有藝術(shù)感，尺寸 210mm*285mm 從關(guān)愛大眾生活出發(fā)，讓品茶文化與創(chuàng)意結(jié)合，使得中國茶文化得以更好的傳承與發(fā)揚 第三節(jié) 戶外廣告設(shè)計 如：路牌廣告、招貼廣告、墻壁廣告、海報、 條幅等。如三面體造型的路牌廣告，方體造型 的燈箱廣告，流動的車體廣告等。它是戶外廣告的一種重 要形式，是一種標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計。 發(fā)展 路牌廣告有近百年的歷史，其間它的表現(xiàn)和制 作經(jīng)歷了很多變化。 現(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計 打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面醒目逼真，立體 感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的 都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。 優(yōu)勢 ⑴ 路牌廣告對地區(qū)和消費者的選擇性強 一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可在經(jīng)常城內(nèi)活動的固定消費者提供反復(fù)的宣傳，使其印象深刻。 ⑶ 路牌廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，可以起到美化市容的作用 ⑷ 路牌廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。 ⑵ 有的高層建筑屋頂廣告，布局混亂，尺度失調(diào)，使得原本的建筑形式美感喪失，城市空間形象受到損傷。 很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發(fā)揮廣告效益，有的甚至是通宵達(dá)旦地照明，對周圍居民的生活造成很大影響，也是很大的能源浪費。圖形設(shè)計時要力求簡潔醒目。 圖形可以分為廣告圖形（是指與廣告主題相關(guān)的圖形 (人物、動物、植物、器具、環(huán)境等 )與產(chǎn)品圖形（是指要推銷和介紹的商品圖形）兩種形態(tài)。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。 畫面需含有的基本元素： LOGO（自行設(shè)計或下載），企業(yè)名稱，（產(chǎn)品圖片，電話，網(wǎng)址），一句廣告語 A4紙張大小，效果圖一張，并提供白天環(huán)境展示效果圖一張 二、燈箱廣告 概述 燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。 燈箱廣告可以起到宣傳商品、店鋪的作用，還 能美化城市的夜景。 ⑵、遠(yuǎn)視強 燈箱廣告有白天通過自然光、夜晚通過輔助光兩種形式向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。 ⑶、內(nèi)容廣 涉及公共類、商業(yè)類、文教類等，涉面廣泛 ⑷ 、兼具性 展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標(biāo)、品名、實物照片、色彩、企業(yè)文化、觀念等無所不包含。作為永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。 燈箱廣告的構(gòu)成 ⑴ 、 框架及面罩 大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié)構(gòu)，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結(jié)構(gòu)焊接構(gòu)成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。 ⑶、輔助光設(shè)施 燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖案畫面的結(jié)構(gòu)，承印材料、印刷墨層厚度、圖案幅面進(jìn)行打光設(shè)計。由此產(chǎn)生的畫面質(zhì)量及均勻性、柔和度有了較大的提高。 ⑵ .提示性 受眾是流動著的行人，那么在設(shè)計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時間，燈箱廣告設(shè)計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文