廣告策劃創(chuàng)意學課件-在線瀏覽
2025-02-28 05:25本頁面
【正文】 件。當互動完成之后，鞋子由二維轉向三維，逐漸清晰呈現(xiàn)“李寧超輕透氣跑鞋”。 總體而言，概念化的表現(xiàn)鞋子的特性，與其“輕”完全吻合，且與用戶體驗緊密聯(lián)系。 第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則和特點 網(wǎng)絡廣告（ Web Ad）是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費方式運用互連網(wǎng)媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡廣告作為網(wǎng)站收入的主要來源而備受關注，并且被作為一個新廣告媒體的代表而廣受贊譽。 網(wǎng)絡廣告 概述 第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則和特點 一、網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則 作為一種特殊的廣告形式，網(wǎng)絡廣告除了要遵循廣告創(chuàng)意的一般原則之外，還有另外一些原則是必須遵守的?；谂c生俱來的特性，網(wǎng)絡廣告在創(chuàng)意上更應該遵循和堅持真實性原則。 第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則和特點 2. 針對性原則 資深廣告人魏特 ?哈布奈斯說過：“偉大的廣告一定不只照亮了天空，它還要擊中目標。 從技術上而言，網(wǎng)絡廣告可以更加到位的實現(xiàn)針對性原則。 例如：新浪網(wǎng)娛樂頻道首頁最近登出一條橫幅廣告，內容是關于一場模仿秀的，在廣告創(chuàng)意上就很好的運用了針對性原則。 網(wǎng)絡的互動性使得網(wǎng)絡廣告具有更加強大的親和力，而在創(chuàng)意上遵循親近性可以使得網(wǎng)絡廣告事半功倍。因為網(wǎng)絡具有海量信息的特點，人們可以接觸的網(wǎng)絡頁面可以說是多不甚數(shù)，而每個網(wǎng)頁上的廣告也不少，如何讓自己的網(wǎng)絡廣告在這么多信息中突出重圍、脫穎而出，創(chuàng)新性原則是制勝的法寶。 第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則和特點 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的特點 第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 在一般的網(wǎng)絡廣告實踐中，通常有以下幾種戰(zhàn)略可供廣告創(chuàng)意人員選擇。坦誠布公式這種戰(zhàn)術一般可以通過兩種表現(xiàn)方法來實現(xiàn)。 第二是名人導向或權威導向法。 第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 耐克網(wǎng)絡廣告 第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 耐克網(wǎng)絡廣告
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