廣告策劃與創(chuàng)意培訓(xùn)課件-在線瀏覽
2025-02-26 20:30本頁面
【正文】 造能力（技術(shù)、設(shè)備、勞力等） ? 4）組織能力（領(lǐng)導(dǎo)、員工、創(chuàng)業(yè)精神等） 營銷傳播活動策劃的基本方法 ? 1）分析市場環(huán)境 ? 2）制定營銷計劃 ? 3）策劃廣告活動 1）具體解釋： 分析市場環(huán)境 （ 1） 市場分析： —— 市場概況、細分市場、目標(biāo)市場 （ 2）消費者分析： —— 誰是消費者、購買的原因、如何使用、 在產(chǎn)品中尋找什么、如何看待生活 （ 3）競爭分析： —— 公司分析、產(chǎn)品分析；識別競爭對手 分析的目的： 尋找與發(fā)現(xiàn)機遇與問題 2）具體解釋： 制定營銷計劃 產(chǎn)品設(shè)計 目標(biāo)市場 定位 價格決策 渠道決策 銷售策略 營銷組合策略 3）具體解釋 ： 策劃廣告活動 廣告是溝通和說服的過程 具體包括： 廣告目標(biāo)選擇 （市場細分、市場定位） 廣告信息選擇 （溝通什么、如何溝通） 廣告媒體戰(zhàn)略 （溝通的渠道和方式） 課堂案例分析 (1) 喜力啤酒營銷策略 （臺灣） 資料來源 : 實力媒體 (網(wǎng)絡(luò)課件案例略 ) 通過案例分析理解： 營銷傳播活動策劃的基本框架 ? 課堂案例分析 (2) STUDIO LINE L’ OREAL BRANDSTORM 2023 (網(wǎng)絡(luò)課件案例略 ) 課外思考題 ? 你是從哪些接觸點獲得有關(guān)“中華”牙膏的信息？你接觸過該品牌的哪些信息？ ? 談?wù)勀阌∠笾械摹爸腥A”牙膏，描繪您所了解的牙膏品牌中的市場位置、核心價值及目標(biāo)消費人群。 二、 廣告策劃的定義、特性和基本原則 廣告策劃的定義 廣告策劃： 根據(jù)廣告主的經(jīng)營計劃，在周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，制定出一個與市場現(xiàn)狀、產(chǎn)品情況、消費者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告活動方案，經(jīng)過實施、檢驗，從而為廣告主的全面營銷提供服務(wù)。 策劃廣告活動的基本程序 ? 分析形勢 ? 發(fā)現(xiàn)問題 ? 尋找機遇 ? 確定戰(zhàn)術(shù) ? 制定營銷傳播（含
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