市場營銷-淺析dhc整合營銷策略-在線瀏覽
2025-02-08 04:20本頁面
【正文】 與對策 ................................. DHC 整合營銷策略特點分析 ..................................... 4 DHC 在整合營銷策略中的問題及解決方法 ............................... DHC 在整合營銷策略傳播中所遇到的問題探析 ..................... DHC 整合營銷傳播中問題的解決方法探析 ......................... 5 DHC 對整合營銷傳播的啟示 ........................................... DHC 對整合營銷的成功經(jīng)驗和啟示 ............................... 致謝 ................................................................. 參考文獻(xiàn) ............................................................. 1 整合營銷的概述 近些 年來，整合營銷成為營銷 業(yè) 內(nèi)熱門話題。許多人認(rèn)為，整合營銷作為 21 世紀(jì)新型營銷實戰(zhàn)武器，對 營銷企業(yè)具有十分重要的戰(zhàn)略地位。這一理論最早由美國西北大學(xué)舒爾茲教授等人提出，其主要內(nèi)容反映在他們所著的《整合營銷傳播》一書之中，其基本思想是組合運(yùn)用各種信息傳播手段，以獲得明確的、連續(xù)一致的和最大的傳播影響。 20 世紀(jì) 90 年代由美國西北大學(xué)舒爾茲等人提出：“ 整合營銷（ IMC） 是把品牌等與企業(yè)的所有接觸點作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響消費(fèi)者的購買行為為目標(biāo)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過程?！? 隨著時 代的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)及多樣化貿(mào)易形勢的展開，整合營銷被這樣定義：“ 整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨(dú)立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。整合營銷是對傳統(tǒng)營銷的一次革命，正如整合營銷理論倡導(dǎo)者 —— 美國的 ：過去的座右銘是“消費(fèi)者請注意”，現(xiàn)在則應(yīng)該是“請注意消費(fèi)者”。 整合營銷的工具及操作思路 整合營銷的工具包括 :廣告 促銷 直銷 宣傳 公關(guān) 贊助 展會 包裝 口頭傳播 電子營銷及體驗營銷 其操作思路有 : 以整合為中心 著重以消費(fèi)者為中心并把企業(yè)所有資源綜合利用，實現(xiàn)企業(yè)的高度一體化營銷。 講求系統(tǒng)化管理 整體配置企業(yè)所有資源，企業(yè)中各層次、各部門和各崗位，以及總公司、子公司，產(chǎn)品供應(yīng)商，與經(jīng)銷商及相關(guān)合作伙伴協(xié)調(diào)行動，形成競爭優(yōu)勢。 注重規(guī)?；c現(xiàn)代化 整合營銷十分注重企業(yè)的規(guī)?；c現(xiàn)代化經(jīng)營。整合營銷同樣也依賴于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代化的管理手段，現(xiàn)代化可為企業(yè)實施整合營銷提供效益保障。 Interesting 趣味原則 八卦是火爆的通行證，《饅頭》是《無極 》的墓志銘。中國互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是娛樂屬性的，在互聯(lián)網(wǎng)這個“娛樂圈”中混，廣告、營銷也必須是娛樂化、趣味性的。網(wǎng)絡(luò)是一個信息與服務(wù)泛濫的江湖，營銷活動不能為目標(biāo)受眾提供利益，必然寸步難行。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播層面上失去了傳統(tǒng)媒體的“強(qiáng)制性”，如此的“揚(yáng)短避長”，單向布告式的營銷，肯定不是網(wǎng)絡(luò)營銷的前途所在，只有充分挖掘網(wǎng)絡(luò)的交互性，充分地利用網(wǎng)絡(luò)的特性與消費(fèi)者交流，才能揚(yáng)長避短，讓網(wǎng)絡(luò)營銷的功能發(fā)揮至極致。但是在傳統(tǒng)營銷環(huán)境 中，做到“個性化營銷”成本非常之高，因此很難推而廣之，僅僅是極少數(shù)品牌品嘗極少次的豪門盛宴。 整合營銷在中國的發(fā)展 20 世紀(jì) 50 年代以來，隨著企業(yè)實踐的不斷創(chuàng)新，營銷理念的內(nèi)涵也得到不斷的擴(kuò)展，其中影響最大的屬整合營銷傳播，簡稱整合營銷或整合傳播。由于計算 機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，使信息傳播工具和傳播模式發(fā)生了革命性變化，許多學(xué)者從各自的觀點出發(fā)提出了傳播協(xié)同效果的含義。全球營銷戰(zhàn)略相應(yīng)發(fā)展出了許多新氣象，其中引人注意的是整合營銷戰(zhàn)略（ Integrating Marketing Strategy），有人稱之為現(xiàn)代企業(yè)新戰(zhàn)略， 21 世紀(jì)的營銷革命。 E舒爾 茨教授所在的美國西北大學(xué)曾這樣為它定義 :“整合營銷傳播是關(guān)于營銷傳播規(guī)劃的一種思想 ,它明確了綜合規(guī)劃所產(chǎn)生的附加價值?！? 20 世紀(jì) 90 年代以來，先進(jìn)的營銷戰(zhàn)略不斷在發(fā)達(dá)國家取得新的突破。 整 合營銷傳播理論從 20 世紀(jì)末傳入我國，理論界和企業(yè)界對該理論是否適用于當(dāng)今中國曾進(jìn)行過大量探討。 2 DHC 集團(tuán)簡介 DHC 集團(tuán)介紹 DHC 中文譯作蝶翠詩是「 DAIGAKU HONYAKU CENTER」的縮寫，是由現(xiàn)任 DHC社長吉田嘉明先生于 1972 年創(chuàng)立的。包括翻譯事業(yè)部、教育事業(yè)部、出版事業(yè)部、醫(yī)藥食品事業(yè)部、食品事業(yè)部、酒店事業(yè)部、美容院及水療事業(yè)部、內(nèi)衣事業(yè)部等 ,取得了引人注目的輝煌
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