如何讓消費者愛上新生品牌-在線瀏覽
2024-10-25 14:30本頁面
【正文】 果能夠擁有一個既鮮明又獨特，并且令人難于忘記的代表性品項，這將大大有利于這個新生品牌進入消費者的心智并扎根其中，在消費者產(chǎn)生這種品類需求時也易于被最突出和優(yōu)先地選擇。,2004年底，湖北中煙的“黃鶴樓1916”正式上市，一石激起千層浪，“黃鶴樓1916”以其典雅莊重的包裝和高端的市場定位，引起了市場和廣大消費者的關(guān)注。在市場上，每一位見過“黃鶴樓1916”的消費者都會被它所深深地吸引住，“黃鶴樓1916”簡約的包裝但散發(fā)著一股高雅的氣質(zhì)，其70mm的長度更是讓其顯得與眾不同。與此同時，“黃鶴樓1916”的成功，更是為后來者的“黃鶴樓漫天游”和“黃鶴樓軟滿天星”等系列的卷煙產(chǎn)品奠定了良好的基礎。,秘訣三：獲取新生品牌的品牌背書,所謂的“品牌背書”，就是指某一品牌要素以某種方式出現(xiàn)在包裝、標號或者產(chǎn)品外觀上，但不直接作為品牌名稱的一部分。明確新生品牌的品類歸屬和打造新生品牌的代表品項，雖說在很大程度上化解了新生品牌在初期進入消費者心智的障礙，但卻仍然無法避免最初負面認知的風險。例如，許多國際品牌在進入某一市場時都擁有著強有力的“國家背書”。在20%的洋快餐品類中已經(jīng)有麥當勞、肯德基兩條大魚互動擴張，繁榮一片；而在份額將近80%的中式快餐品類中，卻因受中式餐飲標準化的限制，仍處于沒有領先品牌的品類初級競爭階段?！叭蛉A人連鎖”，這個強有力的品牌背書不僅為真功夫品牌注入了國際化的元素，而且還提升了真功夫品牌的品質(zhì)含金量。,加強做責任心，責任到人，責任到位才是長久的發(fā)展。17:07:1517:07:1517:0710/22/2024 5:07:15 PM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常
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